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现今的游戏推广,成败不只在于其可玩性,更重要是内容营销

早前一款手机游戏《旅行青蛙》在国内、台湾等地大受欢迎,连带香港亦形成一种热潮,单是中文玩家已经一个月内爆升350万以上的下载,而且不少媒体争相报道。

其实《旅行青蛙》的游戏内容非常简单,玩家只有面对两个场景:屋内和屋外; 玩家不能直接控制青蛙或跟他沟通,只能透过为他装备物品,引导他外出旅游,收集他旅游时拍摄的照片及物品。

但为什么这游戏能制造如此大的魔力,短时间内造成那么大的回响?

除了自身的优质游戏内容,另一个关键因素是得到社交平台的大力推广。 在过去的那段日子里,国内不少网民均在微博、朋友圈里广泛传播,贴上青蛙的最新状况。 同样情况亦发生于香港,大量网民上载到自己的Facebook、Instagram上,令此游戏在社交平台上十分跳跃。

另一方面,不少明星、KOL亦为《旅行青蛙》加持,例如红遍中港台的歌手五月天阿信、S.H.E的Selina都会跟着潮流分享和抒发自己养蛙、等蛙的感受。 他们的一言一语均有带领潮流的功用,自然让传播效果更加事半功倍。

事实上,这款游戏的成功,背后的意义不只是它的可玩性,更重要的是,内容营销对于游戏推广十分重要,甚至是成败的关键之一。 传统以「推」向市场、强调自身优势的营销方式出来的效果,远远不及以「吸」的营销方式拉近与潜在用户的距离,让玩家自动投入其中。

另一例子就是年前大热的《Pokemon Go》。 当时同样有不少玩家「cap图」分享自己捕捉到甚么小精灵、成为哪里的道馆馆主,于社交平台爆炸性宣传、推广此游戏,大大拉高了用户的投入度和转发率,令此游戏风头一时无两。

这种推广方式的最大好处,就是无需以传统买下大量广告的形式,却能在短时期内将品牌传播到各个平台,甚至令人人皆知的效果,极具成本效益。

如果游戏商懂得怎样把握内容,在低成本、覆盖率高、传播力高的社交平台推广,则能将效果极大化。 事实上,现时已经有不少游戏界龙头,如腾讯、网易已经实行这种路线,相信在未来的日子,会愈来愈多游戏商向着这个方向发展。

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