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MeWe幫緊您幫緊您?品牌開拓新陣地前的3大反思

作為一個social platform的active user(會對此感興趣的朋友,相信筆者這番評價相當中肯),相信MeWe這個社交平臺嘅大名您一定聽過. 作為一家比較年輕的Social Media, MeWe最近人氣大升,吸引大批年輕用家。商家反而值得思考的是這平臺在此刻,及放眼未來有機會帶給品牌怎樣的優勢。

1.堅,無廣告?

冇錯,MeWe能極速吸納大批(年輕)用家,正正是它打著No Ads、No Spyware、No BS (無廣告、無監控軟件、無廢話)的旗號,當中的無廣告,其實是否真的是「無」?事實上,近幾年我們在為品牌定位行銷策略時,正正是不停在遊說與educate他們,最好的廣告往往是TA連被sell也察覺不來,而不是那些打著「sponsner」的廣告帖文。KOL、Influencer marketing、LIVE broadcasting、media approach等通通都是廣告。說白了,MeWe的無廣告也是要看用家(品牌)如何使用。

2.無廣告=最好的廣告

承上文,MeWe的無演算法排文機制,對不少以文章內容質量為先的社媒用家,特別是新聞媒體及討論小組等而言有一定優勢。畢竟Facebook本身那套演算法對它們相當不利,而MeWe正正填補了它們想被看得見的渴望,無廣告以內容質量去吸晴,organic是真正建立一個社群及品牌community的最好方式。

3.To開or not to 開?

大家最關心的,是自己的品牌是否需要開拓MeWe這片領域吧?我的答案是Depends,考慮前先問問自己幾下幾道問題。

第一,我的品牌主要行銷對像是年輕一群?

第二,我的marketing resource能應付多開一個social platform?

我能看到MeWe對您marketing objective上能有貢獻?

假如您以上的問題答案全為Yes,那麼開辟多一個potential的宣傳channel對你而言並沒有害,即使MeWe的前景仍有很多未知因素,而功能上也不見到在support品牌作推廣與宣傳。但在branding滲透及瞭解您TA的消費行為,也是有利的。反觀,假如您3道問題中只有2個yes,我也會建議閣下別操之過急。這年頭各大品牌的marketing 都緊束起褲頭,也似乎不太想打沒把握的仗,所以對MeWe先持觀望態度吧!當然,開page只需要付上月費HK$15,俗點講「15蚊喺香港連杯奶茶都未必買到」,那麼先開通個品牌官方專頁霸定個page name,也是可以的(也省下像HKTVMall般要開post聲明的時間吧)。

總括而言,MeWe長遠計又是否值得投資,Who know?正如Facebook當年也是以開放的溝通平臺為宗旨起家,不出十年,也變成一個廣告處處的平臺。而在marketing角度,Facebook仍舊是香港活躍用戶最多,且最有助行銷的社交平臺,說到棄用短期內是沒可能的。以十個字總結,就是MeWe開拓無罪,Facebook棄之可惜。

反觀另一值得我們再思量的,是如何adapt to這個瞬息萬變的digital world,為品牌捉緊宣傳的管道!

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