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YouTube时代已经到来! 为何你的品牌要做好YouTube SEO?

YouTube时代已经到来! 为何你的品牌要做好YouTube SEO?

YouTube SEO

网站seo是近年相当普遍的网络营销策略。 除了网站外,其实YouTube影片也可以做SEO! 从「开箱」、新品介绍到实测和比较不同牌子的产品,影片已成为了消费者发掘新产品和了解品牌信息的主要渠道之一。 作为全港最多用家的社交平台——高达86%的网络用户是YouTube用家——YouTube视频可以让品牌触及大量目标顾客。 做好YouTube SEO除了可以让影片于YouTube取得更高排名,更有可能排在Google搜索结果第一页,可谓一石二鸟! 以下将为大家讲解YouTube SEO的好处和贴士,以及如何判断你的品牌是否适合做YouTube SEO。

为何要做YouTube SEO?

YouTube是世界第二大的搜索引擎 —— 逾4成受访者表示自己曾购买于YouTube发掘的新产品。 (资料来源: Think With Google) 和Google一样,YouTube运用算法为视频搜索结果排序,以及向用户推送他们感兴趣的视频。 YouTube SEO通过优化视频的内容和相关信息(例如标题和视频介绍) ,让YouTube搜索引擎更容易理解视频与用户所使用的关键词的关联性,从而提升视频于YouTube搜索结果的排名和覆盖率。

从YouTube排名到Google搜索排名

做好YouTube SEO除了能提升影片的排名和观看次数外,更有机会让影片排在Google首页,触及庞大的Google用户! 近年,Google的搜索结果渐趋多元化,会根据搜索者的意图加入不同格式的搜索结果,如图片、影片、商品介绍等。 Google于某些类型的关键词的搜索结果页面加入YouTube视频,如下图:

YouTube影片

Google搜寻結果: 关键字 – “youtube seo”

当搜索 “youtube seo” 时,排名第二的搜索结果便是来自YouTube的相关教学影片。 而有些关键词的搜索结果的第一位便已经是影片! 例如 “生酮面包”:

例如 “生酮麵包”

Google搜寻結果: 关键字 – “生酮麵包”

当然,并非所有Google关键字都会显示视频搜索结果。 Google会先判断搜索该关键词的用户会否对影片感兴趣,再决定应否于搜索结果加入影片。 由于搜索 “生酮面包” 的人大多数都想搜索生酮面包的食谱,而一般搜寻食谱的人都比较喜欢看影片,所以Google将生酮面包食谱的影片置于首位。

YouTube SEO是否适合你的品牌?

YouTube影片有无限潜力。 要判断YouTube SEO是否值得做,你可以从 (1) 行业相关影片的需求,与 (2) 行业相关关键词的Google搜索结果两点考虑:

行业相关影片的需求

若与你行业相关的YouTube影片有一定需求,你便可以考虑做YouTube SEO。 一些热门影片类型包括:

● 美容 – 包括美妆教学、美容产品开箱、实测与比较等

● 饮食 – 包括食谱、厨具开箱、实测与比较、餐厅试食等

● 消费类电子产品 – 包括数码产品开箱、实测与比较、电竞游戏等

● 旅游与酒店 – 包括疫情爆发后很hit的Staycation体验影片等

如果你想知道行业相关影片的最高观看次数,可以善用YouTube搜索的筛选功能。 输入行业相关的热门关键词后,你可以按观看次数筛选搜索结果。 以搜索 “staycation 香港” 为例:

staycation 香港

点击左上方的 “筛选器”,然后在 “排序依据” 里面选择 “观看次数” 后,YouTube搜索结果便会从观看次数高至低显示相关影片:

“篩選器”

YouTube搜索结果: 关键字 – “staycation香港”; 排序依据 – 观看次数

如果你用这个方法搜索,记得看看搜索结果里的视频地区、类型以及关联性。 因为按观看次数筛选的话,搜索结果可能会包含其它华语地区的影片,或与行业/产品关联性较低的影片,例如歌曲MV。

以以上搜索结果为例,“staycation香港” 的YouTube搜索结果中,头10位观看次数最高的影片的平均观看次数高达31.3万次,可见酒店业相关影片的线上需求极大;而且当中影片的地区、类型和内容都直接和本地酒店相关。

行业相关关键词的Google搜索结果

上面提到YouTube视频SEO的一个附加好处便是有机会获得Google搜索结果第一页的排名。 如果与你行业相关的热门关键词的Google搜索结果包含视频,YouTube SEO便可让你的产品触及更多目标顾客。 你可以根据自己对行业的了解,或运用Google Ads, SEMRush 或 Ahrefs 等网上工具搜寻高搜索量的行业/产品相关关键词,再到Google搜索,看看搜索结果是否包含影片。 例如 “staycation 香港” 的Google搜索结果第一页便已经包含了YouTube影片:

YouTube影片

Google搜索結果: 关键字 – “staycation香港”

其他例子还有 “气炸锅”:

 “氣炸鍋”

Google搜索結果: 关键字 – “氣炸鍋”

和 “粉底液推荐”:

“粉底液推薦”

Google搜索结果: 关键字 – “粉底液推荐”

由于与行业相关的关键词可横跨多个范畴 —— 可能是直接包含产品或品牌名称的关键词,或是不包含产品但与之相关的关键词等等。 若时间资源有限,做关键词研究 (Keyword Research) 时你可以先从搜索者的角度出发,判断哪些关键词的搜索者会对视频搜索结果有兴趣,然后集中发掘那些关键词。

YouTube 搜索引擎优化

最后,以下几个小贴士可帮助提升YouTube影片的排名:

● 优化标题、视频介绍和标签(Tags)– 适当而自然地加入目标关键词和其它直接或间接相关的Keywords

● 加插字幕 – 为影片加插字幕可帮助YouTube了解影片内容

● 加插时间轴 – 时间轴就好像一本书的目录,除了能让观众一眼看清影片的重点、提升用户体验,亦能帮助YouTube理解影片内容 (有兴趣者可参考YouTube官方教学影片)

YouTube官方教學影片

● 提升观众互动 – 除了内容相关性和观看次数,观众互动也是影片排名的关键因素。 确保内容的娱乐性以增加观看时间、加插问题或Call-To-Action(如Giveaway、抽奖等) 以鼓励观众留言按赞分享等都是提升观众互动的策略。

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