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【Facebook嘗試改變派Feed模式?】

近日最受大家爭議嘅一定係Facebook於個別國家進行測試,將「News Feed」分為「Personal Feed」及「Explore Feed」;Personal Feed會出現喺主要嘅Timeline上,入面只會顯示家人及朋友嘅News Feed及Sponsored Feed;而Page Feed則移至Explore Feed嘅Timeline上,換言之如果Page Feed想出現喺Personal Feed上就要付費於廣告。Facebook希望用戶嘅Personal Feed Timeline上只會出現朋友嘅更新,但此舉將會令Page Feed嘅Organic Reach下降,大家或需要透過廣告嚟增加接觸目標客戶及曝光率!

雖然是次實行測試嘅國家係塞爾維亞、玻利維亞及斯里蘭卡,而Facebook亦表示並無意將測試功能真正推出市場。但網上亦有聲音表示呢個做法令品牌將大量資源投放於平台上嘅廣告費,忽略內容質素。但同時亦有KOL表示支持,認為能夠將有內容、有質素嘅專頁內容篩選出嚟,

無論如何我哋必須未雨綢繆,提升專頁內容嘅質素以留住「慣性收視」,令一班「Loyalty Fans」主動緊貼專頁嘅更新!長遠而言就要根據品牌需要而考慮其他內容平台,例如用戶數目不斷上升嘅Instagram及LinkedIn,了解唔同平台嘅獨特性,針對自己品牌嘅目標客戶需要而建立唔同平台,咁就可以減少Facebook作出重大改動時對品牌嘅影響。

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MeWe幫緊您幫緊您?品牌開拓新陣地前的3大反思

作為一個social platform的active user(會對此感興趣的朋友,相信筆者這番評價相當中肯),相信MeWe這個社交平臺嘅大名您一定聽過. 作為一家比較年輕的Social Media, MeWe最近人氣大升,吸引大批年輕用家。商家反而值得思考的是這平臺在此刻,及放眼未來有機會帶給品牌怎樣的優勢。 1.堅,無廣告? 冇錯,MeWe能極速吸納大批(年輕)用家,正正是它打著No Ads、No Spyware、No BS (無廣告、無監控軟件、無廢話)的旗號,當中的無廣告,其實是否真的是「無」?事實上,近幾年我們在為品牌定位行銷策略時,正正是不停在遊說與educate他們,最好的廣告往往是TA連被sell也察覺不來,而不是那些打著「sponsner」的廣告帖文。KOL、Influencer marketing、LIVE broadcasting、media approach等通通都是廣告。說白了,MeWe的無廣告也是要看用家(品牌)如何使用。 2.無廣告=最好的廣告 承上文,MeWe的無演算法排文機制,對不少以文章內容質量為先的社媒用家,特別是新聞媒體及討論小組等而言有一定優勢。畢竟Facebook本身那套演算法對它們相當不利,而MeWe正正填補了它們想被看得見的渴望,無廣告以內容質量去吸晴,organic是真正建立一個社群及品牌community的最好方式。 3.To開or not to...

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HKT x YouFind 至強數碼轉型講座!

置身呢個Big Data時代,網絡營銷威力強大,唔少企業品牌都希望透過數碼轉型(Digital Transformation)投放資源到網絡上分一杯羹,但應該點開始行呢條轉型之路呢? YouFind即將聯手香港電訊(HKT)舉行一場「如何利用數碼轉型機遇助你業務增長」系列免費講座,由YouFind創辦人朱俊昌先生及香港電訊信息技術服務及設施管理副總裁林偉光先生主講,同大家分享點樣由數碼營銷走到數碼轉型,並透過AI統一客戶聯絡中心(AI enabled Omni-Channel Contact Center)去完善企業品牌嘅數碼轉型策略,助你輕鬆轉型、推動業務增長!歡迎企業管理、市場營銷及對數碼營銷有興趣人士報名參與! 主題:如何利用數碼轉型機遇助你業務增長 日期:2019年3月19日(星期二) 時間:3:00pm – 5:00pm 地點:YouFind辦公室,九龍觀塘勵業街11號聯僑廣場3字樓全層 -費用全免,名額有限,先到先得-  

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海外社交媒體線上口碑營銷推廣 Snapchat憑什么成為廣告主新寵?

Snapchat是一個基於相機應用衍生出的社交類媒體平台,因 “閱後即焚”的酷炫功能,廣受年輕群體的歡迎,成為國外眾多社交媒體平台中最活躍的領軍代表之一。 隨著全球移動互聯網時代的到來,許多的外貿企業正積極探索如何擴展海外市場、增加品牌在海外的曝光率,而Snapchat擁有大量的年輕用戶群體,無疑成為了眾多外貿企業布局線上口碑營銷過程中制勝海外市場的關鍵一棋。 雖然之前我們有在《外貿品牌出海營銷 YouTube視頻營銷不容忽視》一文中提到外貿企業如何通過YouTube視頻營銷的方式在布局海外市場,但是由於YouTube和Snapchat的用戶群體年齡存在差異化,為了不形成營銷盲區,把Snapchat納入我們的海外線上營銷方案中是很有必要的。今天我們則來談談在線上口碑營銷的過程中如何利用好Snapchat這個平台成功的將我們的品牌及產品推廣出去! 首先我們應該了解Snapchat品牌的優勢,即:龐大的受眾、強大的目標定位和吸引人的購買體驗。 一個世界級的創意平台為用戶提供互動、沉浸式的營銷體驗 Snapchat一直以來非常注重用戶的體驗和技術。其中,AR Lens(AR濾鏡廣告)是Snapchat主要的廣告形式之一。品牌可以通過拍照的方式,進行廣告植入,以最有趣、個性化的方式與Snapchat用戶進行互動。平均每天有超過70%的日活躍用戶會打開或使用Lens。 為了更好的幫助廣告主們與用戶銜接,Snapchat擁有更廣泛的投放形式,它為廣告主們量身定制了多種線上營銷解決方案,無論你的需求是品牌塑造、產品推廣或是應用安裝、促進銷售,都可以按需投放。 獨特的受眾年輕人的社交王國 Snapchat深受年輕人歡迎,由於Snapchat用戶群體都非常的年輕化並且潛在消費力巨大的用戶。在美國Snapchat已成功覆蓋了90%的19-24歲人群,及75%的25-34歲人群。有數據表明,年輕一代已經占全球成年人口的45%。隨著他們的成長,其經濟影響力、社會影響力會不斷的提升。預計到2028年,全球50%以上的消費都會產生自這一群人,因此廣告主需要抓緊時間建立品牌資產。 海量忠實用戶,助力出海品牌名精准觸達 據統計,2020年初,Snapchat在全球范圍內擁有2.18億日活躍用戶,主要分布在美洲、歐洲和中東。除了用戶量龐大外,Snapchat還具有極高的用戶粘性。相關數據顯示, Snapchat用戶平均每天使用時長為30分鍾,使用頻次為20次,這對出海營銷的品牌及企業來說無疑是最佳的營銷載體。 Snapchat利用算法將用戶主要關注的內容、消費的產品、觀看的節目以及去過的地方等進行分類,為優質用戶定義標簽,從而更好地幫助廣告主實現精准定位。幫助廣告主實現線上營銷精准觸達的同時還能夠有效的提升轉化。 社交營銷時代已經到來,2020年,Snapchat必定會大放異彩。像YouTube、Snapchat、Facebook這種頂級的社交營銷平台,一定是外貿品牌及企業必爭之地,大家可以關注優易化獲取最新的線上營銷方案以及資訊,也可以聯系我優易化的海外營銷專家幫您定制品牌海外線上營銷方案。

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如何創建原創內容?

網路上五花八門的偽原創文章工具多不勝數,這些工具都無疑是通過利用近義詞替換的原理把一篇文章裡能替換的詞替換掉生成一篇偽原創文章,這算是一種取巧手法去創作內容,能大大節省原創內容創作所需的人工成本,它常用于網站更新的需求。但是偽原創內容的來源畢竟不是原汁源味的題材,它好比一部電視劇被翻拍過一樣,是很難超越原版原著給人留下的的經典印象。 原創內容還是要實打實的用心去創作才能吸引真正的訪問者,才能引起搜尋引擎的重視,當你創作的內容真實可靠有可讀性時或是能解答人們想要瞭解的知識時,Google也會認為你的內容是有價值的內容,若一個網站有大量有價值的內容時,它就能獲得谷歌的的認可,進而取得一定的google seo排名。 如何創作話題 創作人們感興趣的話題是內容創作的關鍵前提,假如我們的產品是洗面乳,我要推銷我的產品時,我們就要從消費者的心態出發,幫他尋找一款洗面乳能解決他面臨的一些潔面問題。那內容創作就從消費者關於潔面會問哪些問題著手,可以寫一些科普知識,在適合的地方若隱若現的提及自己的產品的一些優點,也可以做一些產品測評的內容吸引讀者,因為貨比三家是消費者在購買前的必做的調研。我們只有真誠的以幫助消費者解決問題的同理心去創作內容才能引起消費者的共嗚,而且搜尋引擎也青睞科普問答知識,比較對比數據及分析類的內容。話題發掘參考Google排名靠前的網站,也可以參考谷歌推薦的相關搜索、下拉菜單以及People also ask。 關鍵詞嵌入 我們的話題雖然可能是一個句子,但是人們搜索的詞並非會是一個完整的句子,很多時候輸入幾個代表性的字眼就能找到想要的答案,那麼我們的關鍵詞就要謹慎的將人們可能會搜索的字眼或詞都盡可能的包含在標題及文章內,並且在文章中多次自然的出現為宜。每個話題都要有小標題引導,一篇文章以5-10個話題進而展開。關鍵詞出現次數以及文章字數可以以Google排名靠前的站為準。 其它推薦文章 文章裡或文章末尾,可以推薦人們還可能感興趣的話題,以內鏈形式嵌套,方便讀者點擊進入其它文章。這樣做能使網站的跳出率有效降低,也能友好的引導搜尋引擎通過鏈接進入其它頁面。

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10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季!每年到了Holiday Shopping的季節,大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意?他們對線上消費有什麽預期?YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據: #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。 過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單!品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期,在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。 做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外,品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計,讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據,64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。 近年,越來越多品牌投放更多資源製作影片,LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現,相較文字資訊,72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略,可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略:如何有效提升直播銷量?》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品;而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。 隨著科技發展,消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現,若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒,網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%;若增加到5秒,機會率更會提高90%! 換句話説,網頁載入時間越長,你就會流失越多潛在客戶!...

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Data Is Power – Why Customer Data Platform (CDP) Is Instrumental To Modern Day Business Success

Consumers today are interacting with businesses in a truly omni-channel way. They are visiting your website, liking or disliking your...

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Binging on Netflix? How Netflix’s Personalization Strategies Keep You Watching

Boasting its 209 million global subscribers (as of 2021 Q2), Netflix is no doubt the most popular video streaming platform....

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【睇Netflix睇上癮?看看Netflix如何締造極緻個人化影片體驗】

Netflix全球擁有2.09億用戶 (截至2021年第二季度),是當之無愧的至hit影片串流平台。其主要收入來源是用戶的訂閲費用,所以持續推送用戶感興趣的作品以提高用戶黏著度 (user retention),便成爲Netflix最重要的目標。要做到這點,Netflix必須給予用戶高度個人化的影片觀看體驗。對此,Netflix曾說:「Netflix並不是一件產品,而是億萬個為每一位用戶度身訂造的產品。」(“Personalization … enables us to not have just one Netflix product but hundreds of millions of products:...

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企業部署線上海外網絡推廣之“網紅帶貨”避雷指南

隨著視頻和直播的興起,“網紅帶貨”成了海內外熱門的推廣方式之一,但是細心的朋友們一定也同樣注意到,網紅帶貨火爆一時,但踩雷的網紅也比比皆是。上熱搜的,公開致歉的,積極賠償的,引發罵戰的,此類事件並不分海內外,或多或少都在網紅群體中偶爾上演,栽坑的人那么多,你該如何做一個精明的“甲方”? 別擔心,首先和大家聊聊,海外網紅推廣中需要注意的那些步驟。 一、確定營銷目標 顧名思義,每一項品牌推廣背後的目標都是為了達到預期中的一定指標,比如,擴大一定的品牌知名度,通過直播促成了幾筆訂單等,品牌推廣的目標主要就是知名度與訂單數。大品牌為了增加拓展知名度,可能會不惜重金請明星或熱門網紅進行推廣,以獲得高度曝光。同樣,當品牌處於快速成長階段,有時也會以曝光量為目標,借用紅人的影響力,開拓更多用戶。 二、選擇合適的社媒渠道 海外用戶使用的社媒平台有很多,像是Instagram、YouTube、Facebook、TikTok(抖音)等,不同的平台之間各有各的風格,遵循受眾群體的使用習慣,才能找到最為適宜的推廣道路。 Instagram:用戶群體較為年輕,喜愛精致的圖文及富有個性的設計,同時,stories功能可以附帶產品鏈接,方便吸引消費者進行一站式購物。 YouTube:用戶群體以18-34歲為主,視頻類別多為長視頻,以開箱視頻、產品測評、創意廣告等多種方式進行推廣,簡介中同樣可以附帶鏈接,便於引流。 Facebook:用戶群體偏向中青年,年齡覆蓋面廣泛,使用用戶超22億,風格多元。 TikTok(抖音):用戶群體以25歲以下的年輕人為主,以個性化、生活化的短視頻為主要推廣方式,市場潛力大,但由於不能置入鏈接,意向用戶流失度高。 三、選擇網紅 如果你是初次試水網紅營銷,那么記住這幾點小竅門,通過不同標准考察適合自己的網紅,如參與度(轉評贊)、推廣效果(粉絲是否認可、有無營銷痕跡、有無假粉)、受眾畫像、網紅風格、推廣曆史等。 信息爆炸式的互聯網平台,優質的網紅層出不窮,但並不是每一個網紅都與自己的品牌形象相符,一個好的網紅有著積極的粉絲群體,而營銷轉化率及參與度都會較高,如果你在考察過程中遇到了各方面都很滿意的網紅,就趕緊尋找聯系方式,洽談合作吧~ 四、各式各樣的推廣形式 網紅的推廣方式也有多種多樣,較為常見的有優惠碼、抽獎贈送,也可以是開箱、#tag活動等等,視品牌自身情況而定,但無論哪一種,只有充分了解品牌定位及消費者的喜好,才能達到理想的推廣效果。 好了,這份海外網紅推廣幹貨,對你是否有幫助呢?如果你正在策劃品牌海外推廣的方式及目標,歡迎點擊“閱讀原文”,聯系我們的出海專家,為你的營銷計劃答疑解惑!

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Facebook等科技巨頭,是否監控着我們的生活?

有沒有想過為何Facebook對用戶習慣如此瞭如指掌?因為除了通過追蹤用戶在Facebook上點擊頁面或廣告的行為,這科技巨頭似乎購買了不少用戶的敏感數據,包括用戶家庭收入、頻繁光顧的餐廳類型,甚至是錢包中有多少張信用卡。 美國獨立新聞機構的報告中指出,從去年起Facebook對外大量收集用戶的機密資料,當中包括「個人可投資資產1-24,999美元」、「家庭總收入介乎10萬到12.5萬美元」等等。報告亦道出,Facebook購買用戶線下活動的資料,可能比我們想像的更多。 雖然Facebook手握大量數據,看似不足為患,很多人對此並不介意,但事實上這象徵其監控能力十分強大,甚至比政府強大。例如在2015年,港府就曾向 Facebook索取資料70多次,協助處理各類刑事案件。 這反映出Facebook可直接或間接監控我們的生活,暗藏敏感數據被使用的隱憂。 若他們運用手上的數據,並且拼湊從第三方購入的數據一起分析,便能精準掌握我們的日常生活,其力量往往大得令人意想不到。而且除了Facebook,別忘記谷歌、蘋果、微軟及亞馬遜等科技領導者也同樣擁有這種龐大的力量。 今時今日,網絡監控已是全球焦點之一,數據保安的警號已在世界各地響起。我們在享用大數據帶來的便利時,亦要關注個人的私隱保障,以及企業怎樣收集和運用數據,避免個人資料在不知情的情況下被使用。  

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AI科技結合社交媒體 改寫企業命運

時至今日,AI科技已十分普遍,為不少行業帶來便利,在營銷行業上,更帶來了顛覆性力量。人工智能可幫助營銷人員執行工作,加強整個營銷團隊的效率,甚至可以駕馭重複性工作,以最少的人做最多的事。 不過,人工智能範疇廣闊,到底是怎樣的AI科技,可以融入社交媒體,為企業帶來更豐厚的利潤? 在香港市場,較為耳熟能詳的AI科技分別是聊天機器人(Chatbot)及社群聆聽(Social Listening)等。 在過去幾年,聊天機器人(Chatbot)在社交媒體Facebook的使用量急劇上升,因在資訊爆炸的年代,用戶在搜索時,比起自己盲目地尋找,更希望有人可以直接提供資訊。Chatbot可即時回應用戶,有效率回答用戶重複且瑣碎的問題,亦會持續學習,使其解答更深問題。 如瑞士著名的薄荷糖製造商利口樂(Ricola),多次利用Chatbot在社交媒體上即時回答用戶查詢,或是配合社交媒體遊戲,進行問答環節,與用戶的互動更緊密,提昇用戶對品牌的好感,自己能達到品牌宣傳效果,吸引更多客戶。 社群聆聽(Social Listening)在香港也受到企業重視,它對企業品牌的推廣和防止公關災難相當重要。它的原理是透過關鍵字眼,在網絡及社交媒體上觀察用戶對其品牌的輿論、看法、感受、評價等,再總結網民的動向,如找到疑似攻擊品牌的言論,也可以率先處理。 Social Listening會使用精密的人工智能系統,每天自動地更新網絡資訊,在大量數據中,抽出有價值的資訊,以分析用戶對於某於品牌或企業的印象是正面或負面,企業得知評價後,才計劃下一步行動,可減輕人手的負擔。 例如英國第二大銀行 – 巴克萊銀行(BARCLAY),在早年推出名為「PingIt」的手機應用程式。但在發佈後的幾天,巴克萊就決定對應用程式進行重大改動。 全因在發佈後,他們使用了Social Listening,經分析後,發現各個渠道都有負面評價,原來許多用戶不滿意該手機程式不適用於18歲以下的青少年。而且,其父母也因無法向他們轉送資金而不滿,這很可能造成公關災難。 但因為Social Listening的數據分析,讓巴克萊能夠迅速採取行動。在後來一周,巴克萊重新制定年齡限制,成功扭轉局勢,重新提升客戶滿意度,顯示了Social Listening對企業的商業價值。  圖片來源:kknews.cc

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谷歌SEO排名優化做好這4點 有效提升您的網站排名

大多數的外貿企業都擁有獨立站點,但是谷歌SEO排名優化做的好的並不多見,試想一下如果外貿企業獨立站點谷歌SEO排名做的好,您的網站頁面或店鋪出現在Google第一頁搜索結果中,無需投廣告即可獲得可觀的流量並達成一定的轉化! 我們知道要想在Google中獲得好的排名,有兩種途徑,分別是: 1、做Google推廣點擊付費,這種方式比較燒錢! 2、通過對企業網站的網站架構、網站代碼、網站內容以及關鍵詞布局的調整和優化,使網站更加符合搜索引擎SEO標准,從而在搜索引擎中獲得更好的關鍵詞排名,無需花多一分錢即可獲得好的排名以及精准的流量! 那麼究竟要怎麼做才能夠提升企業網站在谷歌搜索引擎中的排名呢?以下4個搜索引擎優化要點可以幫您提升網站排名! 一、選擇合適的關鍵詞 在做google seo排名有之前,選擇合適的關鍵詞是很關鍵的一個環節!這裏有個常見的誤區,那就是很多的企業在一開始選擇關鍵詞的時候,直接選擇核心詞,例如“衣服”、“教育”、“奶粉”等搜索量特別大的行業核心詞,這類詞又叫泛詞,雖然看起來搜索量特別大,但是卻很難有排名,如果在做谷歌SEO排名優化一開始選擇這類關鍵詞,不僅耗費大量的資源都無法做出排名無法給網站帶來流量,還會讓上司或領導質疑你的能力!最佳的策略應該是“產品名稱+核心詞”的做法比如“雅培1段奶粉”這種詞,在谷歌SEO排名優化的過程中就相對好做一點,而且帶來的流量都是精准流量,當長尾詞有一定的排名的時候,我們就可以選擇一些核心詞來做了,通過長尾詞帶來的流量帶動核心詞的排名提升! 簡單來說,選擇關鍵詞需要講究策略,先選擇一些長尾詞來做,然後用長尾詞帶動核心詞的排名提升!這樣既有排名又有流量! 二、關鍵詞布局 在網頁上面合理的布局關鍵詞,通常布局關鍵詞的位置包含以下幾點: 1、網站標題 2、網站MATE元標簽 Keywords、Description 3、圖片Alt標簽 4、H1、H2、H3等標簽 5、產品名稱和產品描述、介紹等 三、網站內鏈優化 我們要知道內鏈優化最大的作用就是減少用戶的跳出率,增加用戶在網頁裏面的停留時間,其次就是增加蜘蛛的爬取深度和頻率,很多人只記得其中一點,因此在做內鏈的時候,一通亂加,這樣顯然是錯誤的!內鏈優化需要注意頁面的相關性,也就是說相同類型的頁面才能夠添加內鏈,這樣頁面之間的相關性就高了,除此之外還需注意內鏈的出現需要自然性!避免出現的太過生硬影響閱讀和用戶體驗。 四、站內互動有助於排名的提升...

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