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香港快趕上出門不帶現金的時代吧!

儲值支付工具(SVF)牌照審批醞釀多時,金管局終在八月底批出第一批共5個儲值支付工具的牌照,包括阿里巴巴支付寶錢包、微信支付、Tap&Go拍住賞、TNG電子錢包及八達通好易畀。有人望穿秋水,不過大部分香港人都對儲值支付認識不深,以致普及程度遠不及鄰近地區。比如在淘寶阿里巴巴的誕生地、被譽為「最大移動支付之城」中國杭州,最近就有一位德國人體驗到出門不帶現金的方便。

這位德國人阿福是微博紅人,他8月到杭州遊玩時,實測「最大移動支付之城」的威力,全程只使用手機和護照:早上用支付寶乘坐公車,到達目的地後,購物、吃飯點餐用掃二維碼(QR Code)方式支付費用。一天結束後,阿福說:「我去過全世界30多個國家,沒有一個城市能像杭州這樣便利。即使是路邊普通的燒餅攤,都能完成移動支付」。

試想一下,出門只帶手機便能支付衣食住行所有消費賬項如此方便,對事事講求效率的香港人應有一定吸引力,但事實卻相反,香港人用儲值支付工具動力似乎較低。要用儲值支付工具,首要將帳戶增值,不過現時大部份儲值支付工具增值都不能做到即日過數,而且儲值金額設上限,令用家覺得麻煩而卻步。其次是普及程度的問題,在外國人阿福的案例中,吃路邊普通的燒餅攤都可用儲值支付,但反觀香港,連乘坐小巴、的士等公共交通工具都非全部可用。另外,有儲值工具主打不能用信用卡支付的小商戶,不過宣傳不足,優惠又不多,令消費者使用該新科技的動力低。再來是用家對任何新產品的首次體驗,很大程度決定他日後會否繼續使用,早前有朋友見某個儲值支付工具與便利店合作推出優惠,就下載一試,結果在付款時電話App畫面出現問題,加上職員不熟悉運作,等了又等,還不如用已推出非接觸式(payWave)的信用卡一「嘟」方便。

雖然目前香港仍以現金支付為主,不過創新支付是全球大勢所趨,香港在這方面也要急起直追:解決最基本的技術問題,多從用家體驗角度出發,最終才會被消費者接受和普及化。

 

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如何建立一個成功的數碼行銷模式(e-business Model)?

數碼行銷模式是可以承載所有商業的行銷模式。就算別人抄襲,也有方法可以持續去改變,甚至可以變得更加好。但要注意的是,在別人的生意上可行,並不代表在你的生意上可行。而如果數碼行銷的模式不可行的話,做甚麼也沒有效用。 身邊有一個朋友說,希望設立一個專門給弱勢社群交流的網站,希望變成一個社交媒體平台。我想首先要回答以下三個問題: 問題一:怎樣你才可以找出這批人? 問題二:這批人的存在可以做些甚麼? 問題三:如何將平台企業化? 朋友原來只希望幫助一下弱勢社群。但事實上,這個想法是很難實現的。因為如果單純希望依靠廣告收益運行網站的話,這未免過於理想化了。因為弱勢社群是沒有錢買東西。當缺乏購物動機時,想吸引別人下廣告就變得更難了。 朋友聽了我的話後,就說:「那把它當作慈善機構就可以了。」問題就出在這裡了。如果是慈善機構的話,根本就不會有商業模式了。這就是當中的巧妙處。任何一個 商業模式(Business Model)最低限度一定要合理。當我們將一個網頁變成小冊子的時候,這一步只是給別人看的。要做到更高層次的操作,例如流程或顧客服務等。進一步來講,要將品牌從線下做到線上,就要把所有東西都進行改革。我們把這統稱為磚塊加鼠標,(或稱「鼠標加水泥」,Click and Mortar)。 在這一點上,我們就可以看看在2016年成為熱話的案例。 # 個人案例:「雞,全部都係雞」——緊貼網絡熱潮 亦可把握成機遇 1 「雞,全部都係雞」在2016年是網絡熱潮 ,連明星、網絡紅人都爭相拍片自彈自唱;一個月後,這個話題卻已顯得Outdated。這個現象正正反映了網絡世界的即時性、快速傳播和具爆發性的特點,如果能把握時機作出應變,隨時為品牌帶來正面而巨大的影響。 當互聯網不斷滲透到生活,網絡已經成為人們不可缺少的一部分。有保證公司於亞太區15個市場進行的調查發現,每名香港人平均日花超過3小時上網,瞬息萬變的網絡威力實在不容小覷。筆者曾探討借助社交媒體監測(Social Media...

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何謂數碼行銷(二)數碼行銷難點:「不能量度,就難以改善」

行銷巨人Peter Drucker說過: 「你不能量度一件事,就難以去改善。」(If you can not measure it, you can not improve it.) 以前,市場人員可能要靜待廣告或新產品推出兩星期,再慢慢搜集市場反應,但現在是數碼世代,市場人員可以拿到大量的即時數據,這些資料看似很值錢,但又應該如何變成現金呢? 市場人員須根據大數據,分析消費者的購物模式,制定統籌「數碼行銷」策略,並在產品接觸客戶的層面和宣傳技巧上,隨機應變,迎合需要。然而,萬變不離其宗,在掌握好傳統市場學概念後,以此作基礎,再作延伸,這更能有效探討數碼營銷時代裹,消費者的購買模式及相應的市場應對策略。  

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分析谷歌SEO優化的優缺點 提升谷歌排名優化技巧

什麼是搜索引擎優化? 搜索引擎優化,網站優化,又或者SEO,是指利用各大搜索引擎的不同規則算法,幫助自家網站提升在各大搜索引擎內的自然排名。 SEO是Google搜索引擎營銷的最主要手段之一,在互聯網外貿營銷的競爭中作用突出,因此長久以來,受到廣大用戶的追捧。 什麼是SEO? 官方解釋SEO=Search(搜索) Engine(引擎) Optimization(優化),三個單詞的縮寫,即搜索引擎優化。利用搜索引擎的規則算法提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。讓其在行業內占據地位;SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面;為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃,使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。 SEO的優點 成本低 利用seo來給網站做谷歌排名優化,不僅提升網站的排名,還能增加搜索引擎的友好度。企業除支付相關人員的費用外,一般不需要投入其它費用,成本很低。 流量精准 通過SEO優化的網站,排名結果都是自然排名。一般點擊的都是精准客戶。 用戶體驗好 seo人員通過對網站機構、布局、內容、關鍵詞等要素的合理設計,讓網站符合搜索引擎的規則。對瀏覽網頁的用戶有著極優的體驗。 後期排名穩定 用正規的谷歌排名優化手法做好了排名的網站,真實可信度非常高。只要維護得當,排名的穩定性非常強,所在位置數年時間也許都不會變動。 節省廣告成本 上期有說到,網站質量分+競價金額=網站排名,我們可以通過對網站進行谷歌排名優化來提高網站質量分,以減低廣告競價出價的金額。 SEO的缺點 需要周期...

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