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Apple iOS 15’s new Mail Privacy Protection is putting an end to email activity tracking

Mail Privacy Protection

Data privacy is at the heart of the digital marketing industry and Apple has always seen it as one of its key competitive edges. The iPhone maker announced at its latest developer conference that a new Mail Privacy Protection feature will be launched with its iOS 15 release. The announcement shocked email marketers with three short sentences: “Hides your IP address. Hides your location. Hides if you open emails.”

While this new feature is controversial, it is not a surprising move from Apple. Customers have growing concerns about data privacy and Apple is helping to protect personal data. In the previous iOS 14.5 release, Apple introduced the functionality to limit mobile app tracking, so that app activity can only be shared with the app developer after the user has opted in. Mail Privacy Protection is now the next big thing.

What user data will be protected?

Although Apple has not released full details of exactly how Mail Privacy Protection works, there are already growing speculations. Apple has explicitly stated that the feature will hide email opens. Currently, without Mail Privacy Protection, when you open an email, it is likely that the sender can obtain your personal data such as IP address, type of device, location etc. If you think about it, it is a lot of personal data for just an ‘email open’. And Apple is sending a clear message to email marketers that just because someone has opened your email, you have not earned the right to obtain their personal data. Email marketers must drive further engagement with customers rather than just ‘email open’.

Although, the impact is limited only to emails opened in Apple Mail App and will not affect emails opened in other email service providers such as Outlook or Gmail. Bear in mind the growing trend of data privacy, it is difficult to determine whether these email service providers will follow Apple’s lead and introduce email privacy protection features of their own.

Focus on engagement rather than open rate as your KPI

Open rate has always been a key KPI for many email marketers. We often use Open Rate to measure effectiveness of Subject Lines, best time to send emails to achieve best email open rate, etc. Automations are also often built using Email Opens, some email marketers would set the automation that if the recipient did not open the email, an email with the same content, but a different subject line will be sent after a certain period. This will now need some adjustment. Email content optimization, A/B testing, these will not go away. But rather than using ‘email opens’ as the key KPI, email marketers will need to focus more on driving deeper engagements such as email clicks and form submissions.

 

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噚晚(3月27日) YouFind榮獲由《Mob-Ex Awards 2019》頒發嘅「Best Social Media Strategy」同「Best Mobile Team」兩大獎項!能夠連奪呢兩個獎項,係對YouFind團隊過去一年付出嘅奮鬥嘅一種肯定,所以大家都感到非常興奮同鼓舞! 面對日益激烈嘅市場競爭,YouFind會繼續努力提供更多專業同創新嘅市場營銷方案(例如最新嘅YouFind自家Digital Audit系統),期望同客戶更緊密合作,共創雙贏!最後再次衷心感謝各位 #YouFinders 嘅努力,希望YouFind來年可以繼續贏得更多掌聲! #YouFind #YouFindLimited #MobExAwards #MobExAwards2019 #YouFindRocks #BestSocialMediaStrategy #BestMobileTeam...

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善用「搜尋」工具 吸引潛在顧客

香港為全球互聯網滲透率最高的地方之一,人們的消費模式亦有所轉變,由前往實體商店消費變為網絡郵購。消費者得悉產品資訊的方式亦有轉變,獲取資訊的渠道由最初的大眾媒體如電視、報紙雜誌等,到網上黃頁,再發展至利用Google尋找最新的產品試用「包膠」,一連串的轉變,或許令企業品牌在市場推廣上感到躊躇。但其實萬變不離其宗,消費的本質還是先透過「搜尋」獲得產品資訊後,才決定購買與否。 自Google誕生後,Google Search使用者與日俱增,「搜尋」亦早已融入大眾生活中。根據UBS Evidence Lab於2018年的研究顯示,亞太區高達71%的消費者在釐定購買決策前,會先在網絡搜尋目標產品資訊,在網絡搜尋產品評價,甚至親身到實體店試用該產品。 因此,企業品牌必先於網上建立良好的品牌和產品形象,讓消費者「做功課」的同時,更可認識到企業品牌的最佳形象,其中一個最佳方法便是透過搜索引擎優化(SEO)來吸引消費者的注意。 道理很簡單,消費者每次進行搜尋時都會輸入一些關鍵字,如有關產品或品牌的網頁能在搜尋引擎中排行越前的位置,則越能吸引消費者點擊進去。而SEO就可協助企業把相關的產品網頁擠進搜尋引擎的前列位置。 SEO適用於熱門的搜尋引擎如Google Search、Yahoo search、Bing、百度等等,為全球的企業品牌帶來招徠更多的潛在客戶的機會,為品牌增加曝光和加強市場競爭力。 此外,SEO更可配合搜尋引擎行銷(SEM),用專門方式來增加搜尋引擎結果的能見度,進行綜合網絡行銷,把熱門搜尋引擎轉化成自己的武器,對消費者「做功課」的行為運籌帷幄。 可惜香港很多大型企業於近年才開始接觸SEO,相對外國,甚至東南亞國家更為落後,更別說再進一步的SEM了。而且,在香港營運SEO的公司不少,企業必需選一間擁有豐富經驗和能力的市場營銷公司,才可事半功倍。

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如何創建原創內容?

網路上五花八門的偽原創文章工具多不勝數,這些工具都無疑是通過利用近義詞替換的原理把一篇文章裡能替換的詞替換掉生成一篇偽原創文章,這算是一種取巧手法去創作內容,能大大節省原創內容創作所需的人工成本,它常用于網站更新的需求。但是偽原創內容的來源畢竟不是原汁源味的題材,它好比一部電視劇被翻拍過一樣,是很難超越原版原著給人留下的的經典印象。 原創內容還是要實打實的用心去創作才能吸引真正的訪問者,才能引起搜尋引擎的重視,當你創作的內容真實可靠有可讀性時或是能解答人們想要瞭解的知識時,Google也會認為你的內容是有價值的內容,若一個網站有大量有價值的內容時,它就能獲得谷歌的的認可,進而取得一定的google seo排名。 如何創作話題 創作人們感興趣的話題是內容創作的關鍵前提,假如我們的產品是洗面乳,我要推銷我的產品時,我們就要從消費者的心態出發,幫他尋找一款洗面乳能解決他面臨的一些潔面問題。那內容創作就從消費者關於潔面會問哪些問題著手,可以寫一些科普知識,在適合的地方若隱若現的提及自己的產品的一些優點,也可以做一些產品測評的內容吸引讀者,因為貨比三家是消費者在購買前的必做的調研。我們只有真誠的以幫助消費者解決問題的同理心去創作內容才能引起消費者的共嗚,而且搜尋引擎也青睞科普問答知識,比較對比數據及分析類的內容。話題發掘參考Google排名靠前的網站,也可以參考谷歌推薦的相關搜索、下拉菜單以及People also ask。 關鍵詞嵌入 我們的話題雖然可能是一個句子,但是人們搜索的詞並非會是一個完整的句子,很多時候輸入幾個代表性的字眼就能找到想要的答案,那麼我們的關鍵詞就要謹慎的將人們可能會搜索的字眼或詞都盡可能的包含在標題及文章內,並且在文章中多次自然的出現為宜。每個話題都要有小標題引導,一篇文章以5-10個話題進而展開。關鍵詞出現次數以及文章字數可以以Google排名靠前的站為準。 其它推薦文章 文章裡或文章末尾,可以推薦人們還可能感興趣的話題,以內鏈形式嵌套,方便讀者點擊進入其它文章。這樣做能使網站的跳出率有效降低,也能友好的引導搜尋引擎通過鏈接進入其它頁面。

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10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季!每年到了Holiday Shopping的季節,大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意?他們對線上消費有什麽預期?YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據: #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。 過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單!品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期,在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。 做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外,品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計,讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據,64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。 近年,越來越多品牌投放更多資源製作影片,LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現,相較文字資訊,72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略,可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略:如何有效提升直播銷量?》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品;而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。 隨著科技發展,消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現,若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒,網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%;若增加到5秒,機會率更會提高90%! 換句話説,網頁載入時間越長,你就會流失越多潛在客戶!...

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SEO 方法要即時更新 一味守舊只能被淘汰

說到seo,你腦海中蹦出來的第一個詞是什麼?是“發外鏈”亦或者“更新文章”?不管你是菜鳥還是行業高手,走上seo這條道路都要經歷發外鏈和寫文章,儘管現在的你很鄙視發外鏈,但以前的你的確在孜孜不倦的做這件事。當然,現在的seo不局限於這兩者,方法更多。之所以發生這樣的變化,根本原因是人變了。人變了所以需求變了,需求變了搜尋引擎也變了,它一直都在迎合搜索者的需求,它倒是沒變。 Seo方法隨著需求的改變有兩層意思。一是隨著時間的改變而改變。舉個列子,在2012年一個企業站只需要每天更新兩篇偽原創文章,發幾條帶連接的帖子,要不了三個月它的關鍵字就能上百度首頁。現在聽起來不可思議,但它確實如此。而現如今呢,哪怕你每天更新五篇原創文章,它都不可能達到那樣的效果。很顯然,隨著時間的改變,人們的需求變了,搜尋引擎的機制也變了。 針對某一個網站而言,它的每個階段所用的seo方法也不一樣。當網站上線初期,它特別簡單,就像一張白紙,隨你怎麼畫。但同時又特別脆弱,經不起折騰,這個時候你只能循序漸進的更新新的不一樣的東西才能吸引程序。

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Google SEO 有訣竅讓排名第一版不再遙不可及

搜索引擎優化(seo)包括站內優化和站外優化,經過優化使網站符合搜索引擎的運算規則,受到認可並獲得自然排名。這兩項優化都是SEO的重點。以下將會講解內站優化的T&D(Title and Description)、 Keywords以及網站更新。 在優化前先要區分網站類別,因為不同類型網站的站內優化方法是不同的。三種常見的網站類型為:資訊類網站、B2B企業網站以及B2C商品網站。 Google對所有網站的T&D字書要求是一樣,即Title 60個字,Description 220個字。 那我們分別來看一下這三種網站T&D、Keywords和內容更新優化的注意事項。 一、資訊類網站 資訊類網站屬於內容營銷(content marketing),一些介紹品牌或產品的第三方平台都是資訊類網站,例如新聞(News)或廣告(advertorial)。它適合哪些商家呢?我們做品牌營銷時都需要這類平台,因為它是第三方大眾資訊網 ,以大量優質內容吸引瀏覽者了解品牌或產品資訊。這些網站通常以比較客觀中立的角度分享一個品牌或產品的用戶體驗和看法,或是報導一些企業新聞。 資訊類網站T&D: Title和Description要引人入勝才能吸瀏覽者進入網站,所以T&D的優化尤為重要, 1. 標題使用疑問句式,以切合搜索者的心理。因爲搜索者都是帶著一些疑問去搜尋資訊,這時他們會直接在搜索引擎搜索問題。 2. 引用帶數字的標題,如:5種方法, 10款….,6個….,人們傾向於從多項選擇挑選適合自己的方法。...

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7個妙用「奧運抽水Post」的本地例子 —— 「抽水Post」常見策略及注意事項

香港運動員於今屆奧運創下佳績,引發全城熱話。港人的社交媒體一致被奧運相關的Post洗版,相信當中不乏大小品牌的「抽水Post」。以下將為大家列出當中「靚抽」的成功例子,從中為大家分析「抽水Post」的常見策略及注意事項。 為產品創造相關Context增加代入感:Daikin大金、Fortress 豐澤、LEGO 有些品牌透過將產品放置於奧運相關的情景,除了引起觀衆共鳴,亦能以較溫和的方式宣傳產品。 Daikin大金出了一個以「睇奧運 嘆大金」為Slogan的Post: Fortress豐澤則以「用電腦收看精彩奧運賽事」的訊息推廣自己的電腦產品:   而LEGO則為張家朗和何詩蓓繪製了LEGO公仔: 間接宣傳品牌訊息:競爭事務委員會 即使不是零售產業的品牌,亦能透過「抽水Post」推廣相關的品牌訊息。 競爭事務委員會以「憑實力取勝,就係咁感動」的Slogan帶出「公平競爭推動進步」的訊息: 圖片來源:競爭「商」白線 限時優惠Post提高銷量 :JHC日本城、GNC、Nestlé雀巢 零售和E-Shop品牌紛紛推出限時優惠慶祝香港運動員獲得歷史性的獎牌。 JHC日本城:   GNC:  ...

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