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做好品牌推廣的方法

品牌推廣就是品牌影響樹立和維護過程中的重要環節,能夠充分表現出企業的價值。同時進行推廣的方式有很多。像網路策略、促銷策略、服務策略等。下面我會從幾方面介紹下,希望會對企業的品牌推廣有好處。

一、網路策略,通過網路進行推廣

通過互聯網對自己的品牌進行推廣,可以幫助企業的品牌在互聯網上得到支持。能夠幫助迅速的在互聯網上樹立良好的企業形象。另外,通過一系列的推廣措施,有利於使企業的品牌得到認可。另外,網路進行推廣要比傳統的推廣方式好速度快,宣傳成本比較低。

二、促銷策略,通過給顧客帶來優惠

主要目的就是為了提高企業產品的銷量。在進行品牌推廣的過程中,可以通過降價等方式,可以對產品有個推廣。現在利用網路進行推廣,改變了過去傳統的人員促銷的模式,節約了大量的人力物力的支出。品牌推廣促銷策略的好,可以幫助企業樹立很好的形象。

三、服務策略,通過給顧客提供好的服務互動。

無論是線上推廣還是線下推廣,都要注意的是企業形象的樹立,企業的服務水準。通過網路進行推廣,改變了原來企業行銷手法。而是通過特有的方式與顧客進行互動。

對於一個企業來說,品牌推廣做好對於未來企業的發展具有重要的作用。

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KOL並非只有風光,聚光燈背後還需小心處理一言一行

誠如前文所說,未來的網紅趨勢,會開始由炙手可熱的關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,KOL)漸漸傾向微型意見領袖(Micro-influencer)。但無可否認,KOL仍是大眾追捧和期盼的對象。 早前有個調查訪問了數百位小朋友,近四成受訪者表示渴望成為KOL,希望更多人認識自己、在眾人面前展現自己的才華,就像ben sir、達哥這樣。或者不少人更會認為,成為KOL的好處,是輕易得到品牌的贊助,包括金錢上和產品上,形成名利雙收的效果。 然而,在KOL風光背後,其代價往往是需要更小心處理個人言行和道德行為,始終他們就像半個公眾人物般,只要稍有不慎,便足以隨時在這個網絡營鎖新時代中製造出「關公災難」。因為在社交媒體盛行後,網絡上所有各個小眾能迅速團結起來,於某個熱話上集中討論,化成巨大的力量。 例如最近一對本地著名的KOL夫妻宣布離婚,結束十年長跑,在眾人還有談論非常可惜之際,已有不少「連登」網民極速起底,發現原來故事背後還涉及第三者,讓事情變得更加一發不可收拾,出軌的一方被迫刪掉自己的Facebook帳號,暫時結束她的KOL身分。 又例如年前一位「日本通」的香港KOL於日本居酒屋的失禮行為,被老闆放到網上公審,其後迅速發酵,被香港網民炮轟他是「香港人之恥」,即使後來他見事態嚴重,後來親自到店內道歉,才勉強平息事件,但這件事已對他的形象造成重大衝擊。 事實上,要成為令人一直心悅誠服的KOL,在日常處事和於網絡游走時,必需同時看重道德、法理和人情三方面,在三者間取得平衡才可,畢竟在如今賣家主導的市場環境下,網民的媒體互動往往扮演關鍵的作用。成也網絡,敗也網絡。 KOL必須以更高的審查標準應付平時的一言一行,而如果真的觸發了災難,切勿怠慢及以硬碰硬,需及時交代事件及表現出「人情」的一面,化危為機。當然,更重要的是從錯誤中學習,避免下次「關公」的到來,這樣才能紮實地以KOL身分發光發亮。  

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如何讓Google能讀懂一個網站結構?

如何讓Google能讀懂一個網站結構?

讓Google讀懂一個網站的結構是seo的基本條件之一,如何確保您的網站架構設計有良好的邏輯及層次關係呢?當Google讀完一個頁面,我們要想想該如何將它進入與之相關的其它頁面去讀取多的內容,這時你需要了解好的網站結構重要元素。 好的網站結構四個重點元素 一、導航欄 導航欄好比是一條馬路,我們修建時是要建高速公路還是羊腸小道或是乾脆一塊爛地置之不理 雖說內容為王、架構為后,但是頁面沒有好的入口,把Google拒之門外,即使再好的內容,對Google而言也是“無福消受”。所以切記網站避免用javascript或flash做導航欄,雖然酷炫但它卻不能成為入口路徑。 二、麵包屑導覽 運用麵包屑劃分頁面之間的層級和相互關系。這樣也利于瀏覽者快速找到所需頁面及追溯上級目錄找更多相似產品,也便於讓搜索引擎了解網站的邏輯關係。 三、網址結構 最佳網址目錄結構是在3級或以內,即最小化的深度。避免太深的目錄級別,如:www.abc.com/a/a-1/a-1-1/a-1-1-1/001。Google在瀏覽整個網站時很可能只抓了兩三層之後,由於太浪費記憶層級就停止抓取而離開,網站路徑因為隨著深度增加就會越越窄,那麼Google會比較難進入。當我們產品頁面的分類,而無法全部放在主菜單時,我們還可以在產品頁面增加側邊欄或相關產品推薦來彌補入口路徑不足的缺點。 四、內鏈搭建 頁面與頁面若有關聯性的,可以搭建內部鏈接,可以引導瀏覽者了解更多資訊,也給其它文章增加了Google的進入的路徑。 站內鏈接的其它注意事項 一、避免跨域名鏈接 盡可能避免做跨域名鏈接,尤其是菜單欄,給其它站做鏈接就是將權重傳遞出去。出口路徑一旦給搜索引擎爬出去就是有去無回。 二、重複頁面處理 網站有些時候會有無法避免的重複頁面需要保留,這里要設置好canonical標籤,它能向Google申明重複的頁面中以哪個頁面為目標頁面。

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今時今日,KOL是如何煉成的

今時今日,網紅的影響力可謂無遠弗屆,當他們在自己坐擁龐大的粉絲群的平台上推廣商品,往往能在瞬間做到一傳十、十傳百的效果,直接刺激產品的銷量,因此難怪廣告商會願意每年投放數以億計的費用贊助一些Instagram KOL及YouTube巨星,令營銷界上出現一種嶄新的網紅經濟。 正因為網紅行業有市有價,這亦造就了一些「教人如何成為KOL」專門學科的誕生。在中國,義烏工商學院(YWICC)近年便開設了一門「網紅系」的大學課程,專注孕育KOL。課程的內容非常廣泛,包括表演、化妝造型、公關禮儀、美姿美儀、舞蹈、台上貓步等等,而期終考試更加入「30秒擺出15個甫士」的考核部分。 不過,雖然如今這類KOL培訓課程已經愈來愈多,但其實孕育炙手可熱的KOL,卻不是想像中那麼容易,背後往往需要不少天時地利人和的配合。 例如韓國歌手PSY,縱然他在2014年憑著《江南Style》一曲一炮而紅,成為全球知名的網絡紅人,但其實他經歷了十多年的努力和嘗試,加上韓風效應、音樂上掌握大眾心理,才得到現在的成就。 至於香港有意躋身KOL界別的年輕人,雖然未必能完全借用PSY的成功伎倆,但若要成為網紅,賺取數以千計甚至數以萬計的網紅收入,不是沒有法則可循。關鍵是找出大眾喜愛而尚未普及的創作方向,持之以恆發展下去,吸引愈來愈網民的注意,並定期分析數據和作出改良,那麼成為出色的網紅也並非遙不可及。  

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如何創建原創內容?

網路上五花八門的偽原創文章工具多不勝數,這些工具都無疑是通過利用近義詞替換的原理把一篇文章裡能替換的詞替換掉生成一篇偽原創文章,這算是一種取巧手法去創作內容,能大大節省原創內容創作所需的人工成本,它常用于網站更新的需求。但是偽原創內容的來源畢竟不是原汁源味的題材,它好比一部電視劇被翻拍過一樣,是很難超越原版原著給人留下的的經典印象。 原創內容還是要實打實的用心去創作才能吸引真正的訪問者,才能引起搜尋引擎的重視,當你創作的內容真實可靠有可讀性時或是能解答人們想要瞭解的知識時,Google也會認為你的內容是有價值的內容,若一個網站有大量有價值的內容時,它就能獲得谷歌的的認可,進而取得一定的google seo排名。 如何創作話題 創作人們感興趣的話題是內容創作的關鍵前提,假如我們的產品是洗面乳,我要推銷我的產品時,我們就要從消費者的心態出發,幫他尋找一款洗面乳能解決他面臨的一些潔面問題。那內容創作就從消費者關於潔面會問哪些問題著手,可以寫一些科普知識,在適合的地方若隱若現的提及自己的產品的一些優點,也可以做一些產品測評的內容吸引讀者,因為貨比三家是消費者在購買前的必做的調研。我們只有真誠的以幫助消費者解決問題的同理心去創作內容才能引起消費者的共嗚,而且搜尋引擎也青睞科普問答知識,比較對比數據及分析類的內容。話題發掘參考Google排名靠前的網站,也可以參考谷歌推薦的相關搜索、下拉菜單以及People also ask。 關鍵詞嵌入 我們的話題雖然可能是一個句子,但是人們搜索的詞並非會是一個完整的句子,很多時候輸入幾個代表性的字眼就能找到想要的答案,那麼我們的關鍵詞就要謹慎的將人們可能會搜索的字眼或詞都盡可能的包含在標題及文章內,並且在文章中多次自然的出現為宜。每個話題都要有小標題引導,一篇文章以5-10個話題進而展開。關鍵詞出現次數以及文章字數可以以Google排名靠前的站為準。 其它推薦文章 文章裡或文章末尾,可以推薦人們還可能感興趣的話題,以內鏈形式嵌套,方便讀者點擊進入其它文章。這樣做能使網站的跳出率有效降低,也能友好的引導搜尋引擎通過鏈接進入其它頁面。

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10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季!每年到了Holiday Shopping的季節,大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意?他們對線上消費有什麽預期?YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據: #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。 過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單!品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期,在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。 做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外,品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計,讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據,64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。 近年,越來越多品牌投放更多資源製作影片,LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現,相較文字資訊,72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略,可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略:如何有效提升直播銷量?》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品;而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。 隨著科技發展,消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現,若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒,網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%;若增加到5秒,機會率更會提高90%! 換句話説,網頁載入時間越長,你就會流失越多潛在客戶!...

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非政府機構對數碼化的需求

  為了讓讀者認識更多,筆者特地採訪香港基督教女青年會(Hong Kong Young Women’s Christian Association,簡稱 HKYWCA)和循道衛理亞斯理社會服務處(Asbury Methodist Social Service),分析有關這些NGO在數碼化的發展及需求,供大家借鏡。   #6.1 香港基督教女青年會   對於像香港基督教女青年會(Hong Kong Young Women’s Christian Association,簡稱 HKYWCA)1,100位員工和83個中心的大型機構而言,資訊的傳遞非常重要。基於機構的規模,以及涉及的服務種類廣泛,他們需要一個快速並穩妥的資訊系統。現在,每位員工都有個人電腦,基本的辦公室周邊設施也算是足夠,大家的聯繫,除了電話以外就是電郵。   社交媒體...

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【You Find Awards | You Find榮獲「Best Use of Digital」】

終於得咗喇!心情仍然好興奮同激動!尋晚You Find憑住 淘大 AMOY 麵醬campaign獲得《Marketing Magazine》頒發嘅「MARKies Award 2018 – Best Use of Digital」! 攞獎對其他人嚟講可能已經係例行公事,但對於You Find係一種肯定,肯定咗You Find十多年嚟由新蒲崗嘉時默默耕耘到觀塘彩虹工業,再奮鬥到觀塘聯僑,一步一步嘅成長里程碑。 我哋衷心感謝每一位路上遇到過嘅客戶、多謝每一位新舊Youfinders,無論甜酸苦辣,都係You Find成長嘅印記。今日只係一個起點,未來我哋會繼續保持創意同競爭力,提供更多專業、創新嘅市場營銷策略方案,期待同更多新舊客戶緊密合作,締造雙贏商機,一齊散發光芒!

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AI科技結合社交媒體 改寫企業命運

時至今日,AI科技已十分普遍,為不少行業帶來便利,在營銷行業上,更帶來了顛覆性力量。人工智能可幫助營銷人員執行工作,加強整個營銷團隊的效率,甚至可以駕馭重複性工作,以最少的人做最多的事。 不過,人工智能範疇廣闊,到底是怎樣的AI科技,可以融入社交媒體,為企業帶來更豐厚的利潤? 在香港市場,較為耳熟能詳的AI科技分別是聊天機器人(Chatbot)及社群聆聽(Social Listening)等。 在過去幾年,聊天機器人(Chatbot)在社交媒體Facebook的使用量急劇上升,因在資訊爆炸的年代,用戶在搜索時,比起自己盲目地尋找,更希望有人可以直接提供資訊。Chatbot可即時回應用戶,有效率回答用戶重複且瑣碎的問題,亦會持續學習,使其解答更深問題。 如瑞士著名的薄荷糖製造商利口樂(Ricola),多次利用Chatbot在社交媒體上即時回答用戶查詢,或是配合社交媒體遊戲,進行問答環節,與用戶的互動更緊密,提昇用戶對品牌的好感,自己能達到品牌宣傳效果,吸引更多客戶。 社群聆聽(Social Listening)在香港也受到企業重視,它對企業品牌的推廣和防止公關災難相當重要。它的原理是透過關鍵字眼,在網絡及社交媒體上觀察用戶對其品牌的輿論、看法、感受、評價等,再總結網民的動向,如找到疑似攻擊品牌的言論,也可以率先處理。 Social Listening會使用精密的人工智能系統,每天自動地更新網絡資訊,在大量數據中,抽出有價值的資訊,以分析用戶對於某於品牌或企業的印象是正面或負面,企業得知評價後,才計劃下一步行動,可減輕人手的負擔。 例如英國第二大銀行 – 巴克萊銀行(BARCLAY),在早年推出名為「PingIt」的手機應用程式。但在發佈後的幾天,巴克萊就決定對應用程式進行重大改動。 全因在發佈後,他們使用了Social Listening,經分析後,發現各個渠道都有負面評價,原來許多用戶不滿意該手機程式不適用於18歲以下的青少年。而且,其父母也因無法向他們轉送資金而不滿,這很可能造成公關災難。 但因為Social Listening的數據分析,讓巴克萊能夠迅速採取行動。在後來一周,巴克萊重新制定年齡限制,成功扭轉局勢,重新提升客戶滿意度,顯示了Social Listening對企業的商業價值。  圖片來源:kknews.cc

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