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企业部署线上海外网络推广之“网红带货”避雷指南

随着视频和直播的兴起,“网红带货”成了海内外热门的推广方式之一,但是细心的朋友们一定也同样注意到,网红带货火爆一时,但踩雷的网红也比比皆是。 上热搜的,公开致歉的,积极赔偿的,引发骂战的,此类事件并不分海内外,或多或少都在网红群体中偶尔上演,栽坑的人那么多,你该如何做一个精明的“甲方”?

                                                                   别担心,首先和大家聊聊,海外网红推广中需要注意的那些步骤。

一、确定营销目标

顾名思义,每一项品牌推广背后的目标都是为了达到预期中的一定指标,比如,扩大一定的品牌知名度,通过直播促成了几笔订单等,品牌推广的目标主要就是知名度与订单数。 大品牌为了增加拓展知名度,可能会不惜重金请明星或热门网红进行推广,以获得高度曝光。 同样,当品牌处于快速成长阶段,有时也会以曝光量为目标,借用红人的影响力,开拓更多用户。

二、选择合适的社媒渠道

海外用户使用的社媒平台有很多,像是Instagram、YouTube、Facebook、TikTok(抖音)等,不同的平台之间各有各的风格,遵循受众群体的使用习惯,才能找到最为适宜的推广道路。

Instagram:用户群体较为年轻,喜爱精致的图文及富有个性的设计,同时,stories功能可以附带产品链接,方便吸引消费者进行一站式购物。

YouTube:用户群体以18-34岁为主,视频类别多为长视频,以开箱视频、产品测评、创意广告等多种方式进行推广,简介中同样可以附带链接,便于引流。

Facebook:用户群体偏向中青年,年龄覆盖面广泛,使用用户超22亿,风格多元。

TikTok(抖音):用户群体以25岁以下的年轻人为主,以个性化、生活化的短视频为主要推广方式,市场潜力大,但由于不能置入链接,意向用户流失度高。

三、选择网红

如果你是初次试水网红营销,那么记住这几点小窍门,通过不同标准考察适合自己的网红,如参与度(转评赞)、推广效果(粉丝是否认可、有无营销痕迹、有无假粉)、受众画像、网红风格、推广历史等。

信息爆炸式的互联网平台,优质的网红层出不穷,但并不是每一个网红都与自己的品牌形象相符,一个好的网红有着积极的粉丝群体,而营销转化率及参与度都会较高,如果你在考察过程中遇到了各方面都很满意的网红,就赶紧寻找联系方式,洽谈合作吧~

                                                                                                                   四、各式各样的推广形式

网红的推广方式也有多种多样,较为常见的有优惠码、抽奖赠送,也可以是开箱、#tag活動等等,视品牌自身情况而定,但无论哪一种,只有充分了解品牌定位及消费者的喜好,才  能达到理想的推广效果。

好了,这份海外网红推广干货,对你是否有帮助呢? 如果你正在策划品牌海外推广的方式及目标,欢迎点击“阅读原文”,联系我们的出海专家,为你的营销计划答疑解惑!

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