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品牌曝光为何离不开内容营销?—— 选定内容营销平台指南以及写文章的注意事项

內容行銷

互联网的急速发展让人们的网络搜索习惯发生了很大的变化。 我们不像以前那样直接搜索某个关键词,到一个商家的官网了解或购买产品。 我们现在想了解一个品牌或购买一件产品时,会先在网上搜索其品牌声誉,从用家分享体验了解这件商品,再决定要不要买它;或是先比较不同品牌的用家体验,再选定产品。 要在买家了解和比较品牌的过程中突围而出,内容营销尤为关键。

如何选定内容营销的平台?

首先我们需要了解搜索引擎如何评定的一篇文章为高质素,以及如何将搜索者想看的优质内容推送给他。 其实搜索引擎除了一些基本准则,如文章原创性外,更看重文章内容与关键词的相关度,以及平台的权威性。 搜索引擎会根据以上因素作综合分析,然后推送搜索结果。

当你输入一个关键词时,搜索栏下方会出现一个Drop-down Menu,显示近期人们搜过的、与你所输入的关键词相关的拓展词。 有时搜索结果页面里还会有另一个“其他人可能会搜索”的扩展词板块,还有最下面的“相关搜索”。 我们写文章的时候,不妨考虑加入这些长尾推荐词,让搜索引擎知道这篇文章与搜索词的关联性,以及“理解”这边文章的内容。

那么,搜索引擎如何知道你的文章是一篇好文章呢?除了上面提到的文章与关键词的关联性外,搜索引擎还会考虑文章的权威和真实性。 尽管如此,即使你文章的作者不是知名专家,也不代表文章的权威和真实性低。 搜索引擎也会考虑发布文章的平台。 例如,当你和竞争对手的文章都是写“如何去眼袋”,而关键词出现次数和长度都差不多时,搜索引擎会参考这两篇文章的发布平台来判断哪篇文章更好。 因为大平台上发布的文章比小平台的权威性高(至少在搜索引擎眼里是如此),相应会更容易获得高排名。

比如“HK01”是一个在香港比较知名的平台,并已经自成一个品牌。 有品牌的平台一般都会有官方的社交平台,如Facebook,YouTube,LinkedIn,Twitter,Wiki等。 一个品牌要在众多社交平台上曝光,所需要的人力并不少。 所以,搜索引擎会根据这项信息判断一个品牌/公司是否具一定规模和资源。 这些品牌信息便成为了搜索引擎衡量网页和其内容的权威性的依据。 所以我们选平台时可以考虑已经具有一定品牌效应的平台。 还有一些平台会有专栏发布知名专家或名人的专访文章,搜索引擎将这些平台判定为权威平台,并认为其内容真实可靠,给予高排名。

那么,我们如何发掘Google所认定的权威平台?我们可以通过搜索特定关键词以作筛选。 假设你是做美容行业的,便可以搜索美容产品相关的关键词,如“脱毛”、“去眼袋”、“祛斑”、“Hifu”等。 于众多搜索结果页面里出现频率较多的平台,便是权威平台。

物色了一堆权威平台后,下一步便是从中选定两至三个平台发布文章。 请假设你想发布一篇针对“如何去眼袋”这一关键词的文章。 如果你在“如何去眼袋”的搜索结果里发现你想要选择的权威平台A已有排名了(即A平台上已经发布了关于“去眼袋”的文章),你还应否于A平台上发布文章?这时你便需要仔细分析A平台原有文章的优化程度。 若该页面的文章标题是“去眼袋的8种方法”,这个标题显然只包含了你想要针对的关键词“如何去眼袋”的一部分——即只包含了“去眼袋”。 当你发现这篇并未完全包含关键词的文章都能有好排名时,便可以于A平台发布文章。 换句话说,只要你比“去眼袋的8种方法”做更好的关键词优化,让文章标题和内容完全匹配关键词(即“如何去眼袋”),便有机会获得好排名。 相反,假如A平台原有的相关文章已经完全匹配关键词时,你就不应选择这个平台,因为你的文章将难以取代原有文章,获得更好的排名。 这是因为一个平台只能从搜索引擎获得一个排名结果(竞争力很低的关键词除外)。 当然,搜索引擎也会考虑其它因素,如:关键词出现次数。 假如一个平台的页面已经有排名,但关键词只在标题和文章中各出现了一次,只要你的文章里关键词出现的次数更多,而且参照排名前三位的文章来撰写内容,那么你还是可以选择这个平台的。

内容营销的文章及关键词注意事项

选定平台后便要准备写文章。 为何是先确定平台才写文章呢?因为一些平台对文章审核比较严谨,所以要提前了解一下平台对文章的要求。 写文章前要注意关键词的布局,如:关键词要出现多少次?文章的字数多少较佳?文章的方向如何定?…… 我们应该尽可能把Google推荐的相关字词,如搜索栏Drop-down menu和相关搜索里的长尾词适当地加到文章里,再参考排名高的文章里关键词出现的次数、完全匹配关键词出现的次数、分开的关键词出现的次数、文章字数、文章的写作方向,文章标题所包含的重点字眼等等。 假如你是做“OK 镜”的,并且想要在“OK镜”此一关键词获得排名,就要先看看搜索结果里的文章(如下图)。 排名前三位的网页都解释了什么是OK镜、它的原理和优点,适用人士等等。 这些都是很有参考价值的内容。

谷歌例子

还有一种关键词,撰写内容时你的标题和内容必须包含特定的字眼。 假设你开了一家健身中心,想做“减肥运动”的内容营销。 这个关键词其实隐藏了一部份延伸词,即“减肥运动有哪些”,因为Google非常清楚搜索“减肥运动”的人的目的是看看有哪些减肥运动。 所以你的文章除了要包含关键词,更要列出几种减肥运动。 而且你的文章标题最好是带“数字”的,文章内容也应包含“数字列表”,如下图:

谷歌例子3

标题包含数字,如:7个,5种, 6招…

谷歌例子

文章内容包含列表,如:1,2,3, 4……

内容营销的文章内容与搜索者的目的要一致

内容营销的作用不亚于官方社交平台,能增加品牌曝光和可信度。 当我们想把好的信息分享到网上,需要得到搜索引擎的认可。 Google 近年大大改善了搜索引擎的算法,让搜索结果呈现搜索者想要知道的信息。 以往搜索者需要到第二、甚至第三页,才能得到所需信息;但现在第一版的信息经已能够满足搜索者的求知欲。 Google已经能够根据关键词判断搜索者想要看到的结果并精准地推送相关信息;它甚至知道你的文章是否符合搜索者的目的。 有鉴于此,你的搜索引擎策略和内容布局也要配合搜索者的搜索意图,而非一味推销自己想要搜索者看到的品牌信息或产品。 假设你想通过“消化不良”这个关键词引导浏览者进入网站,并看到你的治疗消化不良的药物。 如果你的文章标题的核心词是“消化不良”,那么内容就应该围绕这个核心词而写。 你可以列出消化不良的症状与原因,再介绍能缓解和治疗消化不良的方法或药物,进而介绍你的产品。 这样便能自然而然地从搜索者关心的内容引导到你想介绍的产品。 所以,写文章时切记要分清主次,即使你的主要目的是让人们知道你的产品,也不可以喧宾夺主。 因为Google能“读懂”文章内容,如果标题的重点是消化不良,内容却侧重于产品介绍,就与搜索者的目的不一致,难以获得好排名。

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