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現今的遊戲推廣,成敗不只在於其可玩性,更重要是內容營銷

早前一款手機遊戲《旅行青蛙》在國內、台灣等地大受歡迎,連帶香港亦形成一種熱潮,單是中文玩家已經一個月內爆升350萬以上的下載,而且不少媒體爭相報導。

其實《旅行青蛙》的遊戲內容非常簡單,玩家只有面對兩個場景:屋內和屋外;玩家不能直接控制青蛙或跟他溝通,只能透過為他裝備物品,引導他外出旅遊,收集他旅遊時拍攝的照片及物品。

但為甚麼這遊戲能製造如此大的魔力,短時間內造成那麼大的迴響?

除了自身的優質遊戲內容,另一個關鍵因素是得到社交平台的大力推廣。在過去的那段日子裡,國內不少網民均在微博、朋友圈裡廣泛傳播,貼上青蛙的最新狀況。同樣情況亦發生於香港,大量網民上載到自己的Facebook、Instagram上,令此遊戲在社交平台上十分跳躍。

另一方面,不少明星、KOL亦為《旅行青蛙》加持,例如紅遍中港台的歌手五月天阿信、S.H.E的Selina都會跟著潮流分享和抒發自己養蛙、等蛙的感受。他們的一言一語均有帶領潮流的功用,自然讓傳播效果更加事半功倍。

事實上,這款遊戲的成功,背後的意義不只是它的可玩性,更重要的是,內容營銷對於遊戲推廣十分重要,甚至是成敗的關鍵之一。傳統以「推」向市場、強調自身優勢的行銷方式出來的效果,遠遠不及以「吸」的行銷方式拉近與潛在用戶的距離,讓玩家自動投入其中。

另一例子就是年前大熱的《Pokemon Go》。當時同樣有不少玩家「cap圖」分享自己捕捉到甚麼小精靈、成為哪裡的道館館主,於社交平台爆炸性宣傳、推廣此遊戲,大大拉高了用戶的投入度和轉發率,令此遊戲風頭一時無兩。

這種推廣方式的最大好處,就是無需以傳統買下大量廣告的形式,卻能在短時期內將品牌傳播到各個平台,甚至令人人皆知的效果,極具成本效益。

如果遊戲商懂得怎樣把握內容,在低成本、覆蓋率高、傳播力高的社交平台推廣,則能將效果極大化。事實上,現時已經有不少遊戲界龍頭,如騰訊、網易已經實行這種路線,相信在未來的日子,會愈來愈多遊戲商向著這個方向發展。

 

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