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海外網絡推廣掌握5個要素 翻倍提升Facebook廣告轉化率

作為國外最大的社交平台,Facebook帶來得流量效應不可小覷,2020年 Facebook 依舊是海外網絡推廣中最重要的廣告投放平台!

facebook廣告投放技巧

相信大家在投放 Facebook 廣告時,都有一個共同目標:優化廣告的點擊率,讓廣告有更高的轉化機會,然而現實總是給我們致命的一擊。為什麼同樣是做選品,別人的廣告效果好、轉化率高,自己的廣告表現卻不盡如人意呢?

facebook營銷

影響用戶轉化率的因素主要有信任感、產品的價格、還有訪客的購買意願是否強烈等。想要提高Facebook的廣告轉化率,利用Facebook龐大的流量進行有效的廣告宣傳?以下5個小技巧,提高你的網站轉化率,將你的Facebook廣告活動提升到一個新的水平!

定位目標受眾

你的廣告能不能定位到合適的受眾是成功與否的最關鍵步驟之一,想獲得更好的轉化率就需要將廣告投放給相關度更高,購買意向更強的用戶。利用Facebook強大的用戶定位功能,把受眾做好分類,進行精細化投放,這樣做不僅可以提高廣告點擊率,還可以增加轉化率,使廣告更好地實現總體ROI。

使用視頻廣告

從抖音海外版的發展可以看到,視頻在社交平台上有多麼受歡迎。在Facebook上,視頻得到的自然流量要比照片多135%,因此將廣告以短視頻的形式展現,用戶轉化的幾率也會相對更高。但是視頻的制作成本相對較高,如果沒有視頻,也建議多嘗試單圖和輪播圖。

與用戶產生共鳴

畢竟沒有人喜歡廣告,尤其是陌生人的推銷,因此,當你的目標受眾不了解你的時候,提高廣告與用戶之間的相關性非常重要,發掘與目標受眾之間存在的興趣愛好,嘗試與用戶間保持話題一致,可以快速與用戶建立信任。

有明確且單一的用戶行為號召

所有廣告的終極目的都是號召用戶采取行動,因此明確的號召性用語(CTA)非常重要。為避免多個CTA導致分流甚至因為選擇太多用戶不采取行動,因此為用戶提供單一獨特的CTA不僅有助於提高受眾整體參與度,提高每位受眾的轉化,還可以建立長期的品牌價值。

測試廣告的所有內容

營銷人員要做的測試不僅僅是A/B測試,文案、定位、目標、廣告類型等所有內容都需要測試。密切監控統計數據,定期更改標題、圖片或描述,通過不斷改進廣告,從而獲得更高的點擊率和更低的每次點擊費用CpC。

好啦,以上幾點Facebook廣告投放小心機,你們都get到了嗎?想了解更多facebook營銷細節和最新產品~

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看準奬賞計劃中顧客足跡的價值

香港是享譽國際的「購物天堂」,零售業是本地經濟的主要動力來源之一。根據政府統計處的臨時估計,與2019年同期比較,2020年首8個月的零售業總銷貨價下跌30.2%。社交距離措施和旅客人數急劇下降,令零售業面臨有史以來最嚴峻的寒冬。 在疫情持續的環境下,政府的紓困措施雖然有用,但卻明顯不足。零售業界必須主動出擊,才能扭轉「疫」境,近期出爐的yuu和The Point大型奬賞計劃就是很好的例子。 號稱全港最大型的奬賞計劃yuu,將牛奶公司集團旗下十多個品牌集合在同一個數碼平台上,其中包括港人熟悉的惠康、萬寧、7-11、宜家、肯德基、必勝客和Market Place。會員可在超過2,000間商店和食肆賺取積分,並透過yuu app管理積分和換領奬賞。 新鴻基地產推出的The Point是本港最大型的商場奬賞計劃,覆蓋20間新地商場,會員可在超過2,600間商店賺取積分。除了招收新會員,The Point也吸引了新地商場的舊會員回流,目前會員人數已超過900,000人。自推出以來,The Point不但增加了會員的平均消費和跨商場消費金額,更幫助商家有效了解顧客意見和需要。 善用消費者數據,是奬賞計劃成功的主因。先進的分析技術,能將數據化為具商業價值的資料,如顧客喜好和消費模式。商家可藉此制定有效的市場策略,向有興趣的受眾推出新產品或進行再營銷(Remarketing)。 YouFind推出的數碼足跡(Digital Footprint Intelligence)DFI系統與奬賞計劃的原理相若。DFI系統能有效整理網站訪客的資料和追查他們的網上活動,助您了解他們的購物習慣和喜好。無論是現有或潛在顧客,DFI都能助您發掘數碼足跡背後隱藏的商機。 有興趣了解更多相關的內容,可以同我們的專業顧問傾下 掃描以下WhatsApp QR Code,關注YouFind Ltd, 了解更多...

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「政治顏色」沾上業務,你應該如何自處?

香港企業正歷經嚴峻時刻,不論中小企或是國際企業,尤以被定型政治顏色的店鋪,受的影響甚大。現今科技發展迅速,網民已將各大小店鋪分為「黃」「藍」兩色,更製成手機地圖,以便用戶隨時區分店鋪的政治色彩,大大改變顧客一直以來的消費生態,亦極為影響店鋪本來的生意。 企業絕對可以自由表露政治立場,但要有心理準備得罪另一方;如堅持政治中立,有機會「兩面不是人」,或是可以繼續低調地運作。很多企業都希望別把政治牽涉到業務中,但「人在香港,身不由己」,政治早已融入市民日常生活。到底,想維持業務,又不想得失「黃」「藍」人士,應該可以怎麼辦? 其實,企業堅持政治中立,完全不表態是絕對無問題,網民多會理性分析及獨立思考,並不會「無罪假定」,憑空捏造該店是「黃」或「藍」。因此,少說話多做事,不表態也是一個實在方法。 但規模愈大的企業愈要小心,因員工人數太多,難以控制各個員工言論,員工代表企業形象,這數月以來,有不少案例是因為某個前線員工的個人政治意見,而導致企業染上政治色彩,使災難性的危機發生。 如因員工的政治立場而被染色,較佳的處理方法可以參考「OK便利店」。OK便利店近月因將軍澳分店一個員工拒絕市民進店購買樽裝水洗眼,引起網民不滿,導致Facebook受到大量轟炸。 OK便利店的公關並沒有找任何藉口,立即連續發出道歉聲明,並指出會加強員工培訓及改善危機意識等改善行動。雖仍有網民不滿,但大部份網民認為便利店不能控制所有員工的行為,而且這只是分店的個別事件,願意「收貨」,使事件由大化小,慢慢告一段落。 以上事件,OK便利店沒有表明政治立場,只是在突如其來的危機中,迅速採取中立而合情合理的處理方式,絕對值得稱讚。因此,在此危機處處的時刻,企業不可或缺的是可以及時警告自己的Crisis Alert(危機警報)。 Crisis Alert是指當網上發現有可能危及企業的訊息時,就會響起警報,在危機擴大前,立即通知企業。 如「譚仔雲南米線」因店面被陌生男子貼上強烈政治色彩的偽造告示,爆發巨大危機,但公關團隊以極快的速度發出澄清聲明,並在短短三小時內,發佈CCTV片段公開真相,獲得網民激讚,成功化危為機,免得步於「吉野家」後塵,都是歸功於Crisis Alert。 當政治顏色沾上業務,是比任何問題更複雜,更難以解決。因此Crisis Alert是在不知政治何時找上門時,企業必須擁有的「救命警鐘」。  

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分析谷歌SEO優化的優缺點 提升谷歌排名優化技巧

什麼是搜索引擎優化? 搜索引擎優化,網站優化,又或者SEO,是指利用各大搜索引擎的不同規則算法,幫助自家網站提升在各大搜索引擎內的自然排名。 SEO是Google搜索引擎營銷的最主要手段之一,在互聯網外貿營銷的競爭中作用突出,因此長久以來,受到廣大用戶的追捧。 什麼是SEO? 官方解釋SEO=Search(搜索) Engine(引擎) Optimization(優化),三個單詞的縮寫,即搜索引擎優化。利用搜索引擎的規則算法提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。讓其在行業內占據地位;SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面;為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃,使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。 SEO的優點 成本低 利用seo來給網站做谷歌排名優化,不僅提升網站的排名,還能增加搜索引擎的友好度。企業除支付相關人員的費用外,一般不需要投入其它費用,成本很低。 流量精准 通過SEO優化的網站,排名結果都是自然排名。一般點擊的都是精准客戶。 用戶體驗好 seo人員通過對網站機構、布局、內容、關鍵詞等要素的合理設計,讓網站符合搜索引擎的規則。對瀏覽網頁的用戶有著極優的體驗。 後期排名穩定 用正規的谷歌排名優化手法做好了排名的網站,真實可信度非常高。只要維護得當,排名的穩定性非常強,所在位置數年時間也許都不會變動。 節省廣告成本 上期有說到,網站質量分+競價金額=網站排名,我們可以通過對網站進行谷歌排名優化來提高網站質量分,以減低廣告競價出價的金額。 SEO的缺點 需要周期...

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Summary of the Top 12 Factors for Google SEO Ranking Optimization

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如何創建原創內容?

網路上五花八門的偽原創文章工具多不勝數,這些工具都無疑是通過利用近義詞替換的原理把一篇文章裡能替換的詞替換掉生成一篇偽原創文章,這算是一種取巧手法去創作內容,能大大節省原創內容創作所需的人工成本,它常用于網站更新的需求。但是偽原創內容的來源畢竟不是原汁源味的題材,它好比一部電視劇被翻拍過一樣,是很難超越原版原著給人留下的的經典印象。 原創內容還是要實打實的用心去創作才能吸引真正的訪問者,才能引起搜尋引擎的重視,當你創作的內容真實可靠有可讀性時或是能解答人們想要瞭解的知識時,Google也會認為你的內容是有價值的內容,若一個網站有大量有價值的內容時,它就能獲得谷歌的的認可,進而取得一定的google seo排名。 如何創作話題 創作人們感興趣的話題是內容創作的關鍵前提,假如我們的產品是洗面乳,我要推銷我的產品時,我們就要從消費者的心態出發,幫他尋找一款洗面乳能解決他面臨的一些潔面問題。那內容創作就從消費者關於潔面會問哪些問題著手,可以寫一些科普知識,在適合的地方若隱若現的提及自己的產品的一些優點,也可以做一些產品測評的內容吸引讀者,因為貨比三家是消費者在購買前的必做的調研。我們只有真誠的以幫助消費者解決問題的同理心去創作內容才能引起消費者的共嗚,而且搜尋引擎也青睞科普問答知識,比較對比數據及分析類的內容。話題發掘參考Google排名靠前的網站,也可以參考谷歌推薦的相關搜索、下拉菜單以及People also ask。 關鍵詞嵌入 我們的話題雖然可能是一個句子,但是人們搜索的詞並非會是一個完整的句子,很多時候輸入幾個代表性的字眼就能找到想要的答案,那麼我們的關鍵詞就要謹慎的將人們可能會搜索的字眼或詞都盡可能的包含在標題及文章內,並且在文章中多次自然的出現為宜。每個話題都要有小標題引導,一篇文章以5-10個話題進而展開。關鍵詞出現次數以及文章字數可以以Google排名靠前的站為準。 其它推薦文章 文章裡或文章末尾,可以推薦人們還可能感興趣的話題,以內鏈形式嵌套,方便讀者點擊進入其它文章。這樣做能使網站的跳出率有效降低,也能友好的引導搜尋引擎通過鏈接進入其它頁面。

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10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季!每年到了Holiday Shopping的季節,大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意?他們對線上消費有什麽預期?YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據: #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。 過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單!品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期,在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。 做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外,品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計,讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據,64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。 近年,越來越多品牌投放更多資源製作影片,LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現,相較文字資訊,72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略,可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略:如何有效提升直播銷量?》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品;而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。 隨著科技發展,消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現,若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒,網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%;若增加到5秒,機會率更會提高90%! 換句話説,網頁載入時間越長,你就會流失越多潛在客戶!...

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Data Is Power – Why Customer Data Platform (CDP) Is Instrumental To Modern Day Business Success

Consumers today are interacting with businesses in a truly omni-channel way. They are visiting your website, liking or disliking your...

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Binging on Netflix? How Netflix’s Personalization Strategies Keep You Watching

Boasting its 209 million global subscribers (as of 2021 Q2), Netflix is no doubt the most popular video streaming platform....

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Yahoo seo和其他搜尋器有何不同

在香港範圍內,乃至在世界範圍內,雅虎的占比都是相對較高的,但是市面上的各種搜索引擎眾多,每一種之間究竟具有著怎麼樣的區別,才能夠使產品之間出現不同呢? 首先要說yahoo seo主要是針對網絡宣傳方面的專業人才的專業名詞,很多時候不少人只是學會了名詞的使用,但是對於不同搜索引擎為什麼有所區別並不瞭解。 其實從技術的層面上考慮,不同的搜索引擎在技術上的差距並不大,或者核心技術的相似度還是比較高的,搜索的本質行為並不存在什麼區別。但是在各自的窗口內,對於不同的關鍵字,或者SEO的比重卻有所區別,在其他的各種搜索引擎當中,各自對某些SEO的比重是存在區別的。 正因為有著區別的存在,所以yahoo seo才沒有落至和其他引擎同質的情況。不同的搜索引擎有不同的需要,所以市場才會由此得到滿足,客戶們也可以根據自己的實際情況,選擇合適自己的搜索引擎。

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HKT x YouFind 至強數碼轉型講座!

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YouTube時代來臨!爲何你的品牌要做好YouTube SEO?

網站seo是近年相當普遍的網路營銷策略。除了網站外,其實YouTube影片也可以做SEO!從「開箱」、新品介紹到實測和比較不同牌子的產品,影片已成爲了消費者發掘新產品和了解品牌資訊的主要渠道之一。作爲全港最多用家的社交平台——高達86%的網絡使用者是YouTube用家——YouTube影片可以讓品牌觸及大量目標顧客。做好YouTube SEO除了可以讓影片於YouTube取得更高排名,更有可能排在Google搜索結果第一頁,可謂一石二鳥!以下將爲大家講解YouTube SEO的好處和貼士,以及如何判斷你的品牌是否適合做YouTube SEO。 爲何要做YouTube SEO? YouTube是世界第二大的搜索引擎 —— 逾4成受訪者表示自己曾購買於YouTube發掘的新產品。(資料來源: Think With Google) 和Google一樣,YouTube運用演算法為影片搜索結果排序,以及向用戶推送他們感興趣的影片。YouTube SEO透過優化影片的内容和相關資訊 (例如標題和影片介紹) ,讓YouTube搜索引擎更容易理解影片與用戶所使用的關鍵字的關聯性,從而提升影片於YouTube搜尋結果的排名和觸及率。 從YouTube排名到Google搜索排名 做好YouTube SEO除了能提升影片的排名和觀看次數外,更有機會讓影片排在Google首頁,觸及龐大的Google用戶!近年,Google的搜尋結果漸趨多元化,會根據搜索者的意圖加入不同格式的搜尋結果,如圖片、影片、商品介紹等。Google於某些類型的關鍵字的搜索結果頁面加入YouTube影片,如下圖: Google搜尋結果:...

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「網紅」與「大號」怎麼分辨?

「洪荒之力」在短短一個晚上,已從一句回應記者的說話演變成全城熱話,更登上了微博熱搜榜,而游泳女將傅園慧也於奧運期間在國內爆紅,從運動員搖身一變成了「網紅」。傅園慧令很多網民紛紛仿效,更有公司想找她當KOL(Key opinion leader)宣傳自家的品牌。到底「網紅」和香港人常說的KOL有什麼分別?從事網上營銷的Sam便在網上找了很多不同例子,試從這些例子去了解「網紅」與KOL的不同之處。 在內地,「網紅」是指在某個領域小有名氣或因一些事件突然爆紅的人,最近的傅園慧就是個好例子,誇張的表情、說話口直心快的爽朗性格令她當上「網紅」,不過這種「網紅」的熱度往往只能維持一段短時間,大概只有一到兩個月不等。而且關注「網紅」的人沒有共通點,不管男女老幼都有可能是受眾。奧運閉幕後,傅園慧的曝光率、關注度與討論度也逐漸減退。 KOL在內地統稱 「大號」,當中包括明星或某個領域大有名氣的人。就名氣而言,「網紅」與「大號」的分別是「大號」的形象已經深入民心,而「網紅」給大家的記憶往往只有行為、表情或金句。除了名氣外,另一個着眼點就是受眾,「大號」的受眾通常有特定的年齡層、性別或興趣,這個分別對於品牌投放廣告資源有重大影響和啟示。 香港本土品牌如果想捉住某個熱潮在內地進行推廣,就要準確的投放不同的資源到「網紅」與「大號」身上。Sam以「洪荒之力」為例子,建議客人在微博的博文上加上標籤,提高博文的曝光率,同一時間配合與目標客戶群相關的「大號」宣傳。Sam用簡單的方法便可推高客戶品牌整體的曝光,從而達致廣泛傳播的效果。所以從商業的角度出發,每個品牌在投放廣告資源時,也應先仔細考慮,不應盲目地「抽水」,才可以在讓受眾有共鳴的同時,進一步提高品牌形象。

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