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什麽是SEO?想更多人Find You,就要更深入了解Google!

什麽是SEO

很多人覺得SEO的賣點就是排名,這點並沒有錯,但他們太注意成果而忽略了過程。單從字面來看,大家都能理解Search Engine Optimization所強調的就是優化,可是優化並不能一步登天,而是要逐步滿足Google的各種要求。那麼,是否滿足Google所有的要求,就能排第一名呢?答案是不可能的!就連Google旗下的一些網頁都做不到百分百的優化,更何況是其他網站。影響網站SEO的因素實在太多,簡潔準確的代碼、清晰的架構、PC及移動端的響應、服務器設置、合理的內鏈建設、網站的訪問速度、關鍵詞佈局、語言設置、Canonical設置、安全證書、足夠的社媒曝光、優質的外鏈、網站更新頻率、內容原創度、用戶體驗、訪問者的行為等等,都會影響Google的評分。

什麽是SEO?

SEO(Search Engine Optimization)是搜索引擎針對網站的各項指標作出的綜合評分進行優化,這個評分是實時計算出來的,會影響自然排序結果,所以網站的搜索排名隨時都會上下波動。獲取好的排名並不代表可以一勞永逸。SEO好像一場沒有終點的賽跑,Google就是你和無數競爭對手的裁判。你可能在上半場落後別人,但只要繼續按着比賽規則奔跑,你絕對有機會在下半場從後趕上。這場比賽除了比技術,還要比爆發力和耐力。

racing_car

網上有不少對SEO的解釋,這裏不必多說,本文只是用顯淺易明的例子加深你對SEO的理解。

經過十多年的蛻變,Google越來越完善,那些瞞騙Google的日子已經過去了。想做好網站的SEO,請老老實實的按着Google的優化指南去改善網站。作為SEO專家,我們不應把Google的優化指南丟給客戶便了事。Google的每個評分因素要如何實現,正是我們存在的意義。

搜索引擎優化(Search Engine Optimization)包括站內優化和站外優化,經過優化使網站符合搜索引擎的運算規則,從而得到認可和自然排名。這兩個優化都是SEO的重點。

現在社交媒體那麼多,還需要做網站SEO嗎?

手機用家應該都留意到,自己曾經在apps用過的搜索字眼,會不時在你常用的社交媒體軟件中出現。這其實是媒體根據你的搜索歷史所發出的推薦資訊,即使你已沒有留意那些搜索字眼,系統仍會在一段時間內會持續推薦。在這種社交媒體營銷模式中,客戶是處於被動的,網站流量的質素不會太好。但SEO卻恰好相反,它吸引客戶主動上門。你要做的事就是為產品和品牌做好排名,讓客戶能通過搜索全面了解產品詳情,甚至是客戶評價。這樣的網站訪客是高質素的。無論是做B2B還是B2C,SEO都是最佳的推廣途徑。

PPC是點擊付費廣告,在短期內只要花錢便會見效。它就像水龍頭,只要打開了,流量便源源不絕,但只要關掉龍頭,水源便立即停止。如果沒有一定實力,將難以承受高額的競價;有時還會因為惡意點擊而蒙受損失,流量也比較單一。

SEO不像PPC那樣立竿見影,而且前期花的時間可能比較長,投入的成本也比較多。不過,只要提升了排名,往後只需做好SEO更新和維護,以及留意Google的最新轉變,便能夠長時間保持自然排名。除了增加品牌收益,SEO還能獲取Google的信任。長遠而言,SEO的費用其實比PPC更低。如果有充足的預算,你也可以同時做PPC和SEO,前期以PPC為輔助帶動網站流量,待SEO提升網站排名後,再慢慢降低PPC的開支。

seo_socialmidia_ppc

做SEO的流程大概是怎樣的?

一、定KPI

1. 對網站的整體情況有基本了解。

查詢內容

項目清單

原因或作用

網站

網站表現值

SEO工具查詢各項值,如DR值, UR值,關鍵詞排名數量,流量來源,外鏈數量等

網站響應式

Google明確規定Mobile comes first

架構完善結構清晰

搜索引擎是否能讀得懂層次結構和邏輯關係

域名年齡 

域名超過一年以上的比新域名更適合做Google

域名現有權重

關鍵詞現有的排名位置,可以用來衡量網站權重和推廣難度

收錄頁面數量

取決了網站現有架構的大小。Google傾向大而有質量的網站

網站內容的原創度

網站原創度若不夠可能會被Google認為抄襲而降低權重

競爭對手網站表現

了解競爭對手網站類型、做了哪些優化、與競爭對手的差距有哪些


2.了解預算。預算決定了站內優化的力度、要推廣的關鍵詞數量所需的相應成本。

3. 按以上自身網站的權重情況在預算範圍內評估能做哪些SEO詞,并定下合理的KPI。

二、網站具體分析

1.給網站目前的狀態做檢查

查詢內容

專案清單

原因或作用

網站爬取路徑

菜單結構

搜索引擎在站內爬行是否暢通無阻,是否能爬取所有頁面

(注意:頁面重定向和死鏈處理、url結構保持在3級或以內為妥)

內部鏈接

sitemap.xml

robots.txt

開啟速度

圖片尺寸

網站開啟速度越快,越能提升用戶體驗和Google爬取速度

若速度太慢,Google爬取有困難,便會直接離開

Javascript

CSS

原創內容

Canonical標籤

若無法避免重複的內容,便告訴搜尋引擎你想要展現哪個版本的URL

必要元素

Title

網站必不可少的SEO元素

Description

H1標籤

Keyword分佈

Image Alt標籤

能讓搜索引擎清楚這是一張什麽圖

Hreflang 標籤

讓搜索引擎知道對應不同國家的語言版本

Breadcrumb 標籤

Google申明網站的層次結構

伺服器

伺服器所在地

Google會針對客戶所在地推薦當地網站,所以服務器所在地需要與客戶所在地一致

SSL安全認證

幫助你與顧客建立信任


2. 檢查報告出來後,要定下優化項目,並且評估不能做的優化項目對SEO的影響。你不用先完成所有內容優化才做SEO,優化也並非一步登天。有些優化要根據推廣過程中的表現而決定是否有必要去做。

三、選關鍵詞

1. 根據網站現有的產品確定重點關鍵詞。

2. 用Google Adwords的推薦獲取重點詞的擴展詞。

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3.用工具查詢競爭對手所做的關鍵詞,可用工具有semrush和ahrefs。

semrush


4. 搜索引擎下拉菜單擴展關鍵詞

online_payment

5. 其他人搜索的關鍵詞

people_also_ask

6. 相關搜尋關鍵詞

relative_search


4.關鍵詞數量取決於現有網站的頁面是否足夠,以及有沒有對應頁面,一般建議每個頁面1-3個關鍵詞。選關鍵詞之前要留意,不要為產品選取了一堆關鍵詞,然後才發現網站頁面不夠。

、優化網站

優化網站和選關鍵詞可同步進行,因為關鍵詞可以在優化過程中植入,方便加快站內優化進度。優化完畢後,請記得再用SEO工具檢測是否符合推廣標準。

五、做優質外鏈

外鏈就是外部連結。字面意思就是從外面的網站鏈接進來,也就是跨域名鏈接。為何要做外鏈呢?這就像一個國家想進軍國際市場一樣,首先要建設多條國際線路。線路越多,才能搭建多元化的市場橋樑。做外鏈時要避免色情、賭博網外鏈和垃圾外鏈。外鏈頁面被Google收錄後,就等於成功打通了一條道路,增加了一條有效的外鏈。不過,優質外鏈並不是三言兩語就能解釋清楚的,想了解更多的話,請持續留意我們的文章。

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SEO工具大集合:

關鍵詞工具:

Semrush:https://www.semrush.com/

Ahrefs: https://ahrefs.com/

Googld Adwords: https://ads.google.com/


網站架構及代碼檢測

Screaming Frog: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Google響應式檢測工具
https://search.google.com/test/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect

Google 最新動態:https://developers.google.com/search/blog/

Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about

Google Analytics: https://analytics.google.com/

Google Tag Manager: https://tagmanager.google.com/

Google YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA/?sub_confirmation=1

Google 結構化測試工具:https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=zh-TW

網站Speed Insight
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW


圖片編輯工具:

https://www.fotojet.com/tw/apps/?entry=edit

https://www.canva.com/

https://snappa.com/

去背景圖工具:https://www.remove.bg/

去視頻背景工具:https://www.unscreen.com/?ref=removebgupload


Google 最新消息:https://developers.google.com/search/blog

Google初學者指南: http://static.googleusercontent.com/media/www.google.cn/zh-CN/cn/intl/zh-TW/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-tw.pdf

 

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