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7個妙用「奧運抽水Post」的本地例子 —— 「抽水Post」常見策略及注意事項

7個妙用

香港運動員於今屆奧運創下佳績,引發全城熱話。港人的社交媒體一致被奧運相關的Post洗版,相信當中不乏大小品牌的「抽水Post」。以下將為大家列出當中「靚抽」的成功例子,從中為大家分析「抽水Post」的常見策略及注意事項。

為產品創造相關Context增加代入感:Daikin大金、Fortress 豐澤、LEGO

有些品牌透過將產品放置於奧運相關的情景,除了引起觀衆共鳴,亦能以較溫和的方式宣傳產品。

Daikin大金出了一個以「睇奧運 嘆大金」為Slogan的Post:

Fortress豐澤則以「用電腦收看精彩奧運賽事」的訊息推廣自己的電腦產品:

 

LEGO則為張家朗和何詩蓓繪製了LEGO公仔:

間接宣傳品牌訊息:競爭事務委員會

即使不是零售產業的品牌,亦能透過「抽水Post」推廣相關的品牌訊息。

競爭事務委員會以「憑實力取勝,就係咁感動」的Slogan帶出「公平競爭推動進步」的訊息:

圖片來源:競爭「商」白線

限時優惠Post提高銷量 :JHC日本城、GNC、Nestlé雀巢

零售和E-Shop品牌紛紛推出限時優惠慶祝香港運動員獲得歷史性的獎牌。

JHC日本城:

 

GNC:

 

Nestlé雀巢:

品牌推出限時優惠的同時亦附上優惠碼,讓Marketers可收集數據,分析以上的Post帶來了多少生意。

3個「抽水Post」注意事項

注意事項一:把握「抽水」黃金時機

newsjacking

圖片來源:newsjacking.com

一般引發高度關注的新聞都會經過「事件發生」、 「媒體爭相搜刮及報道相關資訊」、 「公衆高度關注」、 「熱度/輿論達到高峰」、「新聞變成舊聞」、「事件告一段落」的歷程。網絡營銷專家及國際暢銷書作者David Meerman Scott認爲,品牌的最佳「抽水」時機是「事件發生」後到「媒體爭相報道」之前。原因是若果品牌的「抽水」策略成功,品牌「抽水」的行爲本身便可引起媒體注意甚至報道,成爲新聞的一部分,引起公衆關注。

注意事項二:切勿强行「抽水」

「抽水Post」的一個常見錯誤是品牌的業務明明與事件放馬牛不相及,卻爲了熱度和曝光强行「抽水」,予人「為抽而抽」、牽强附會的感覺。奧運算是一個較特殊的例子,因爲奧運賽事與所有香港人相關,讓業務與體育不相干的品牌也可以出Post分享港人喜悅而不惹人反感。

注意事項三:「亂抽水」易引發公關災難

適時的「抽水Post」可説是最有效且低成本引起品牌關注的方法之一,但品牌「亂抽水」以致造成Negative Advertising的例子也屢見不鮮。有許多新聞也不適合被newsjack,尤其當事件牽涉人命傷亡。其中一個例子是2012年颱風桑迪造成嚴重災難,一間叫Sears的美國連鎖百貨公司於Twitter出了一個 #HurricaneSandy的產品Tweet,引發公關危機。

SearsTweet

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