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7个妙用「奥运抽水Post」的本地例子 —— 「抽水Post」常见策略及注意事项

7個妙用

香港运动员于今届奥运创下佳绩,引发全城热话。 港人的社交媒体一致被奥运相关的Post洗版,相信当中不乏大小品牌的抽水Post。 以下将为大家列出当中「靓抽」的成功例子,从中为大家分析「抽水Post」的常见策略及注意事项。

为产品创造相关Context增加代入感:Daikin大金、Fortress 丰泽、LEGO

有些品牌透过将产品放置于奥运相关的情景,除了引起观众共鸣,亦能以较温和的方式宣传产品。

Daikin大金出了一个以“睇奥运 叹大金”为Slogan的Post:

Fortress丰泽则以「用计算机收看精彩奥运赛事」的讯息推广自己的电脑产品:

而LEGO则为张家朗和何诗蓓绘制了LEGO公仔:

间接宣传品牌讯息:竞争事务委员会

即使不是零售产业的品牌,亦能透过「抽水Post」推广相关的品牌讯息。

竞争事务委员会以“凭实力取胜,就系咁感动”的Slogan带出“公平竞争推动进步”的讯息:

图片来源:竞争「商」白线

限时优惠Post提高销量 :JHC日本城、GNC、Nestlé雀巢

零售和E-Shop品牌纷纷推出限时优惠庆祝香港运动员获得历史性的奖牌。

JHC日本城堡:

GNC:

Nestlé雀巢:

品牌推出限时优惠的同时亦附上优惠码,让Marketers可收集数据,分析以上的Post带来了多少生意。

3个抽水Post注意事项

注意事项一:把握抽水黄金时机

newsjacking

图片来源:newsjacking.com

一般引发高度关注的新闻都会经过「事件发生」、 「媒体争相搜刮及报道相关资讯」、 「公众高度关注」、 「热度/舆论达到高峰」、「新闻变成旧闻」、「事件告一段落」的历程。 网络营销专家及国际畅销书作者David Meerman Scott认为,品牌的最佳「抽水」时机是「事件发生」后到「媒体争相报道」之前。 原因是若果品牌的「抽水」策略成功,品牌「抽水」的行为本身便可引起媒体注意甚至报道,成为新闻的一部分,引起公众关注。

注意事项二:切勿强行「抽水」

「抽水Post」的一个常见错误是品牌的业务明明与事件放马牛不相及,却为了热度和曝光强行「抽水」,予人「为抽而抽」、牵强附会的感觉。 奥运算是一个较特殊的例子,因为奥运赛事与所有香港人相关,让业务与体育不相干的品牌也可以出Post分享港人喜悦而不惹人反感。

注意事项三:「乱抽水」易引发公关灾难

适时的「抽水Post」可说是最有效且低成本引起品牌关注的方法之一,但品牌「乱抽水」以致造成Negative Advertising的例子也屡见不鲜。 有许多新闻也不适合被newsjack,尤其当事件牵涉人命伤亡。 其中一个例子是2012年台风桑迪造成严重灾难,一间叫Sears的美国连锁百货公司于Twitter出了一个 #HurricaneSandy的產品Tweet,引发公关危机。

SearsTweet

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