早前一款手机游戏《旅行青蛙》在国内、台湾等地大受欢迎，连带香港亦形成一种热潮，单是中文玩家已经一个月内爆升350万以上的下载，而且不少媒体争相报道。

其实《旅行青蛙》的游戏内容非常简单，玩家只有面对两个场景：屋内和屋外; 玩家不能直接控制青蛙或跟他沟通，只能透过为他装备物品，引导他外出旅游，收集他旅游时拍摄的照片及物品。

但为什么这游戏能制造如此大的魔力，短时间内造成那么大的回响？

除了自身的优质游戏内容，另一个关键因素是得到社交平台的大力推广。 在过去的那段日子里，国内不少网民均在微博、朋友圈里广泛传播，贴上青蛙的最新状况。 同样情况亦发生于香港，大量网民上载到自己的Facebook、Instagram上，令此游戏在社交平台上十分跳跃。

另一方面，不少明星、KOL亦为《旅行青蛙》加持，例如红遍中港台的歌手五月天阿信、S.H.E的Selina都会跟着潮流分享和抒发自己养蛙、等蛙的感受。 他们的一言一语均有带领潮流的功用，自然让传播效果更加事半功倍。

事实上，这款游戏的成功，背后的意义不只是它的可玩性，更重要的是，内容营销对于游戏推广十分重要，甚至是成败的关键之一。 传统以「推」向市场、强调自身优势的营销方式出来的效果，远远不及以「吸」的营销方式拉近与潜在用户的距离，让玩家自动投入其中。

另一例子就是年前大热的《Pokemon Go》。 当时同样有不少玩家「cap图」分享自己捕捉到甚么小精灵、成为哪里的道馆馆主，于社交平台爆炸性宣传、推广此游戏，大大拉高了用户的投入度和转发率，令此游戏风头一时无两。

这种推广方式的最大好处，就是无需以传统买下大量广告的形式，却能在短时期内将品牌传播到各个平台，甚至令人人皆知的效果，极具成本效益。

如果游戏商懂得怎样把握内容，在低成本、覆盖率高、传播力高的社交平台推广，则能将效果极大化。 事实上，现时已经有不少游戏界龙头，如腾讯、网易已经实行这种路线，相信在未来的日子，会愈来愈多游戏商向着这个方向发展。