社交网络巨头Facebook近月指出，俄罗斯在之前的美国总统选举中，透过Facebook买下超过3000则广告，而Facebook估算至少有1000万人于当时看过有关广告。 鉴于这种情况，Facebook发表声明，称会增聘1000名员工审查提交的广告，防止俄国或其他政府利用同样方式干扰他国选举的公平性。

这种假广告的影响力之所以如此广泛和巨大，其中一个重要因素是由于Facebook正确判断用户的偏好，增加了他们对假广告的信赖度。

Facebook的厉害之处，在于它见到你喜欢点赞、评论或分享某类型的内容，就会给你更多该类型的动态更新，例如你是「黄丝」，经常留意在Facebook上的有关信息，它就减少为你提供关于蓝丝的信息。

同理，在美国大举期间，当用户有了某种政治取向，自然会收到更多有关这方面的广告，也会主观上喜欢和相信当中的内容。 因此，当他们见到这些假选举广告，便会间接动摇了其政治判断。

另一方面，其实Facebook早已接管了新闻媒体的生态系统，成为不少大众接收社会信息的主轴。 在Facebook盛行之前的时代，大众往往依赖传统媒体接收社会信息，但自从Facebook愈来愈盛行，大众的依赖性早已转移到Facebook那边。 正因为Facebook已经占据了媒体信息分发的主导位置，所以一旦出现大量假广告，这便足以影响整个线下的生态。

从选举假广告一事看来，Facebook和整个社交媒体暴露了一个重大问题：网上媒体信息欠缺一套严谨的监察及管制系统。 近年我们看到不少「内容农场」的假消息和假新闻充斥于各大社交平台，正是最佳的铁证。 还记得吗？ 不久之前Facebook出现了一宗假新闻，是艺人余文乐和阮小仪「公开恋情」，轰动全城，结果二人需要纷纷出来澄清事件。

事实上，自从愈来愈多失实的信息充斥在网络上，外国已有不少人已经回归到像时代杂志此类传统媒体那边，罢看和不相信其他网络媒体信息，因为前者始终有完善的内容管制，相比起来更有公信力。 这无疑对社交媒体的发展造成重大冲击。

另一边厢，Facebook即将投放大量资源审查内容及广告，这代表其信息的自由度很快会收紧，影响的层面或会涉及一些真广告及消息。 在两种情况加起来之下，社交媒体会否守住媒体信息分发的主导角色，还是拭目以待。