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今时今日,KOL是如何炼成的

今时今日,KOL是如何炼成的

今时今日,网红的影响力可谓无远弗届,当他们在自己坐拥庞大的粉丝群的平台上推广商品,往往能在瞬间做到一传十、十传百的效果,直接刺激产品的销量,因此难怪广告商会愿意每年投放数以亿计的费用赞助一些Instagram KOL及YouTube巨星,令营销界上出现一种崭新的网红经济。

正因为网红行业有市有价,这亦造就了一些「教人如何成为KOL」专门学科的诞生。 在中国,义乌工商学院(YWICC)近年便开设了一门「网红系」的大学课程,专注孕育KOL。 课程的内容非常广泛,包括表演、化妆造型、公关礼仪、美姿美仪、舞蹈、台上猫步等等,而期终考试更加入「30秒摆出15个甫士」的考核部分。

不过,虽然如今这类KOL培训课程已经愈来愈多,但其实孕育炙手可热的KOL,却不是想象中那么容易,背后往往需要不少天时地利人和的配合。

例如韩国歌手PSY,纵然他在2014年凭着《江南Style》一曲一炮而红,成为全球知名的网络红人,但其实他经历了十多年的努力和尝试,加上韩风效应、音乐上掌握大众心理,才得到现在的成就。

至于香港有意跻身KOL界别的年轻人,虽然未必能完全借用PSY的成功伎俩,但若要成为网红,赚取数以千计甚至数以万计的网红收入,不是没有法则可循。 关键是找出大众喜爱而尚未普及的创作方向,持之以恒发展下去,吸引愈来愈网民的注意,并定期分析数据和作出改良,那么成为出色的网红也并非遥不可及。

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