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天氣大數據有何潛在價值?

IBM最近大手買入了不少氣象公司,當中包括Weather.com、地下氣象新聞網站及其龐大的氣象數據庫,其後更對外宣佈,計劃進一步擴大規模至五大主要市場,包括中國、日本、印度、巴西及墨西哥,目標是於未來三年增加數億的全球用戶群。

IBM花費數以十億計的美元買下氣象公司,目的何在?答案就是看準了氣象資訊產業化的潛在價值。

氣象資訊產業化潛力之大,在於它能涉及多個與氣象有關的行業,如農漁業、餐飲業、保險業、空運海運業、旅遊業、公共工程業等等。天氣會對這些行業的銷售形勢、庫存、促銷規劃產生深遠的影響。

正正因為它們對於天氣預測的依賴性甚高,所以理論上,只要得到愈快愈準確的資料,則愈能贏在起跑線上,幫助企業作出更佳的業務策略。

而IBM如今不用租賃氣象數據和相關的數據篩選技術,卻是直接擁有它們,這意味着IBM能夠與各種跟氣象有關的行業持續合作,透過出售公司的氣象數據和預報服務,從中獲取更大的利潤。

以貨運業為例,該行業能透過購買IBM的實時天氣數據,接收某地關於暴風雨的資訊,能夠提醒司機們遠離該預期路線,繼而保持甚至強化公司的競爭優勢。

不難想像,只要善用手中的天氣資訊,IBM能夠從中帶來莫大的經濟利益。而更重要的是,相對於其他大數據的競爭對手如谷歌,IBM投資在氣象數據上的比重高出接近一百倍,成為這方面的業界先驅,這代表着在往後的日子,IBM更輕易立於不敗之地。在往後的日子,IBM如何開展其氣象資料產業,實在叫人拭目以待。

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【YouFind Recap | Like 定 嬲嬲?利用大數據分析,令品牌轉危為機!】

多謝大家踴躍支持!今次YouFind x SocialMind嘅免費講座吸引到好多PR同企業傳訊嘅業內人士出席,相信大家都更了解Social Listening(社媒聆聽)嘅重要性,幫品牌防範公關災難於未然,更精準同有策略去配合推廣。 再次感謝出席參與嘅每一位,希望大家活用Listening、Reflect、Reveal呢個品牌聲譽管理三部曲啦!歡迎繼續Like實我哋FB,留意更多Digital Marketing新資訊!

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百度知道「度娘」,成為生活不可或缺

Panda是土生土長的香港人,第一次去內地是被香港總部派去北京子公司出差。Panda在此行程中常聽到的一句話就是「找度娘唄」。Panda這幾天都一頭霧水。直到有一日,北京同事要帶Panda去吃北京著名美食北京烤鴨,見同事直接拿出手機在百度裏輸入了「北京哪裏的烤鴨最正宗」,立即就找到所需資訊,帶着Panda直奔目的地了。Panda亦終於解開了心中的疑惑,原來「找度娘」是這麼一回事,「度娘」即是百度知道。Panda覺得這種方式很有趣,於是也有事沒事在「度娘」上提出各種問題,每次都能很快搜到答案,有些當天沒有答案的,也會在第二天得到很多熱心網友的回覆。Panda於是瞭解到,「百度知道」已經成為內地人日常生活中必不可少的一部分。 用戶指數高,企業爭相做推廣 百度知道在中國是一個基於搜尋的互動式知識問答分享平臺, 用戶根據自己所求針對性地提出問題,並通過積分獎勵機制來鼓勵其他用戶解答。讓用戶的隱性知識變成顯性知識,並通過回答的沉澱和組織形成新的資訊庫,以實現搜尋引擎的社區化。 如今,中國互聯網行業由BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三分天下,百度作為全球最大的中文搜尋引擎,用戶量早已無法估算。僅我們知道的手機百度,就早已在2014年突破驚人的5億關口,而作為百度旗下最重要產品之一的百度知道,雖然無據可依,但其影響力亦可想而知。 如今,使用百度知道的人越來越多,一句耳熟能詳的口頭禪「有事沒事找度娘」就是最好的證明。如今在內地,無數企業早已競爭做百度知道推廣了。 客戶轉化率高,助力品牌建設 「知道」作為百度旗下最重要的產品之一,深受百度及消費者的重視。品牌於「知道」上的條目變相成為了品牌的履歷表,有可能為企業網站帶來意想不到的流量;再加上現在很多客戶都相信百度知道,認為百度知道的回答可信,為企業塑造品形象發揮了至關重要的作用。 毫無疑問,百度知道已經作為互聯網時代網絡推廣最快、最好的方式之一,若想打進內陸市場,邁出這一步是必經之路!  

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IT行業各職業淺析

一、程式員 這是IT行業最基礎的職業之一,主要的職責就是利用主流程語言編寫程式代碼。 二、系統分析師 這是程式員的衍生職業,系統分析師要求一定要會寫程式,但是他們的職責是把一個完整的程式專案分成若干個部分,再由程式員來具體執行每個部分的程式編寫。 三、硬體工程師 這個職位的主要工作就是要根據具體專案的進度完成符合要求的硬體開發,要根據產品的具體設計說明書來設計出符合功能要求的邏輯設計和具體的原理圖,同時還要求會編寫各種調試程式,可以測試開發相關的硬體設備並做出具體的記錄。 四、軟件工程師 和硬體工程師不同,軟件工程師的主要工作就是完成具體模組軟件的設計開發以及編程工作,同時還要進行程式以及功能的多種測試,查出軟件存在的各種問題並做出改進,從而保證系統可以穩定的運行,軟件工程師是IT行業中一個非常重要的角色。 除了這四種職業以外,當然還存在別的職位,但是都不如這四個職業基礎。

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如何創建原創內容?

網路上五花八門的偽原創文章工具多不勝數,這些工具都無疑是通過利用近義詞替換的原理把一篇文章裡能替換的詞替換掉生成一篇偽原創文章,這算是一種取巧手法去創作內容,能大大節省原創內容創作所需的人工成本,它常用于網站更新的需求。但是偽原創內容的來源畢竟不是原汁源味的題材,它好比一部電視劇被翻拍過一樣,是很難超越原版原著給人留下的的經典印象。 原創內容還是要實打實的用心去創作才能吸引真正的訪問者,才能引起搜尋引擎的重視,當你創作的內容真實可靠有可讀性時或是能解答人們想要瞭解的知識時,Google也會認為你的內容是有價值的內容,若一個網站有大量有價值的內容時,它就能獲得谷歌的的認可,進而取得一定的google seo排名。 如何創作話題 創作人們感興趣的話題是內容創作的關鍵前提,假如我們的產品是洗面乳,我要推銷我的產品時,我們就要從消費者的心態出發,幫他尋找一款洗面乳能解決他面臨的一些潔面問題。那內容創作就從消費者關於潔面會問哪些問題著手,可以寫一些科普知識,在適合的地方若隱若現的提及自己的產品的一些優點,也可以做一些產品測評的內容吸引讀者,因為貨比三家是消費者在購買前的必做的調研。我們只有真誠的以幫助消費者解決問題的同理心去創作內容才能引起消費者的共嗚,而且搜尋引擎也青睞科普問答知識,比較對比數據及分析類的內容。話題發掘參考Google排名靠前的網站,也可以參考谷歌推薦的相關搜索、下拉菜單以及People also ask。 關鍵詞嵌入 我們的話題雖然可能是一個句子,但是人們搜索的詞並非會是一個完整的句子,很多時候輸入幾個代表性的字眼就能找到想要的答案,那麼我們的關鍵詞就要謹慎的將人們可能會搜索的字眼或詞都盡可能的包含在標題及文章內,並且在文章中多次自然的出現為宜。每個話題都要有小標題引導,一篇文章以5-10個話題進而展開。關鍵詞出現次數以及文章字數可以以Google排名靠前的站為準。 其它推薦文章 文章裡或文章末尾,可以推薦人們還可能感興趣的話題,以內鏈形式嵌套,方便讀者點擊進入其它文章。這樣做能使網站的跳出率有效降低,也能友好的引導搜尋引擎通過鏈接進入其它頁面。

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10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季!每年到了Holiday Shopping的季節,大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意?他們對線上消費有什麽預期?YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據: #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。 過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單!品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期,在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。 做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外,品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計,讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據,64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。 近年,越來越多品牌投放更多資源製作影片,LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現,相較文字資訊,72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略,可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略:如何有效提升直播銷量?》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品;而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。 隨著科技發展,消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現,若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒,網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%;若增加到5秒,機會率更會提高90%! 換句話説,網頁載入時間越長,你就會流失越多潛在客戶!...

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Data Is Power – Why Customer Data Platform (CDP) Is Instrumental To Modern Day Business Success

Consumers today are interacting with businesses in a truly omni-channel way. They are visiting your website, liking or disliking your...

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Binging on Netflix? How Netflix’s Personalization Strategies Keep You Watching

Boasting its 209 million global subscribers (as of 2021 Q2), Netflix is no doubt the most popular video streaming platform....

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【睇Netflix睇上癮?看看Netflix如何締造極緻個人化影片體驗】

Netflix全球擁有2.09億用戶 (截至2021年第二季度),是當之無愧的至hit影片串流平台。其主要收入來源是用戶的訂閲費用,所以持續推送用戶感興趣的作品以提高用戶黏著度 (user retention),便成爲Netflix最重要的目標。要做到這點,Netflix必須給予用戶高度個人化的影片觀看體驗。對此,Netflix曾說:「Netflix並不是一件產品,而是億萬個為每一位用戶度身訂造的產品。」(“Personalization … enables us to not have just one Netflix product but hundreds of millions of products:...

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YouTube推出“創作激勵計劃” 布局海外網絡推廣的最佳時機

作為一個以用戶生成內容為主導的平台,youtube全球注冊用戶近20億,是月活躍用戶最高的短視頻平台。同時youtube也是年輕一代最喜愛的社交平台,在最近一次調查中油管博主已然成為各大年輕人士向往的職業,為此油管不負眾望先後推出了各色各樣的變現通道以此激勵新人油管博主的創作動力。這一激勵措施將會導致YouTube湧現更多的新用戶,為平台提供更多高質量的內容,當下正是企業布局布局海外網絡推廣的最佳時機。 激勵方式之一:視頻播放流量達標開啟獲利通道 通常來說收益變現最直接的方法就是通過流量即播放量來達成,而youtube視頻獲利的最關鍵條件是: 需要過去一年視頻播放超過4000小時 粉絲訂閱數超過1000 只有達到這倆個條件的頻道才可以開通獲利,並且開通期間需要曆時一周到一個月人工審核。 激勵方式之二:Google Adsense聯盟廣告傭金 在頻道啟用獲利功能時,就可以為視頻啟用廣告。廣告會通過 AdSense 競價、Google Ad Manager 和其他 YouTube 出售的來源投放。 可以明確的是YouTube的收益激勵一直是國內外單價較高的線上平台之一,作為已經聲名在外的大網站,YouTube需要好的質量作品來支撐日常引流,創作者通過上傳視頻作品獲得來自Google Adsense的聯盟廣告傭金,而且同樣的廣告單價相比國內單價高了也不止1倍,可見誠意之高。 除了激勵計劃,YouTube平台的直接變現方式還有哪些呢? 粉絲打賞...

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AI科技結合社交媒體 改寫企業命運

時至今日,AI科技已十分普遍,為不少行業帶來便利,在營銷行業上,更帶來了顛覆性力量。人工智能可幫助營銷人員執行工作,加強整個營銷團隊的效率,甚至可以駕馭重複性工作,以最少的人做最多的事。 不過,人工智能範疇廣闊,到底是怎樣的AI科技,可以融入社交媒體,為企業帶來更豐厚的利潤? 在香港市場,較為耳熟能詳的AI科技分別是聊天機器人(Chatbot)及社群聆聽(Social Listening)等。 在過去幾年,聊天機器人(Chatbot)在社交媒體Facebook的使用量急劇上升,因在資訊爆炸的年代,用戶在搜索時,比起自己盲目地尋找,更希望有人可以直接提供資訊。Chatbot可即時回應用戶,有效率回答用戶重複且瑣碎的問題,亦會持續學習,使其解答更深問題。 如瑞士著名的薄荷糖製造商利口樂(Ricola),多次利用Chatbot在社交媒體上即時回答用戶查詢,或是配合社交媒體遊戲,進行問答環節,與用戶的互動更緊密,提昇用戶對品牌的好感,自己能達到品牌宣傳效果,吸引更多客戶。 社群聆聽(Social Listening)在香港也受到企業重視,它對企業品牌的推廣和防止公關災難相當重要。它的原理是透過關鍵字眼,在網絡及社交媒體上觀察用戶對其品牌的輿論、看法、感受、評價等,再總結網民的動向,如找到疑似攻擊品牌的言論,也可以率先處理。 Social Listening會使用精密的人工智能系統,每天自動地更新網絡資訊,在大量數據中,抽出有價值的資訊,以分析用戶對於某於品牌或企業的印象是正面或負面,企業得知評價後,才計劃下一步行動,可減輕人手的負擔。 例如英國第二大銀行 – 巴克萊銀行(BARCLAY),在早年推出名為「PingIt」的手機應用程式。但在發佈後的幾天,巴克萊就決定對應用程式進行重大改動。 全因在發佈後,他們使用了Social Listening,經分析後,發現各個渠道都有負面評價,原來許多用戶不滿意該手機程式不適用於18歲以下的青少年。而且,其父母也因無法向他們轉送資金而不滿,這很可能造成公關災難。 但因為Social Listening的數據分析,讓巴克萊能夠迅速採取行動。在後來一周,巴克萊重新制定年齡限制,成功扭轉局勢,重新提升客戶滿意度,顯示了Social Listening對企業的商業價值。  圖片來源:kknews.cc

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數碼行銷的三個關鍵詞

數碼行銷的三個關鍵詞: 一、關係行銷(Relationship Marketing) 關係行銷,也就是線上顧客「我」的參與度,至關重要,綜觀而言這種行銷模式有三種不同的粘連方式,分別叫做金融(Financial)、社交(Social)及結構(Structural)。如果我們要做一個線上業務,最理想就是做到第三種,即結構粘連的程度。 第一種:金融粘連(Financial Bonding ) 金融粘連簡單來說,就是凡事向錢看,哪裡便宜就走到哪裡。由于顧客并沒有一些深层的考慮,如品牌、質素、外觀等,所以當消費時,價值是顧客唯一考慮因素。例如是訂購機票,現時很多網站如Ctrip都有訂購機票的功能,比起一般直接在航空公司訂機票,Ctrip最大的優勢是可以羅列出不同航空公司的機票,從而對比價格,這對於一些沒有對特定航空公司有情意結的客戶,可以輕易挑選出符合要求,而價格最低的選擇,這就是所謂的金融粘連。 第二種:社交粘連(Social Bonding) 指網站和「我」直接有些許感情的基礎,沒那么容易離開;但如果第二個網站的貨品一樣那麼優秀,而且更便宜一點,那我會從第一個網站走到另一個。這種情況下,最常見的情況就是預訂酒店。 A 網站的價格確是很實惠,但價錢上有沒有比別的網站便宜呢?但如果找到比A網站更便宜的 B 網站,我會選擇B 網站,這是很正常的事。但要留意的是,為甚麼第一個網站還是得到了我的垂青呢?因為他有社交反應(Social Response),可能有人在網站上可以發問問題,與我互動,解答我的難題。這樣有機會留到一批客人,但未必是最有效的。 第三種:結構粘連(Structural Bounding) 講金,但便宜些許少就離開,講心,留得住一時,但都不及結構強大,因為它令顧客不能離開,你試想一下,很多朋友不喜歡用...

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建站平臺應以人為主個性為輔

推翻繁瑣的建站程式,逃出專業化的枷鎖,一批以“簡單、個性、實用”為主的建站平臺應聲而起,它們為“不專業”的我們,提供更“專業”的建站服務。即便你只知道簡單常用的代碼標籤、即便你對網頁設計毫無章法,即便你對網站推廣知之甚少,那又如何?建站平臺讓一樣圓你站長夢。 以“人”為主 有人建站純粹是好玩,有人建站是為了行銷產品,而有人建站是為了打造自己的平臺、樹立自身的形象,目標為何不重要,重點是都有建站的夢想。因而,這是一個建站的平臺,更是一個圓夢的平臺,“人”才是主導者。建站者首先要明白自己需要什麼,整理素材,規整方法。其次,建站者要知道自己的目的是什麼,要怎樣一步步的走下去。最後,腳步在動而心不變,堅持就是勝利。 以“個性”為輔 常見的網站種類就那麼幾種,但如今互聯網上出現的大大小小的網站數不勝數。但大都千篇一律。怎麼樣才能讓你的網站突出重圍,抓人眼球呢?個性也就是特色是關鍵。建站平臺給用戶提供這樣一個氛圍,讓他們充分根據自己的要求、喜好、能力,DIY出有個性的網站來。

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