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善用CPA讓你的行銷最大化

善用CPA讓你的行銷最大化

早前有幸受Google邀請，參加了他們跟香港大學合辦的「Understand Digital Marketing & Analytics in a Day」講座，跟聽眾分享一下我在香港做過的一些案例，讓大家對如何活用網絡行銷及資料分析有更深入的了解。於講座上我分享了一個香港其中一個旅遊點為例子，為大家解構如何活用網絡廣告收費模式去讓行銷最大化。

網絡常見的廣告收費模式主要為CPC（Cost-per-click）CPM（Cost-per-impression/mille），前者是以每個點擊率去計算收費，而後者則是按廣告條每顯示1000次的費用去收費。而今次我們為客戶選擇了用CPA（Cost-Per-Acquisition），計費方式為廣告投放「實際」效果才收費。但甚麼是實際效果呢？以今次的例子為例，如果客人經廣告再去消費的話，那當然是一個實際效果，但如果他們經由廣告看到開放時間、門票價格等可能引導消費的實用資訊，那亦會計算一個CPA。相對於較為泛用的CPC及CPM，它們主要是用來增加網站流量，每次收費就只有一次效益。而CPA主要是提升轉換率，一次收費後可以帶來永續性的收益，而品牌亦可以最大化廣告效益。

當然，不是每一個品牌都適合用CPA去投放廣告，大家應針對廣告的目標去作不同的選擇。例如想提升品牌形象，讓更多的消費者了解自己的品牌，那CPM會是一個不錯的選擇。如果希望提活動升互動率的話，CPC就可以讓你收到更好的效益。而希望可以藉着廣告去達至實際消費效果的話，那麼CPA就應該可以幫得到你。

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谷歌排名優化推廣指南：做好3個方面排名一定好

想要做谷歌SEO優化獲得好的排名，不需要有一個完整且清晰的SEO排名優化方案！今天優易化谷歌排名優化指南將會從：谷歌排名優化架構布局、谷歌SEO站內優化、谷歌SEO站外推廣等幾個方面；為大家講解如何做好谷歌SEO排名優化，給大家提供實際可行的谷歌SEO優化策略，讓您可以將此SEO技術應用於您的個人或企業網站。一、谷歌排名優化之網站架構布局對於剛接觸谷歌排名優化的朋友而言，可以參考《谷歌搜索引擎優化（SEO）新手指南》遵循指南裏面提出的准則去做，則能夠更快的達到SEO預期目標！下面我們來簡明扼要的說明一下谷歌排名優化架構布局所涉及到8點內容： 1、網站設計架構清晰，目錄及頁面層級分明 2、網站代碼簡潔、清晰、注釋規范 3、網站鏈接清晰、層級分明、且具鏈接具有特定含義 4、網站域名越老越好，易輸入、好記！ 5、服務器穩定、配置好、帶寬高，訪問速度夠快 6、啟用網頁代碼壓縮和CDN加速，這樣能夠獲得更高的網站訪問速度 7、添加SSL認證，使網站連接更安全，增加網站可信度。 8、增加網站地圖sitemap.xml和robots.txt文件網站架構相當於網站的基石，網站建站初期遵循以上8點標准，可以確保我們的網站更佳符合搜索引的SEO標准！為後續的谷歌SEO站內優化提供良好的基礎。二、谷歌排名優化之谷歌站內SEO 談及谷歌排名優化，更多指的是網站SEO優化以及站內谷歌SEO優化，那麼通常谷歌排名優化的過程中，我們需要做的有哪些呢？一起來看看吧： 1、首要的就是網站TKD（title、keywords、description、）將您要優化的關鍵詞放入到TKD中，當你的網站頁面被搜索引擎收錄並建立索引之後，用戶搜索相關關鍵詞，你的網站出現排名的幾率會更大一些。 2、設置好頁面的H1、H2、H3標簽，注意不要過多使用，根絕頁面內容核心來定是最穩妥的，重要的內容或標題使用H1、次要的使用H2、以此類推。 3、設置面包屑導航，給用戶和谷歌、必應、百度等搜索引擎提供清晰的訪問路徑。 4、網站內容最好是原創撰寫，這樣可讀性高、內容質量高了搜索引擎蜘蛛也喜歡高質量的內容。用戶在瀏覽的時候停留的時間更長，才能更好的挖掘潛在客戶。內容作好了在搜索引擎也能取得更好的排名。 5、再合適的位置增加社交媒體分享按鈕，以便用戶能夠很方便的將他認為有價值的內容分享給朋友或者分享到第三方平台，達到多次曝光的目的。 6、網站內鏈布局，網站內鏈合理布局能夠使搜索引擎蜘蛛怕渠道每一個頁面，不至一些頁面被漏掉或者孤立！...

何謂數碼行銷（二）數碼行銷難點：「不能量度，就難以改善」

行銷巨人Peter Drucker說過：「你不能量度一件事，就難以去改善。」(If you can not measure it, you can not improve it.) 以前，市場人員可能要靜待廣告或新產品推出兩星期，再慢慢搜集市場反應，但現在是數碼世代，市場人員可以拿到大量的即時數據，這些資料看似很值錢，但又應該如何變成現金呢？市場人員須根據大數據，分析消費者的購物模式，制定統籌「數碼行銷」策略，並在產品接觸客戶的層面和宣傳技巧上，隨機應變，迎合需要。然而，萬變不離其宗，在掌握好傳統市場學概念後，以此作基礎，再作延伸，這更能有效探討數碼營銷時代裹，消費者的購買模式及相應的市場應對策略。

如何創建原創內容？

網路上五花八門的偽原創文章工具多不勝數，這些工具都無疑是通過利用近義詞替換的原理把一篇文章裡能替換的詞替換掉生成一篇偽原創文章，這算是一種取巧手法去創作內容，能大大節省原創內容創作所需的人工成本，它常用于網站更新的需求。但是偽原創內容的來源畢竟不是原汁源味的題材，它好比一部電視劇被翻拍過一樣，是很難超越原版原著給人留下的的經典印象。原創內容還是要實打實的用心去創作才能吸引真正的訪問者，才能引起搜尋引擎的重視，當你創作的內容真實可靠有可讀性時或是能解答人們想要瞭解的知識時，Google也會認為你的內容是有價值的內容，若一個網站有大量有價值的內容時，它就能獲得谷歌的的認可，進而取得一定的google seo排名。如何創作話題創作人們感興趣的話題是內容創作的關鍵前提，假如我們的產品是洗面乳，我要推銷我的產品時，我們就要從消費者的心態出發，幫他尋找一款洗面乳能解決他面臨的一些潔面問題。那內容創作就從消費者關於潔面會問哪些問題著手，可以寫一些科普知識，在適合的地方若隱若現的提及自己的產品的一些優點，也可以做一些產品測評的內容吸引讀者，因為貨比三家是消費者在購買前的必做的調研。我們只有真誠的以幫助消費者解決問題的同理心去創作內容才能引起消費者的共嗚，而且搜尋引擎也青睞科普問答知識，比較對比數據及分析類的內容。話題發掘參考Google排名靠前的網站，也可以參考谷歌推薦的相關搜索、下拉菜單以及People also ask。關鍵詞嵌入我們的話題雖然可能是一個句子，但是人們搜索的詞並非會是一個完整的句子，很多時候輸入幾個代表性的字眼就能找到想要的答案，那麼我們的關鍵詞就要謹慎的將人們可能會搜索的字眼或詞都盡可能的包含在標題及文章內，並且在文章中多次自然的出現為宜。每個話題都要有小標題引導，一篇文章以5-10個話題進而展開。關鍵詞出現次數以及文章字數可以以Google排名靠前的站為準。其它推薦文章文章裡或文章末尾，可以推薦人們還可能感興趣的話題，以內鏈形式嵌套，方便讀者點擊進入其它文章。這樣做能使網站的跳出率有效降低，也能友好的引導搜尋引擎通過鏈接進入其它頁面。

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如何創建原創內容？

10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季！每年到了Holiday Shopping的季節，大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意？他們對線上消費有什麽預期？YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據： #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單！品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期，在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外，品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計，讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據，64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。近年，越來越多品牌投放更多資源製作影片，LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現，相較文字資訊，72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略，可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略：如何有效提升直播銷量？》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品；而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。隨著科技發展，消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現，若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒，網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%；若增加到5秒，機會率更會提高90%! 換句話説，網頁載入時間越長，你就會流失越多潛在客戶!...

Data Is Power – Why Customer Data Platform (CDP) Is Instrumental To Modern Day Business Success

Consumers today are interacting with businesses in a truly omni-channel way. They are visiting your website, liking or disliking your...

Binging on Netflix? How Netflix’s Personalization Strategies Keep You Watching

Boasting its 209 million global subscribers (as of 2021 Q2), Netflix is no doubt the most popular video streaming platform....

【睇Netflix睇上癮？看看Netflix如何締造極緻個人化影片體驗】

Netflix全球擁有2.09億用戶 (截至2021年第二季度)，是當之無愧的至hit影片串流平台。其主要收入來源是用戶的訂閲費用，所以持續推送用戶感興趣的作品以提高用戶黏著度 (user retention)，便成爲Netflix最重要的目標。要做到這點，Netflix必須給予用戶高度個人化的影片觀看體驗。對此，Netflix曾說：「Netflix並不是一件產品，而是億萬個為每一位用戶度身訂造的產品。」(“Personalization … enables us to not have just one Netflix product but hundreds of millions of products:...

【Google Ads教程】外貿企業網站提高Google Ads ROI的小技巧分享

許多外貿企業都會利用Google軟文推廣和媒體廣告來營銷自己的產品。那麼，如何將Google Ads廣告巧妙地放到軟文中，提高Google Ads的ROI轉化率？今天優易化就給大家介紹一個小技巧。在做外貿網站推廣的過程中，很多企業會利用Google 軟文推廣和投放媒體廣告來營銷自己的產品。那麼如果利用這些推廣方式巧妙提升Google Ads的ROI呢？今天優易化就給大家介紹一個小技巧。一、注意新聞內容與Google Ads廣告的相關性如果企業的推廣的廣告和文章內容並無太大關系，那麼這篇文章顯然是不合格的。因為這樣的軟文會給用戶一種生硬的感覺，很可能會引起用戶的反感。但如果相關性很強的話，那些Google Ads廣告甚至可以與推廣內容融為一體，讓用戶難以看出廣告推廣的痕跡。這樣的文章新聞是非常有質量的，能夠得到很好的推廣效果，從而促進Google Ads ROI的提升二、提高文章內容質量並注意Google Ads廣告內容質量在內容中插入Google Ads的時候需要注意被插入的Google Ads推廣信息的質量，因為有些Google Ads推廣信息是用戶比較好接受的，而有些則不然！所以高質量的Google Ads廣告內容更容易被用戶所接受！如果大家所用的推廣信息的用戶體驗比較高的話，那麼它所擁有的價值也比較大，自然也就能夠滿足用戶的需求，那麼用戶也能夠更容易地去接受推廣信息中的Google Ads廣告內容。相應的，那些質量就很差的推廣信息本來就不能引起用戶多大的興趣，就更別說再添加Google...

如何讓Google能讀懂一個網站結構？

讓Google讀懂一個網站的結構是seo的基本條件之一，如何確保您的網站架構設計有良好的邏輯及層次關係呢？當Google讀完一個頁面，我們要想想該如何將它進入與之相關的其它頁面去讀取多的內容，這時你需要了解好的網站結構重要元素。好的網站結構四個重點元素一、導航欄導航欄好比是一條馬路，我們修建時是要建高速公路還是羊腸小道或是乾脆一塊爛地置之不理雖說內容為王、架構為后，但是頁面沒有好的入口，把Google拒之門外，即使再好的內容，對Google而言也是“無福消受”。所以切記網站避免用javascript或flash做導航欄，雖然酷炫但它卻不能成為入口路徑。二、麵包屑導覽運用麵包屑劃分頁面之間的層級和相互關系。這樣也利于瀏覽者快速找到所需頁面及追溯上級目錄找更多相似產品，也便於讓搜索引擎了解網站的邏輯關係。三、網址結構最佳網址目錄結構是在3級或以內，即最小化的深度。避免太深的目錄級別，如：www.abc.com/a/a-1/a-1-1/a-1-1-1/001。Google在瀏覽整個網站時很可能只抓了兩三層之後，由於太浪費記憶層級就停止抓取而離開，網站路徑因為隨著深度增加就會越越窄，那麼Google會比較難進入。當我們產品頁面的分類，而無法全部放在主菜單時，我們還可以在產品頁面增加側邊欄或相關產品推薦來彌補入口路徑不足的缺點。四、內鏈搭建頁面與頁面若有關聯性的，可以搭建內部鏈接，可以引導瀏覽者了解更多資訊，也給其它文章增加了Google的進入的路徑。站內鏈接的其它注意事項一、避免跨域名鏈接盡可能避免做跨域名鏈接，尤其是菜單欄，給其它站做鏈接就是將權重傳遞出去。出口路徑一旦給搜索引擎爬出去就是有去無回。二、重複頁面處理網站有些時候會有無法避免的重複頁面需要保留，這里要設置好canonical標籤，它能向Google申明重複的頁面中以哪個頁面為目標頁面。

合理安插關鍵字能快速提升排名

想必不少站長遇到過這樣的情況，那就是某些關鍵字進行長達半年甚至一年的站外優化，但始終達不到想要的效果。但當把它放到網站首頁作為關鍵字一段時間後，它的排名突然上升了。網站首頁的權重很高這個不言而喻，再加上之前一直堅持站外優化，所以才取得了這麼明顯的效果。因而，站長在進行網站建設時，必須要考慮站內關鍵字的佈置。合理優化佈置關鍵字，能快速提升關鍵字排名。但需要考慮以下兩個因素。因素一：太冷或者太熱的關鍵字不要佈置在網站首頁行業某些關鍵字很熱，一直想優化到搜尋引擎首頁，於是想通過佈置在網站首頁關鍵字的方法實現。如果你現在有這種想法，請果斷放棄。太冷和太熱的關鍵字都不易做站內關鍵字，有些得不償失。太熱的關鍵字不一定有高流量，這是其一。其二是太熱的關鍵字很難優化，不能急功近利。因素二：站內關鍵字不能經常調整一個關鍵字通過站內站外同時優化排名提升的很快，但不能把這種方法當成常用的方法。因為站內佈置的關鍵字有限，且這些關鍵字不能輕易調整。搜尋引擎不傻，如果你經常變更站內關鍵字，它會判定你為作弊，這就得不償失了。

【Facebook嘗試改變派Feed模式？】

近日最受大家爭議嘅一定係Facebook於個別國家進行測試，將「News Feed」分為「Personal Feed」及「Explore Feed」；Personal Feed會出現喺主要嘅Timeline上，入面只會顯示家人及朋友嘅News Feed及Sponsored Feed；而Page Feed則移至Explore Feed嘅Timeline上，換言之如果Page Feed想出現喺Personal Feed上就要付費於廣告。Facebook希望用戶嘅Personal Feed Timeline上只會出現朋友嘅更新，但此舉將會令Page Feed嘅Organic Reach下降，大家或需要透過廣告嚟增加接觸目標客戶及曝光率！雖然是次實行測試嘅國家係塞爾維亞、玻利維亞及斯里蘭卡，而Facebook亦表示並無意將測試功能真正推出市場。但網上亦有聲音表示呢個做法令品牌將大量資源投放於平台上嘅廣告費，忽略內容質素。但同時亦有KOL表示支持，認為能夠將有內容、有質素嘅專頁內容篩選出嚟，無論如何我哋必須未雨綢繆，提升專頁內容嘅質素以留住「慣性收視」，令一班「Loyalty Fans」主動緊貼專頁嘅更新！長遠而言就要根據品牌需要而考慮其他內容平台，例如用戶數目不斷上升嘅Instagram及LinkedIn，了解唔同平台嘅獨特性，針對自己品牌嘅目標客戶需要而建立唔同平台，咁就可以減少Facebook作出重大改動時對品牌嘅影響。