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Google SEO 有訣竅讓排名第一版不再遙不可及

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搜索引擎優化(seo)包括站內優化和站外優化,經過優化使網站符合搜索引擎的運算規則,受到認可並獲得自然排名。這兩項優化都是SEO的重點。以下將會講解內站優化的T&D(Title and Description)、 Keywords以及網站更新。

在優化前先要區分網站類別,因為不同類型網站的站內優化方法是不同的。三種常見的網站類型為:資訊類網站、B2B企業網站以及B2C商品網站。

Google對所有網站的T&D字書要求是一樣,即Title 60個字,Description 220個字。

那我們分別來看一下這三種網站T&D、Keywords和內容更新優化的注意事項。

一、資訊類網站

資訊類網站

資訊類網站屬於內容營銷(content marketing),一些介紹品牌或產品的第三方平台都是資訊類網站,例如新聞(News)或廣告(advertorial)。它適合哪些商家呢?我們做品牌營銷時都需要這類平台,因為它是第三方大眾資訊網 ,以大量優質內容吸引瀏覽者了解品牌或產品資訊。這些網站通常以比較客觀中立的角度分享一個品牌或產品的用戶體驗和看法,或是報導一些企業新聞。

資訊類網站T&D: Title和Description要引人入勝才能吸瀏覽者進入網站,所以T&D的優化尤為重要,

1. 標題使用疑問句式,以切合搜索者的心理。因爲搜索者都是帶著一些疑問去搜尋資訊,這時他們會直接在搜索引擎搜索問題。

資訊類網站T&D

2. 引用帶數字的標題,如:5種方法, 10款….,6個….,人們傾向於從多項選擇挑選適合自己的方法。

引用帶數字的標題

3. 使用較誇張的形容詞,例如best, fast, easy這些人們會想點擊的字詞,因爲他們都希望能快速有效地解決自己的迫切需求。當然文章内容要符合標題,以提供讀者一致和良好的閲讀體驗;如你的文章「名不符實」,難免會讓人有被欺騙的感覺。

使用較誇張的形容詞

資訊類網站Keywords:可選擇問句形式的關鍵字,即關鍵字是一個短語疑問句子。這類關鍵字本身就可以直接成爲標題。Google比較喜歡這種問句,而且問句會形成Google的精選摘要(即Google Snippet)。Google Snippet的展示效果比自然排名的結果更加豐富,它可以展現圖片、視頻和文字內容。 但不是所有關鍵字都能形成Google Snippet,通常帶問句形式的關鍵字, 比如:how, what, why等形成Google Snippet的機會比較大

資訊類網站Keywords

還有名詞式關鍵字,如:smd board。一個想在這個關鍵字取得排名的網站可以先解釋什麼叫smd board,它有什麽功能或作用。(What is smd board) A surface-mount device or SMD is an electronic device for…

名詞式關鍵字

關鍵字獲取途徑:

1. People also ask

People also ask

2. Related searches

Related searches

3. Ahrefs(SEO工具)

Ahrefs(SEO工具)

資訊類網站更新:在內容編排上,我們要站在消費者的角度分享用戶體驗。如果有權威專家、名人或是有一定流量的帳號分享,效果會更好。文章末尾可以推薦權威平台的文章,鏈接到有權威的大平台,無私的向讀者貢獻,Google也會喜歡這種樂於奉獻的精神。

底層的代碼更新是給搜索引擎看的。媒體類網站若是經常有文章更新,首頁和分類頁面在代碼層面便能經常更新。而我們要注意的是文章頁面的更新。以這個介面為例:這篇文章我發布完後,基本上這個頁面就不會再更新了。Google每次來這個頁面看到的內容都是這篇文章,也就是說這個頁面沒法更新。但我們需要讓這樣的文章頁面也要更新,怎麼辦?你可以從“相關推薦”著手。這篇文章下面有四篇推薦文章,若四篇文章是固定的,此頁面便無法更新,所以我們要讓這四篇推薦文章能經常變換。

資訊類網站更新

我們可以制定“相關推薦”的替換規則,例如按瀏覽量排序,或按與上面這篇文章最多相同標籤的文章排名,還可以按文章的發布時間。如果要按文章的發布時間替換,就需要注意網站發佈新文章的頻率。若你的網站更新頻率不穩定,有時很長一段時間都沒有新文章的話,那麼你所有文章頁面下方的四篇推薦文章都會相同,無法更新。這種情況若經常發生,搜索引擎會認爲你的網站不穩定。為了迎合搜索引擎對網站固定、週期性更新的要求,我們可以運用程式去制定每隔一段時間重新排序四篇文章,以定時更新文章頁面。B2B或B2C的網站一般是有博客的,也可以參考這種更新模式。

二、B2B企業網站

B2B企業網站

B2B網站很多是做出口貿易的,與其它類別的網站在SEO最大的分別在於關鍵字及Landing Page的選擇上。

B2B企業網站T&D: B2B的關鍵字很多時會集中在一個頁面,比如我一個頁面介紹了某款產品,這款產品可以擴展成很多SEO字詞。這讓設計標題(尤其是以英文設計)變得困難。因爲英文字比較長,兩個字並在一起就已經差不多有60個字符了。

我們選SEO關鍵字的Landing Page時,一般難度詞會選網站選單主架構,因爲這些頁面是整個網站的橋樑。網站所有頁面都會有選單,也是搜索引擎進來頻率最高的頁面,因此我們選這些頁面為SEO重點字的Landing Page。為什麽說設計標題會有難度呢?如果一個頁面有好幾個字都想做,但SEO的標準是一個頁面不超過3個關鍵字,那到底怎樣才能將多個字詞編寫在一個標題裏而不超過60個字符呢?這裏跟大家分享一個竅門。比如以下這個例子,當我們的關鍵字包含關係的時候,我們一個頁面的關鍵字有時是超過3個的。這種情況就是一個長關鍵字包含幾個短的關鍵字。我們通常會把這些字編輯為一個短句子,雖然有些字被分開,但是整個標題是包含了關鍵字的,也是可以做SEO的。

B2B企業網站T&D

B2B企業網站Keywords: SEO到底做哪些關鍵字?從什麽渠道獲得這些字?我們可以利用SEMrush和ahrefs等專業工具(需付費)來參考競爭對手的網站。選SEO關鍵字時我建議使用SEMrush, 因為它可以同時顯示多個競爭對手所做的關鍵字,讓我們比較相同和不同的關鍵字。SEMrush同時會顯示競爭對手於不同關鍵字的排名以及外在鏈結,參考價值非常高。

B2B企業網站Keywords

B2B類的網站如針對長尾詞,較能精准地鎖定客戶群體,因為B2B客戶並不是普通消費者而是批發商等。這類客戶對自己要購買的產品或品牌已有一定了解,他們在搜索關鍵字的時候想搜索產品型號、產品性能、產品參數,所以會直接輸入長尾詞。雖然這些字的搜索量不大,但搜索它們的都是很精准的客戶群。

B2B企業網站更新: 更新B2B網站内容時不能像媒體平台般以第三方角度分享用戶體驗,以免給人自賣自誇的感覺。B2B網站內容可以實實在在地寫一些產品的功能和特性。使用指南和常見問題等都可以成爲網站的更新内容。從代碼層面來看,這類網站一般在博客版塊或企業新聞版塊更新。這些版塊的更新竅門可以參考我上面講的資訊類網站更新方法。值得注意的是,你需要將博客或企業新聞的更新調用到首頁,讓首頁定時更新。每當你上載新文章時,首頁會同步顯示這幾篇新文章(通常是最新的三到六篇文章)。

B2B企業網站更新

更新博客或新聞時可以適當為SEO Landing Page搭建內部鏈結。(見下圖)

更新博客或新聞時可以適當為SEO Landing Page搭建內部鏈結

三、B2C商品網站

B2C商品網站的T&D比B2B網站容易設計。B2C的關鍵字一般是產品頁面,而且通常是一個產品一個頁面,不像B2B網站用同一個頁面針對多個字詞,所以設計B2C網站標題時不用刻意使用多個關鍵字。而Description可以是產品的簡單介紹。如B2C網站的產品是大量型號時,Description可以抽取型號的部份內容組合生成。像以下例子,產品頁面的Description將型號名、產品的品牌商家、價錢、預計交貨期限組合成一個句子。所有產品頁面的Description都用這個方法組合而成,使得產品頁面的Description不會重複。

B2C商品網站

B2C商品網站Keywords: 

1. 品牌名稱+產品

品牌名稱+產品

2. 產品+性能

產品+性能

3. 產品+型號

產品+型號

4. 產品+參數

產品+參數

B2C商品網站更新: 更新這類網站時需要運用程式,每週把產品重新排序,因爲每一次重新排序對於搜索引擎來說都是一次更新。另外,顧客的評論也屬於網站更新,所以建議為網站建立評論區,

B2C商品網站更新

 

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「網紅」與「大號」怎麼分辨?

「洪荒之力」在短短一個晚上,已從一句回應記者的說話演變成全城熱話,更登上了微博熱搜榜,而游泳女將傅園慧也於奧運期間在國內爆紅,從運動員搖身一變成了「網紅」。傅園慧令很多網民紛紛仿效,更有公司想找她當KOL(Key opinion leader)宣傳自家的品牌。到底「網紅」和香港人常說的KOL有什麼分別?從事網上營銷的Sam便在網上找了很多不同例子,試從這些例子去了解「網紅」與KOL的不同之處。 在內地,「網紅」是指在某個領域小有名氣或因一些事件突然爆紅的人,最近的傅園慧就是個好例子,誇張的表情、說話口直心快的爽朗性格令她當上「網紅」,不過這種「網紅」的熱度往往只能維持一段短時間,大概只有一到兩個月不等。而且關注「網紅」的人沒有共通點,不管男女老幼都有可能是受眾。奧運閉幕後,傅園慧的曝光率、關注度與討論度也逐漸減退。 KOL在內地統稱 「大號」,當中包括明星或某個領域大有名氣的人。就名氣而言,「網紅」與「大號」的分別是「大號」的形象已經深入民心,而「網紅」給大家的記憶往往只有行為、表情或金句。除了名氣外,另一個着眼點就是受眾,「大號」的受眾通常有特定的年齡層、性別或興趣,這個分別對於品牌投放廣告資源有重大影響和啟示。 香港本土品牌如果想捉住某個熱潮在內地進行推廣,就要準確的投放不同的資源到「網紅」與「大號」身上。Sam以「洪荒之力」為例子,建議客人在微博的博文上加上標籤,提高博文的曝光率,同一時間配合與目標客戶群相關的「大號」宣傳。Sam用簡單的方法便可推高客戶品牌整體的曝光,從而達致廣泛傳播的效果。所以從商業的角度出發,每個品牌在投放廣告資源時,也應先仔細考慮,不應盲目地「抽水」,才可以在讓受眾有共鳴的同時,進一步提高品牌形象。

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《Pokemon Go》旋風怎樣捲起的?

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YouTube推出“創作激勵計劃” 布局海外網絡推廣的最佳時機

作為一個以用戶生成內容為主導的平台,youtube全球注冊用戶近20億,是月活躍用戶最高的短視頻平台。同時youtube也是年輕一代最喜愛的社交平台,在最近一次調查中油管博主已然成為各大年輕人士向往的職業,為此油管不負眾望先後推出了各色各樣的變現通道以此激勵新人油管博主的創作動力。這一激勵措施將會導致YouTube湧現更多的新用戶,為平台提供更多高質量的內容,當下正是企業布局布局海外網絡推廣的最佳時機。 激勵方式之一:視頻播放流量達標開啟獲利通道 通常來說收益變現最直接的方法就是通過流量即播放量來達成,而youtube視頻獲利的最關鍵條件是: 需要過去一年視頻播放超過4000小時 粉絲訂閱數超過1000 只有達到這倆個條件的頻道才可以開通獲利,並且開通期間需要曆時一周到一個月人工審核。 激勵方式之二:Google Adsense聯盟廣告傭金 在頻道啟用獲利功能時,就可以為視頻啟用廣告。廣告會通過 AdSense 競價、Google Ad Manager 和其他 YouTube 出售的來源投放。 可以明確的是YouTube的收益激勵一直是國內外單價較高的線上平台之一,作為已經聲名在外的大網站,YouTube需要好的質量作品來支撐日常引流,創作者通過上傳視頻作品獲得來自Google Adsense的聯盟廣告傭金,而且同樣的廣告單價相比國內單價高了也不止1倍,可見誠意之高。 除了激勵計劃,YouTube平台的直接變現方式還有哪些呢? 粉絲打賞...

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10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季!每年到了Holiday Shopping的季節,大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意?他們對線上消費有什麽預期?YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據: #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。 過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單!品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期,在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。 做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外,品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計,讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據,64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。 近年,越來越多品牌投放更多資源製作影片,LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現,相較文字資訊,72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略,可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略:如何有效提升直播銷量?》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品;而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。 隨著科技發展,消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現,若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒,網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%;若增加到5秒,機會率更會提高90%! 換句話説,網頁載入時間越長,你就會流失越多潛在客戶!...

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