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網站什麽情況下用canonical tag和301 redirect?

内容重複是很多網站都會面對的問題。當我們發現網站内有重複的内容時,該用301,還是用Canonical處理?兩者之間的區別是什麽?讓我們先了解一下這兩者的定義:一、什麽是Canonical Tag?Canonical Tag是當網站存在重複內容的頁面時告訴搜索引擎指定的URL為想要在搜索結果中出現的版本,加上這個標籤等於自主去向搜索引擎申明網頁可能存在重複的內容,但指明搜索引擎應該爬取的版本。這樣能避免給搜索引擎造成分辨困惑,進而避免由搜索引擎自行判為網站有重複內容而受打擊。Canonial tag加在網站的head部份,寫法是:<link rel="canonical" href="https://domainname.com/dress/pink-dress" />哪些頁面用Canonical Tag處理?Canonical Tag適用於需要被保留的重複頁面或是由CMS系統自動生成的重複頁面。以下兩種情況建議用Canonical Tag:1、網店網站網店網站的同一款產品經常有不同顏色或不同大小。如果一件衣服有紅、黃、橙、綠、藍、靛、紫,那麽這件產品就會有7個顏色不同但其它資料相同的頁面,而這些頁面都是你想要向人們展示的。當Google爬取這幾個頁面時,會判定這7個網頁為重複頁面,而重複内容對Google是沒有價值的。這時我們就可以在這7個頁面加上Canonical Tag指定其中一個頁面為主要頁面,讓Google識別七個重複頁面的關係。2、論壇論壇系統也經常會出現重複頁面。當我們在論壇上發貼,便會產生幾個相同的頁面(如下,論壇的發貼URL通常會有viewthread, achiver或是thread ),甚至很多時候我們都不清楚一個貼文會產生多少條URL。這時我們不用理會一個貼文會產生多少條未知的URL。我們只需在網站後台給貼文統一加上Canonical Tag,那麽同一個貼文的幾個頁面就會同時加上同一個Canonical Tag,指向我們指定的頁面。例如:在三個相同的頁面加上,這就是告訴搜尋引擎,你想搜尋結果中出現https://www.example.com/viewthread.php?tid=29950287版本的URL。https://www.example.com/viewthread.php?tid=29950287https://www.example.com/viewthread.php?tid=29950287&extra=page%3D1https://www.example.com/archiver/?tid-29950287.html二、什麽是301 Redirect?301 Redirect是將URL永久性轉移的處理方法,通常是在.htaccess文件中操作。這種處理方法的特性是“永久”轉移,這里的“永久”是指域名在你購買的期限內。當網站做了301後,打開原來的頁面時便會自動跳到新頁面。而相應的“臨時”轉移方法便是Redirect 302了。我們通常會在網站處於臨時調整的階段時用到它。而我們的SEO優化中很多時候會用到Redirect 301。301的寫法如下:RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.example.com$ [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301]哪些頁面該用301處理?301適合處理廢置頁面。由於這些頁面可能已經被搜索引擎收錄,如果直接刪除,將不利於網站的seo。尤其當我們需要一次過大量廢置頁面時,會導致網站架構縮小。若是有此需要,建議分批處理這些頁面。因爲短時間內大量廢置頁面會導致網站排名明顯波動。而且, Redirect 301若使用得當,被廢置的網頁也可以“循環再用”,對網站既“環保”又“健康”!以下兩種情況建議用301:1、網店產品下架當我們的產品下架時不應直接刪除產品頁面,因爲這些頁面很可能已經被搜索引擎收錄並擁有一定權重(Domain Authority)。直接刪除頁面會浪費了這些舊頁面的價值。建議做Redirect 301到與商品相應的分類目錄頁面或對應的新產品頁面。2、網站轉移當A域名網站需要轉移到B域名時,由於網站的域名已變成新的域名,在網站轉移完成後,建議將A域名做301到B域名,讓B域名從A域名獲得網站權重。這樣除了對B域名的排名有幫助,也讓你無需從零開始推廣網站。另外有些情況是可以從301或Canonical Tag任選其一。比如當網站有Blog Section或者新聞更新版塊的時候。例如當我們想修改一些舊的文章時便會有一個棘手的問題。由於Blog文章頁面大部分都是以文章標題為URL,如果我們要修改標題,便會連帶改變這篇文章的URL,產生了一條新的URL。但新產生的頁面是沒有權重的。為了保持權重,我們可以用301將舊頁面轉移到新頁面。而另一個辦法是同時保留同一篇文章的新舊兩個頁面,並在兩個頁面中加上相同的Canonical Tag,告訴搜索引擎舊頁面是主要頁面,而新頁面是舊頁面的附屬頁面。How to Lose Weight and Keep It Off最後提醒大家:301重寫需要小心使用。當我們做了301後,如果想取消,恢復舊URL,即使能正常訪問舊URL,亦難以恢復它的權重。這也意味著,我們將無法恢復原本有排名的關鍵字的舊有排名。 

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品牌曝光為何離不開內容行銷?—— 選定內容行銷平台指南以及寫文章的注意事項

互聯網的急速發展讓人們的網路搜索習慣發生了很大的變化。我們不像以前那樣直接搜索某個關鍵字,到一個商家的官網了解或購買產品。我們現在想了解一個品牌或購買一件產品時,會先在網上搜索其品牌聲譽,從用家分享體驗了解這件商品,再決定要不要買它;或是先比較不同品牌的用家體驗,再選定產品。要在買家了解和比較品牌的過程中突圍而出,内容營銷尤爲關鍵。 如何選定内容營銷的平台? 首先我們需要了解搜索引擎如何評定的一篇文章為高質素,以及如何將搜索者想看的優質内容推送給他。其實搜索引擎除了一些基本準則,如文章原創性外,更看重文章內容與關鍵字的相關度,以及平台的權威性。搜索引擎會根據以上因素作綜合分析,然後推送搜尋結果。 當你輸入一個關鍵字時,搜索欄下方會出現一個Drop-down Menu,顯示近期人們搜過的、與你所輸入的關鍵字相關的拓展詞。有時搜索結果頁面裏還會有另一個“其他人可能會搜索”的擴展詞板塊,還有最下面的“相關搜索”。我們寫文章的時候,不妨考慮加入這些長尾推薦詞,讓搜索引擎知道這篇文章與搜索詞的關聯性,以及“理解”這邊文章的內容。 那麽,搜索引擎如何知道你的文章是一篇好文章呢?除了上面提到的文章與關鍵字的關聯性外,搜索引擎還會考慮文章的權威和真實性。盡管如此,即使你文章的作者不是知名專家,也不代表文章的權威和真實性低。搜索引擎也會考慮發佈文章的平台。例如,當你和競爭對手的文章都是寫“如何去眼袋”,而關鍵字出現次數和長度都差不多時,搜索引擎會參考這兩篇文章的發佈平台來判斷哪篇文章更好。因爲大平台上發佈的文章比小平台的權威性高(至少在搜索引擎眼裏是如此),相應會更容易獲得高排名。 比如“HK01”是一個在香港比較知名的平台,並已經自成一個品牌。有品牌的平台一般都會有官方的社交平台,如Facebook,YouTube,LinkedIn,Twitter,Wiki等。一個品牌要在衆多社交平台上曝光,所需要的人力並不少。所以,搜索引擎會根據這項資訊判斷一個品牌/公司是否具一定規模和資源。這些品牌信息便成爲了搜索引擎衡量網頁和其内容的權威性的依據。所以我們選平台時可以考慮已經具有一定品牌效應的平台。還有一些平台會有專欄發佈知名專家或名人的專訪文章,搜索引擎將這些平台判定為權威平台,並認爲其内容真實可靠,給予高排名。 那麽,我們如何發掘Google所認定的權威平台?我們可以通過搜索特定關鍵字以作篩選。假設你是做美容行業的,便可以搜索美容產品相關的關鍵字,如“脫毛”、“去眼袋”、“祛斑”、“Hifu”等。於衆多搜索結果頁面裏出現頻率較多的平台,便是權威平台。 物色了一堆權威平台後,下一步便是從中選定兩至三個平台發佈文章。請假設你想發佈一篇針對“如何去眼袋”這一關鍵字的文章。如果你在“如何去眼袋”的搜尋結果裏發現你想要選擇的權威平台A已有排名了(即A平台上已經發佈了關於“去眼袋”的文章),你還應否於A平台上發佈文章?這時你便需要仔細分析A平台原有文章的優化程度。若該頁面的文章標題是“去眼袋的8種方法”,這個標題顯然只包含了你想要針對的關鍵字“如何去眼袋”的一部分——即只包含了“去眼袋”。當你發現這篇並未完全包含關鍵字的文章都能有好排名時,便可以於A平台發佈文章。換句話説,只要你比“去眼袋的8種方法”做更好的關鍵字優化,讓文章標題和内容完全匹配關鍵詞(即“如何去眼袋”),便有機會獲得好排名。相反,假如A平台原有的相關文章已經完全匹配關鍵字時,你就不應選擇這個平台,因爲你的文章將難以取代原有文章,獲得更好的排名。這是因爲一個平台只能從搜索引擎獲得一個排名結果(競爭力很低的關鍵字除外)。當然,搜索引擎也會考慮其它因素,如:關鍵字出現次數。假如一個平台的頁面已經有排名,但關鍵字只在標題和文章中各出現了一次,只要你的文章裏關鍵字出現的次數更多,而且參照排名前三位的文章來撰寫内容,那麽你還是可以選擇這個平台的。 內容行銷的文章及關鍵字注意事項 選定平台後便要準備寫文章。為何是先確定平台才寫文章呢?因為一些平台對文章審核比較嚴謹,所以要提前了解一下平台對文章的要求。寫文章前要注意關鍵字的佈局,如:關鍵字要出現多少次?文章的字數多少較佳?文章的方向如何定?……我們應該盡可能把Google推薦的相關字詞,如搜索欄Drop-down menu和相關搜索里的長尾詞適當地加到文章裏,再參考排名高的文章裏關鍵字出現的次數、完全匹配關鍵字出現的次數、分開的關鍵字出現的次數、文章字數、文章的寫作方向,文章標題所包含的重點字眼等等。假如你是做“OK 鏡”的,並且想要在“OK鏡”此一關鍵詞獲得排名,就要先看看搜索結果裏的文章(如下圖)。排名前三位的網頁都解釋了什麽是OK鏡、它的原理和優點,適用人士等等。這些都是很有參考價值的内容。 還有一種關鍵字,撰寫内容時你的標題和內容必須包含特定的字眼。假設你開了一家健身中心,想做“減肥運動”的內容行銷。這個關鍵字其實隱藏了一部份延伸詞,即“減肥運動有哪些”,因爲Google非常清楚搜索“減肥運動”的人的目的是看看有哪些減肥運動。所以你的文章除了要包含關鍵字,更要列出幾種減肥運動。而且你的文章標題最好是帶“數字”的,文章內容也應包含“數字列表”,如下圖: 標題包含數字,如:7個,5種, 6招… 文章內容包含列表,如:1,2,3, 4…… 內容行銷的文章內容與搜索者的目的要一致 內容行銷的作用不亞於官方社交平台,能增加品牌曝光和可信度。當我們想把好的資訊分享到網上,需要得到搜索引擎的認可。Google近年大大改善了搜索引擎的演算法,讓搜索結果呈現搜索者想要知道的資訊。以往搜索者需要到第二、甚至第三頁,才能得到所需資訊;但現在第一版的資訊經已能夠滿足搜索者的求知欲。Google已經能夠根據關鍵字判斷搜索者想要看到的結果並精準地推送相關資訊;它甚至知道你的文章是否符合搜索者的目的。有鑒於此,你的搜索引擎策略和内容佈局也要配合搜索者的搜索意圖,而非一味推銷自己想要搜索者看到的品牌資訊或產品。假設你想通過“消化不良”這個關鍵字引導瀏覽者進入網站,並看到你的治療消化不良的藥物。如果你的文章標題的核心詞是“消化不良”,那麽内容就應該圍繞這個核心詞而寫。你可以列出消化不良的症狀與原因,再介紹能緩解和治療消化不良的方法或藥物,進而介紹你的產品。這樣便能自然而然地從搜索者關心的内容引導到你想介紹的產品。所以,寫文章時切記要分清主次,即使你的主要目的是讓人們知道你的產品,也不可以喧賓奪主。因為Google能“讀懂”文章內容,如果標題的重點是消化不良,內容卻側重於產品介紹,就與搜索者的目的不一致,難以獲得好排名。  

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Google SEO 有訣竅讓排名第一版不再遙不可及

搜索引擎優化(seo)包括站內優化和站外優化,經過優化使網站符合搜索引擎的運算規則,受到認可並獲得自然排名。這兩項優化都是SEO的重點。以下將會講解內站優化的T&D(Title and Description)、 Keywords以及網站更新。 在優化前先要區分網站類別,因為不同類型網站的站內優化方法是不同的。三種常見的網站類型為:資訊類網站、B2B企業網站以及B2C商品網站。 Google對所有網站的T&D字書要求是一樣,即Title 60個字,Description 220個字。 那我們分別來看一下這三種網站T&D、Keywords和內容更新優化的注意事項。 一、資訊類網站 資訊類網站屬於內容營銷(content marketing),一些介紹品牌或產品的第三方平台都是資訊類網站,例如新聞(News)或廣告(advertorial)。它適合哪些商家呢?我們做品牌營銷時都需要這類平台,因為它是第三方大眾資訊網 ,以大量優質內容吸引瀏覽者了解品牌或產品資訊。這些網站通常以比較客觀中立的角度分享一個品牌或產品的用戶體驗和看法,或是報導一些企業新聞。 資訊類網站T&D: Title和Description要引人入勝才能吸瀏覽者進入網站,所以T&D的優化尤為重要, 1. 標題使用疑問句式,以切合搜索者的心理。因爲搜索者都是帶著一些疑問去搜尋資訊,這時他們會直接在搜索引擎搜索問題。 2. 引用帶數字的標題,如:5種方法, 10款….,6個….,人們傾向於從多項選擇挑選適合自己的方法。 3. 使用較誇張的形容詞,例如best, fast, easy這些人們會想點擊的字詞,因爲他們都希望能快速有效地解決自己的迫切需求。當然文章内容要符合標題,以提供讀者一致和良好的閲讀體驗;如你的文章「名不符實」,難免會讓人有被欺騙的感覺。 資訊類網站Keywords:可選擇問句形式的關鍵字,即關鍵字是一個短語疑問句子。這類關鍵字本身就可以直接成爲標題。Google比較喜歡這種問句,而且問句會形成Google的精選摘要(即Google Snippet)。Google Snippet的展示效果比自然排名的結果更加豐富,它可以展現圖片、視頻和文字內容。 但不是所有關鍵字都能形成Google Snippet,通常帶問句形式的關鍵字, 比如:how, what, why等形成Google Snippet的機會比較大 還有名詞式關鍵字,如:smd board。一個想在這個關鍵字取得排名的網站可以先解釋什麼叫smd board,它有什麽功能或作用。(What is smd board) A surface-mount device or SMD is an electronic device for… 關鍵字獲取途徑: 1. People also ask 2. Related searches 3. Ahrefs(SEO工具) 資訊類網站更新:在內容編排上,我們要站在消費者的角度分享用戶體驗。如果有權威專家、名人或是有一定流量的帳號分享,效果會更好。文章末尾可以推薦權威平台的文章,鏈接到有權威的大平台,無私的向讀者貢獻,Google也會喜歡這種樂於奉獻的精神。 底層的代碼更新是給搜索引擎看的。媒體類網站若是經常有文章更新,首頁和分類頁面在代碼層面便能經常更新。而我們要注意的是文章頁面的更新。以這個介面為例:這篇文章我發布完後,基本上這個頁面就不會再更新了。Google每次來這個頁面看到的內容都是這篇文章,也就是說這個頁面沒法更新。但我們需要讓這樣的文章頁面也要更新,怎麼辦?你可以從“相關推薦”著手。這篇文章下面有四篇推薦文章,若四篇文章是固定的,此頁面便無法更新,所以我們要讓這四篇推薦文章能經常變換。 我們可以制定“相關推薦”的替換規則,例如按瀏覽量排序,或按與上面這篇文章最多相同標籤的文章排名,還可以按文章的發布時間。如果要按文章的發布時間替換,就需要注意網站發佈新文章的頻率。若你的網站更新頻率不穩定,有時很長一段時間都沒有新文章的話,那麼你所有文章頁面下方的四篇推薦文章都會相同,無法更新。這種情況若經常發生,搜索引擎會認爲你的網站不穩定。為了迎合搜索引擎對網站固定、週期性更新的要求,我們可以運用程式去制定每隔一段時間重新排序四篇文章,以定時更新文章頁面。B2B或B2C的網站一般是有博客的,也可以參考這種更新模式。 二、B2B企業網站 B2B網站很多是做出口貿易的,與其它類別的網站在SEO最大的分別在於關鍵字及Landing Page的選擇上。 B2B企業網站T&D: B2B的關鍵字很多時會集中在一個頁面,比如我一個頁面介紹了某款產品,這款產品可以擴展成很多SEO字詞。這讓設計標題(尤其是以英文設計)變得困難。因爲英文字比較長,兩個字並在一起就已經差不多有60個字符了。 我們選SEO關鍵字的Landing Page時,一般難度詞會選網站選單主架構,因爲這些頁面是整個網站的橋樑。網站所有頁面都會有選單,也是搜索引擎進來頻率最高的頁面,因此我們選這些頁面為SEO重點字的Landing Page。為什麽說設計標題會有難度呢?如果一個頁面有好幾個字都想做,但SEO的標準是一個頁面不超過3個關鍵字,那到底怎樣才能將多個字詞編寫在一個標題裏而不超過60個字符呢?這裏跟大家分享一個竅門。比如以下這個例子,當我們的關鍵字包含關係的時候,我們一個頁面的關鍵字有時是超過3個的。這種情況就是一個長關鍵字包含幾個短的關鍵字。我們通常會把這些字編輯為一個短句子,雖然有些字被分開,但是整個標題是包含了關鍵字的,也是可以做SEO的。 B2B企業網站Keywords: SEO到底做哪些關鍵字?從什麽渠道獲得這些字?我們可以利用SEMrush和ahrefs等專業工具(需付費)來參考競爭對手的網站。選SEO關鍵字時我建議使用SEMrush, 因為它可以同時顯示多個競爭對手所做的關鍵字,讓我們比較相同和不同的關鍵字。SEMrush同時會顯示競爭對手於不同關鍵字的排名以及外在鏈結,參考價值非常高。 B2B類的網站如針對長尾詞,較能精准地鎖定客戶群體,因為B2B客戶並不是普通消費者而是批發商等。這類客戶對自己要購買的產品或品牌已有一定了解,他們在搜索關鍵字的時候想搜索產品型號、產品性能、產品參數,所以會直接輸入長尾詞。雖然這些字的搜索量不大,但搜索它們的都是很精准的客戶群。 B2B企業網站更新: 更新B2B網站内容時不能像媒體平台般以第三方角度分享用戶體驗,以免給人自賣自誇的感覺。B2B網站內容可以實實在在地寫一些產品的功能和特性。使用指南和常見問題等都可以成爲網站的更新内容。從代碼層面來看,這類網站一般在博客版塊或企業新聞版塊更新。這些版塊的更新竅門可以參考我上面講的資訊類網站更新方法。值得注意的是,你需要將博客或企業新聞的更新調用到首頁,讓首頁定時更新。每當你上載新文章時,首頁會同步顯示這幾篇新文章(通常是最新的三到六篇文章)。 更新博客或新聞時可以適當為SEO Landing Page搭建內部鏈結。(見下圖) 三、B2C商品網站 B2C商品網站的T&D比B2B網站容易設計。B2C的關鍵字一般是產品頁面,而且通常是一個產品一個頁面,不像B2B網站用同一個頁面針對多個字詞,所以設計B2C網站標題時不用刻意使用多個關鍵字。而Description可以是產品的簡單介紹。如B2C網站的產品是大量型號時,Description可以抽取型號的部份內容組合生成。像以下例子,產品頁面的Description將型號名、產品的品牌商家、價錢、預計交貨期限組合成一個句子。所有產品頁面的Description都用這個方法組合而成,使得產品頁面的Description不會重複。 B2C商品網站Keywords:  1. 品牌名稱+產品 2. 產品+性能 3. 產品+型號 4. 產品+參數 B2C商品網站更新: 更新這類網站時需要運用程式,每週把產品重新排序,因爲每一次重新排序對於搜索引擎來說都是一次更新。另外,顧客的評論也屬於網站更新,所以建議為網站建立評論區,  

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社交媒體那麼多,為何我還需要做網站SEO呢 ?

Social media不會直接影響網站在搜索引擎裏的排名,但對SEO有正面的影響。兩者之間相輔相成,所以我們不應分開比較哪個效果更好。Social media平台本身就獲得Google認可,所以當我們在Google搜索某一品牌時,Google會優先推薦該品牌的社交媒體平台。社交平台是商家與消費者相互了解和溝通的渠道。 消費者購買產品前都會先了解一下品牌的口碑,而社交媒體正正提供了他們需要的資訊。品牌如果在social media以第三身使用者的角度呈現產品資訊,便可有效提高你的品牌知名度、權威性、信任度和消費者參與度。這些都是Google看重的。 只做social media不做SEO好嗎? 回答這個問題前,不妨先想想我們在什麽時候用社交媒體,什麽時候用搜索引擎?其實不難注意到,社交媒體的內容通常是滿足人們好奇心為主的娛樂資訊,而非我們迫切需要的資訊。相反,當我們有急需解決的問題或要迫切了解某事情時,我們一定是依賴搜索引擎搜索的。 一般而言,社交媒體提供豐富我們生活的娛樂,它無法把資訊推廣到真正有需要的人。因爲使用者都是被動和隨機地看到資訊的,所以社交媒體不能有效轉化流量。而SEO能通過人們的搜索行爲,準確地將資訊推送給真正有需求的人,它帶來有流量轉化是非常有效的。人們的生活隨著時間推移,而當你在不同時間向搜索引擎搜索相同的問題時,它會推送當下最新的資訊給你,而非之前看到的舊資訊。這一點與社交媒體不同。我們在社交媒體看到感興趣的資訊時通常會持續關注那個帳號,不然很快就再也找不到它的資訊了。所以社交媒體通常關注的資訊都比較片面且容易過時。由此可見SEO比社交媒體更有效將流量轉化為生意。儘管如此,SEO缺乏與消費者的情感互動,不像社交媒體那樣能讓商家和用戶能建立友好的關係。 社交媒體與SEO相結合能最有效發揮兩者的優勢 為什麽這麼說呢?社交媒體除了有自己的搜索功能,還能在搜索引擎内取得好排名。只要優質貼文的內容符合搜索引擎的優化標準,也會受到搜索引擎的青睞,畢竟SEO從來都不是僅侷限於企業網站。社交媒體平台的優勢是分享用戶體驗,引起有相同興趣者的共鳴。若社交媒體與seo能結合起來,便能取長補短,組成一個完美的營銷組合——既能保持與消費者的互動,又能在搜索引擎内有好的排名。行内人將推高社交媒體貼文在搜索引擎的排名(亦即做非官方網站的SEO)稱爲ZMOT或UMOT。 SEO可以如何利用社交媒體(social media)的優勢? 社交媒體最大的優勢是將內容分享。透過在社交媒體上發布高質素的內容吸引瀏覽者,利用高質量的反向鏈接去到SEO網頁,為網站獲取流量。同樣,網站內容反過來也可以利用社交媒體的方式增添趣味,使網站更豐富,例如YouTube。影片比長篇大段的文字更能清楚明瞭地作講解。比如我們無法用文字清楚講解一系列打領帶的動作,但如果利用影片,不到一分鐘就能展示每個步驟。網站的文字內容便於搜索引擎讀取,影片內容則便於瀏覽者觀看,一舉兩得。了解清楚不同的社交媒體的特性有助我們做SEO。社交媒體如做好以下七點,一定能幫到seo: 1. 收集熱門話題:這樣有助於你確定關鍵詞、鎖定人群、選社交平台 2. SEO內容優化:發貼時把關鍵詞加至Title & Description,設置帶品牌名稱、關鍵詞或其擴展詞的標籤 3. Backlink到網站:將網站連結加到社交媒體貼文。這樣做既能起引流作用,還能給網站傳遞權重。 4. 分享:將貼文分享到不同社交媒體平台,提高品牌的曝光度。 5. 建立相關話題:持續為貼文建立一些相關話題,甚至是轉載分享別人的熱門相關話題,畢竟社交平台的特性就是交流與分享,所以不要吝嗇給別人的貼文做鏈結。 6.鼓勵人們回應和評論:正面和負面評論都可能是有價值的,有助於商家去聆聽人們的想法,提升產品或服務質量。 7.增加社媒帳號的followers:擴大品牌曝光度和可信度。可以適當做一些贈送、優惠、折扣活動以吸引別人的關注。當人們要參加活動時,可以將他們引導到網站填寫表格參加活動,這樣還可以獲取客戶的資訊。網站的流量就很自然的引進來了。 做好社交媒體需要就像煲湯一樣,首先定好煲什麽湯,需要選用什麽湯料,煲湯控制火候、然後按先後次序放湯料……沸騰那一刻是一個轉折點,我們不能期望社交媒體上的貼文能做長青樹。貼文可能只在一段很短的時間内受人關注,然後漸漸被人遺忘。貼文的生命週期不長,所以一個話題需要多個貼文,並掌握好發布時間和先後次序。 創立一個品牌離不開社交媒體來為其曝光。當人們想要進一步了解一個品牌時,自然會搜索它的口碑。我們需要根據別人可能會問的問題在不同媒體上創建豐富的資訊,讓人們能更全面地了解你。一個品牌對SEO的影響也是很重要的,Google會通過一些大的知名社交平台去了解一個品牌和判斷其可信度。一件商品如果沒有品牌效應,很難取信於Google,若Google對你不信任時,也就不會將你推薦給人們,這也是Google趨向人性化的一個體現。  

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為品牌做SEO推廣(ZMOT)的原因是什麼?如何做好品牌行銷和口碑管理?

搜索引擎是如何發展起來的?首先當然要有用家。他們帶着疑問在網上尋找答案,利用搜索引擎收集資訊。搜索引擎就像一個智庫,什麼知識都能找到。不過,這些資訊又是從哪裏來的呢?當然不是Google,而是其他網上用戶。他們創作的內容可能關乎一個品牌、一個企業,又或者是一個人、一個組織等等。無論如何,他們創作的目的就是建立需求關係,增加潛在客戶。 那麼,搜索引擎又如何挑選最合適的答案呢?當然是根據它獨門的計算機制。當然,這是重大的商業秘密,所以不會公諸於世。總言之,它有辦法將你想要知道的東西顯示出來。 今天讓我們談談搜索的整個流程,以及品牌與用戶的搜索之間有什麼關係。Google作為全世界流量最高的網站,每天處理超過35億次搜索,84%的受訪者每天使用Google多達3次或以上(參考資料:https://www.oberlo.com/blog/google-search-statistics)。Google能成為互聯網的代名詞,全因為它能滿足人類永無止境的求知欲。深入研究Google的搜索統計信息,有助了解用戶的行為、互聯網的搜索趨勢,以及如何優化網站,善用資源。網上搜索雖然非常普遍,但你是否了解它的詳細歷程?Google在整個流程中又扮演着什麼角色呢? 舉一個例子,有天早上我因為牙痛而醒過來。我很想知道牙疼的原因,但又不想找醫生,因為他們收費昂貴,而且可能要我做一堆無用的檢查,甚至推薦各式各樣的療程。即使檢查和療程是免不了的,我還是要找一個收費合理,聲譽良好的醫生。這樣,我的搜索旅程便開始了。首先是搜索「牙痛的起因」,網上的答案有「牙周病導致牙痛;牙齒過敏導致酸痛;牙齦萎縮導致牙痛;智慧齒導致牙痛;蛀牙導致牙痛」。我會看看哪個症狀和我比較相似。如果我發現智慧齒的可能性較大,便會開始第二輪搜索「生智慧齒怎辦」,然後看到多數人的建議都是「拔牙」。決定要拔牙後,我會搜索「哪一間牙醫診所拔牙好」、「地區名+拔牙價格」或「哪里拔牙不痛」。這次搜索結果會有很多「XXX牙醫診所好」、「XXX醫生拔牙不痛」或「XXX拔牙價錢便宜」,具體到出現品牌或人物名稱。獲得這些品牌資訊後,我便需要在多個牙醫診所或牙科醫生之間作出選擇。第四次搜索是「XXX牙醫診所」或「XXX牙醫」,找出別人的評價,作為參考,以決定拔牙的診所和醫生。整個搜索流程大概重覆四次,才能找出理想的答案。四次搜索都是透過搜索引擎尋找答案。這個例子,相信描繪了今日很多人的經歷。 在整個搜索流程中,Google會提供很多相當準確的答案給你參考。對商家來說,如何讓Google優先展示你所準備的答案,是非常重要的事。想增加品牌的市場佔有率,就要做好品牌的內容行銷、對業界有充份認識、知道人們的搜索習慣,包括不同搜索階段的問題,再針對這些問題創作內容。你可以用文字,也可以用圖片或影片,最重要是以搜索者的角度和動機出發,運用創新的方式展示答案。不過,要用什麼身份發佈內容才能贏取信任呢?當然是第三方,正如一般人會比較信任用家評價和看法那樣。這些用後感非常重要,會影響你的品牌效應。在seo行業裏,可稱之為zero moment of truth(ZMOT零類接觸行銷),它通過用家的意見和評價去展現你的品牌和產品。這種行銷方式強調的是「第三方」而不是你自己,有助客戶放下戒心去認識你的品牌。 那麼,第三方要在哪裏發佈用後感才會有人看到,從而對你的產品有幫助呢?這就是選擇平台的問題了。Google對平台有既定的評分標準,而媒體平台其實也是一種品牌。在知名的平台發表文章,肯定比普通的小平台更易獲取高排名,因為它們比較有權威,能獲得Google較高的認可和評價。 品牌行銷(ZMOT)的內容可以在一些熱門的付費資訊平台(advertorial)發佈。你或許覺得奇怪,既然有免費的社交媒體平台,為何要花錢找其他資訊平台呢?原因是它們一般有比較嚴格的編輯把關,會審閱你的文章,再以較為中立的角度表達,將廣告色彩降低,讓讀者易於接受。另外,熱門的資訊平台對Google來說較有權威,所以易於獲得排名。免費平台雖然可以透過貼文推廣,但通常要以私人社交帳號發佈,對搜索引擎來說不夠權威,除非你是知名人士,或者你的帳號已有一定流量,否則很難獲得好的排名。還有,很多免費平台只限於群組使用,無法向群組以外的人展示。有的免費平台因為自身的規則限制,無法做好seo內容優化。因此,選擇資訊平台(advertorial)的優勢肯定較大。 當你的產品出現負面的網評時,首先要作出檢討,看看是不是真的有問題。別人的評價其實可以助你找出不足之處,提升產品或服務質素。待有改進後,你便可以主動與投訴者溝通,看看能否刪除或修改網評,以及透過回覆作出補救。俗語說:樹大招風。當你的品牌略有知名度時,便要提防有人圖謀不軌,惡意抹黑。口碑管理的工作,千萬不能疏忽。 如何做好品牌行銷(ZMOT)和口碑管理? 試想想,當有人在網上搜索你的品牌時,你會希望對方看到什麼內容?他們又想看什麽內容?通常,搜尋結果最前面的都是官網或自家的社交媒體帳號,如Facebook、LinkedIn、YouTube、Twitter、 Instagram等,用戶如果想了解你的品牌口碑,肯定不會選擇你的網站或社交媒體,而是查閱別人對你的評價。第一頁既然都是自家的資訊,用戶自然會翻去第二頁,並開始看到好壞參半的結果。這時,用戶查看負評的機會比查看好評的機會大很多。這是人之常情,那怕有100個人大讚你的品牌,但只要有幾個人作出批評,人們就特別想看那些負評。至於看完負評後還會不會看好評,按道理來說機會不大。對於這種好事不出門,壞事傳千里的困境,商家實在無可奈何。負評極有可能重創你的業務,外國就有專家做了一項調查: 1. 88%的信任網上評論,就如他們信任好友推薦一樣。 2. 80%的人在網上看到一個品牌的負評之後,會轉而尋找其他品牌。 3. 體驗差的客戶發表負評的可能性,比體驗良好的客戶發表好評的機會高出兩至三倍。 4. 如果沒有好評抵消,網上一個負評大約需要多達30個新客戶才能彌補損失。 5.12個好評才能抵消一個負評的影響。 有研究人員指出,人們傾向留意消極的資訊,而不是積極的資訊。從進化或生存的角度來看,將精力用在分析負面經歷,是為了提高求生能力。 不要讓負面資訊趕走你的潛在客戶。透過品牌行銷(ZMOT),我們可以利用第三方平台發佈一些正面內容,再用SEO推廣進入搜索結果的前幾頁位置,讓潛在客戶可接觸到這些品牌資訊。只要以第三方或消費者的角度去發佈資訊,便不會引起反感。商家要經常留意網上的輿情,也可能需要專業的公關公司負責把關,定期將網上的好評和負評收集起來作數據分析,了解市場狀況。

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什麽是SEO优化?了解谷歌Google能讓更多人Find You!

影響網站SEO的主要因素 很多人覺得seo的賣點就是排名,這點並沒有錯,但他們太注意成果而忽略了過程。單從字面來看,大家都能理解Search Engine Optimization所強調的就是優化,可是優化並不能一步登天,而是要逐步滿足Google的各種要求。那麼,是否滿足Google所有的要求,就能排第一名呢?答案是不可能的!就連Google旗下的一些網頁都做不到百分百的優化,更何況是其他網站。影響網站seo的因素實在太多,簡潔準確的代碼、清晰的架構、PC及移動端的響應、服務器設置、合理的內鏈建設、網站的訪問速度、關鍵詞佈局、語言設置、Canonical設置、有安全證書、足夠的社媒曝光、優質的外鏈、做過內容行銷、網站有固定更新頻率、內容保持原創度、用戶體驗、訪問者的行為等等,都會影響Google的評分。 什麽是SEO? SEO(Search Engine Optimization)是搜索引擎針對網站的各項指標的優化作出的綜合評分,這個評分是實時計算出來的,會影響自然排序結果,所以網站的搜索排名隨時都會上下波動。獲取好的排名並不代表可以一勞永逸。seo好像一場沒有終點的賽跑,Google就是你和無數競爭對手的裁判。你可能在上半場落後別人,但只要繼續按着比賽規則奔跑,你絕對有機會在下半場從後趕上。這場比賽除了比技術,還要比爆發力和耐力。 網上有不少對seo的解釋,這裏不必多說,本文只是用顯淺易明的例子加深你對seo的理解。 經過十多年的蛻變,Google越來越完善,那些瞞騙Google的日子已經過去了。想做好網站的SEO,請老老實實的按着Google的優化指南去改善網站。作為seo教學專家,我們不應把Google的優化指南丟給客戶便了事。Google的每個評分因素要如何實現,正是我們存在的意義。 搜索引擎優化(Search Engine Optimization)包括站內優化和站外優化,經過優化使網站符合搜索引擎的運算規則,從而得到認可和自然排名。這兩個優化都是SEO的重點。 現在社交媒體那麼多,還需要做網站SEO嗎? 手機用家應該都留意到,自己曾經在apps用過的搜索字眼,會不時在你常用的社交媒體軟件中出現。這其實是媒體根據你的搜索歷史所發出的推薦資訊,即使你已沒有留意那些搜索字眼,系統仍會在一段時間內會持續推薦。在這種社交媒體營銷模式中,客戶是處於被動的,網站流量的質素不會太好。但SEO卻恰好相反,它吸引客戶主動上門。你要做的事就是為產品和品牌做好排名,讓客戶能通過搜索全面了解產品詳情,甚至是客戶評價。這樣的網站訪客是高質素的。無論是做B2B還是B2C,SEO都是最佳的推廣途徑。 PPC是點擊付費廣告,在短期內只要花錢便會見效。它就像水龍頭,只要打開了,流量便源源不絕,但只要關掉龍頭,水源便立即停止。如果沒有一定實力,將難以承受高額的競價;有時還會因為惡意點擊而蒙受損失,流量也比較單一。 SEO不像PPC那樣立竿見影,而且前期花的時間可能比較長,投入的成本也比較多。不過,只要提升了排名,往後只需做好SEO更新和維護,以及留意Google的最新轉變,便能夠長時間保持自然排名。除了增加品牌收益,SEO還能獲取Google的信任。長遠而言,SEO的費用其實比PPC更低。如果有充足的預算,你也可以同時做PPC和SEO,前期以PPC為輔助帶動網站流量,待SEO提升網站排名後,再慢慢降低PPC的開支。 網站流量來源渠道對比 做SEO的流程大概是怎樣的? 一、定KPI 1. 對網站的整體情況有基本了解。 查詢內容 項目清單 原因或作用 網站 網站表現值 SEO工具查詢各項值,如DR值,UR值,關鍵詞排名數量,流量來源,外鏈數量等 網站響應式 Google將不再收錄沒有適配移動端的PC網站 網站架構清晰 搜索引擎是否能讀得懂層次結構和邏輯關係 域名年齡 域名超過一年以上的比新域名更適合做Google seo 域名現有權重 可以用來衡量網站權重和推廣難度 索引頁面數量 取決了網站現有架構的大小。傾向大而有質量的網站 原創內容 網站原創度若不夠可能會被認為抄襲而降低權重 競爭對手網站表現 了解競爭對手網站類型、做了哪些優化、與競爭對手的差距有哪些 2.了解預算。預算決定了站內優化的力度、要推廣的關鍵詞數量所需的相應成本。 3. 按以上自身網站的權重情況在預算範圍內評估能做哪些SEO詞,并定下合理的KPI。 二、網站具體分析 1. 用google search console,查看網站的表現報告,如:流量關鍵詞的展示次數及點擊次數,網站有效索引頁面、錯誤頁面、網站外鏈,行動裝置的適用狀等。 Google search console 后臺 2. 給網站目前的狀態做如下項目檢查 查詢內容 項目清單 原因或作用 網站爬取路徑 網站架構 搜索引擎在站內爬行是否暢通無阻,是否能爬取所有頁面 (注意:頁面重定向和死鏈處理、url結構保持在3級或以內為妥) internal link sitemap.xml robots.txt 訪問速度 image size 網站開啟速度越快,越能提升用戶體驗和Google爬取速度 若速度太慢,Google爬取有困難,便會直接離開 Javascript CSS 原創內容 Canonical Tag 301 Redirect 若無法避免重複的內容(duplicate content),便告訴搜尋引擎你想要展現哪個版本的URL 必要元素 Title 網站必不可少的SEO元素 Description H1 Tag Keywords 分佈 Image Alt Tag 能讓搜索引擎清楚這是一張關於什麽的圖片 Hreflang Tag 讓搜索引擎知道對應不同國家的語言版本 Breadcrumb 向Google申明網站的層次結構 伺服器 Server Location…

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