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如何建立一個成功的數碼行銷模式(e-business Model)?

數碼行銷模式是可以承載所有商業的行銷模式。就算別人抄襲,也有方法可以持續去改變,甚至可以變得更加好。但要注意的是,在別人的生意上可行,並不代表在你的生意上可行。而如果數碼行銷的模式不可行的話,做甚麼也沒有效用。

身邊有一個朋友說,希望設立一個專門給弱勢社群交流的網站,希望變成一個社交媒體平台。我想首先要回答以下三個問題:

問題一:怎樣你才可以找出這批人?

問題二:這批人的存在可以做些甚麼?

問題三:如何將平台企業化?

朋友原來只希望幫助一下弱勢社群。但事實上,這個想法是很難實現的。因為如果單純希望依靠廣告收益運行網站的話,這未免過於理想化了。因為弱勢社群是沒有錢買東西。當缺乏購物動機時,想吸引別人下廣告就變得更難了。

朋友聽了我的話後,就說:「那把它當作慈善機構就可以了。」問題就出在這裡了。如果是慈善機構的話,根本就不會有商業模式了。這就是當中的巧妙處。任何一個 商業模式(Business Model)最低限度一定要合理。當我們將一個網頁變成小冊子的時候,這一步只是給別人看的。要做到更高層次的操作,例如流程或顧客服務等。進一步來講,要將品牌從線下做到線上,就要把所有東西都進行改革。我們把這統稱為磚塊加鼠標,(或稱「鼠標加水泥」,Click and Mortar)。

在這一點上,我們就可以看看在2016年成為熱話的案例。

# 個人案例:「雞,全部都係雞」——緊貼網絡熱潮 亦可把握成機遇 1

「雞,全部都係雞」在2016年是網絡熱潮 ,連明星、網絡紅人都爭相拍片自彈自唱;一個月後,這個話題卻已顯得Outdated。這個現象正正反映了網絡世界的即時性、快速傳播和具爆發性的特點,如果能把握時機作出應變,隨時為品牌帶來正面而巨大的影響。

當互聯網不斷滲透到生活,網絡已經成為人們不可缺少的一部分。有保證公司於亞太區15個市場進行的調查發現,每名香港人平均日花超過3小時上網,瞬息萬變的網絡威力實在不容小覷。筆者曾探討借助社交媒體監測(Social Media Monitoring)幫助管理網上聲譽,不過今次筆者想進一步跟大家分享從社交媒體監測網絡熱潮,從而轉化成機遇的案例。

事緣有網民於2016年8月12日在高登討論區以歌詞形式發布了「雞,全部都係雞」的帖子,出乎意料地都令大家聯想到Richard Clayderman演奏的鋼琴名曲《夢中的婚禮》,這份創意也頓成網絡熱話。8月13日,有反應較快的網絡紅人如盤菜瑩子即以影片形式分享自彈自唱,為事件升溫,影片亦陸續於互聯網上瘋傳、轉載和討論。

當大家期待售賣炸雞的KFC「出招」時,其競爭對手麥當勞卻搶先於8月16日在Facebook出Post成功「抽水」,造出巨大迴響,該Post除了有極高的投入互動率(Engagement rate),背後的社交媒體監測數據更值得我們留意。

筆者分析「全部都係雞」現象期間的數據發現,KFC的搜尋量(Search Volume)一直高於麥當勞,但在8月16日麥當勞Facebook成功抽水後,麥當勞的搜尋量首次出現逆轉,甚至於8月17日後開始大幅高於KFC,成功為品牌帶來更多談論。另外,筆者亦留意到有網民留言提及麥當勞過去的一些口耳相傳(Word of Mouth)的負面報導,如雪糕機不清洗、麥樂雞高脂等,亦巧妙地給予麥當勞一個澄清的機會,他們透過其社交媒體,刊登的雪糕機的內部,證明是有定期清理;而且引用營養師的標準指出食品的營養表等,告誡人們不要過量食用,使網民對其形象有所改觀。可見善用網絡熱潮,擊中爆點,能夠轉化成更多發展品牌的機遇。

傳統紙媒直到8月18日才廣泛提及事件,但事件已降溫不少,以往由傳媒主導的社會熱話,現今更多經由Facebook、YouTube、討論區等醞釀及爆發,最後才「推上報」。互聯網的角色越來越重要,而且機遇處處,如果投放更多資源,配合社交媒體監測,把握一閃即逝的機遇去觸及目標客群,隨時為品牌帶來巨大效益。當然,品牌也要用心經營,建立口碑,避免被精明的網民反駁。

除此以外,我們還要講一講單一線上經營法(Pure Play)

傳統的單一線上經營法是沒有線下模式的。亞馬遜(Amazon)就把線上、線下打通,融合兩者通路。Amazon最早期是以賣書起家的,但因為運費很貴,在香港不太受歡迎。後來運費問題得以解決,書本一大批運到香港,運費自然就便宜,增加對消費者的吸引力,也證明了這個行銷模式是可行的。所以當我們看一個生意的時候,第一時間要看它的商業模式,了解其盈利模式。

很多香港公司事實上都達到單一線上經營法這個位置,需要的資金也很小。開設一個網頁是豐儉由人的,有俗語說的「平有平做,貴有貴做」。如果網頁要做到關於流程上面的,成本自然高很多。Enterprise 的話就更貴了,成本到達幾十萬,因此更少數人會做了。目前為止,只有幾間跨國企業會做 Enterprise。大部分的香港公司只是做單一線上經營法,因而成為了我們最常說到的幾個級別。

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Google SEO 排名優化過程中關鍵字密度控制在多少為宜?

在做Google排名優化過程中,SEOer們常常會討論Google SEO關鍵字密度是多少?雖然經常討論,但是很少有SEOer能夠給出一個可論證的理想值,當然Google SEO關鍵字密度理想值肯定是存在的,不然為什麼會有人因為網站關鍵字堆砌而遭到懲罰呢?今天優易化就帶大家來看看這個最佳的理想值大概是多少吧! 在這之前我們首先來了解一下什麼是關鍵字密度? 所謂關鍵字密度通常是指你的網站SEO關鍵字在頁面中出現的次數逾當前頁面內容總字數的一個比例,比如當前你的網頁內容為500個字,而SEO關鍵字出現了5次,那麼該頁面你的關鍵字密度約為1%。 Google SEO排名優化關鍵字密度計算公式 如果要以最簡單的形式來計算頁面關鍵字密度,可以用SEO關鍵字出現的次數除以要分析的文本的單詞總數(內容文字總數)然後乘以100%,即為頁面SEO關鍵字密度值,下面給大家舉個英文版的例子: 關鍵字密度 = (Nkr / Tkn) X 100 Nkr = 重複的特定SEO關鍵字數量 Tkn =...

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現今的遊戲推廣,成敗不只在於其可玩性,更重要是內容營銷

早前一款手機遊戲《旅行青蛙》在國內、台灣等地大受歡迎,連帶香港亦形成一種熱潮,單是中文玩家已經一個月內爆升350萬以上的下載,而且不少媒體爭相報導。 其實《旅行青蛙》的遊戲內容非常簡單,玩家只有面對兩個場景:屋內和屋外;玩家不能直接控制青蛙或跟他溝通,只能透過為他裝備物品,引導他外出旅遊,收集他旅遊時拍攝的照片及物品。 但為甚麼這遊戲能製造如此大的魔力,短時間內造成那麼大的迴響? 除了自身的優質遊戲內容,另一個關鍵因素是得到社交平台的大力推廣。在過去的那段日子裡,國內不少網民均在微博、朋友圈裡廣泛傳播,貼上青蛙的最新狀況。同樣情況亦發生於香港,大量網民上載到自己的Facebook、Instagram上,令此遊戲在社交平台上十分跳躍。 另一方面,不少明星、KOL亦為《旅行青蛙》加持,例如紅遍中港台的歌手五月天阿信、S.H.E的Selina都會跟著潮流分享和抒發自己養蛙、等蛙的感受。他們的一言一語均有帶領潮流的功用,自然讓傳播效果更加事半功倍。 事實上,這款遊戲的成功,背後的意義不只是它的可玩性,更重要的是,內容營銷對於遊戲推廣十分重要,甚至是成敗的關鍵之一。傳統以「推」向市場、強調自身優勢的行銷方式出來的效果,遠遠不及以「吸」的行銷方式拉近與潛在用戶的距離,讓玩家自動投入其中。 另一例子就是年前大熱的《Pokemon Go》。當時同樣有不少玩家「cap圖」分享自己捕捉到甚麼小精靈、成為哪裡的道館館主,於社交平台爆炸性宣傳、推廣此遊戲,大大拉高了用戶的投入度和轉發率,令此遊戲風頭一時無兩。 這種推廣方式的最大好處,就是無需以傳統買下大量廣告的形式,卻能在短時期內將品牌傳播到各個平台,甚至令人人皆知的效果,極具成本效益。 如果遊戲商懂得怎樣把握內容,在低成本、覆蓋率高、傳播力高的社交平台推廣,則能將效果極大化。事實上,現時已經有不少遊戲界龍頭,如騰訊、網易已經實行這種路線,相信在未來的日子,會愈來愈多遊戲商向著這個方向發展。  

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谷歌SEO排名優化做好這4點 有效提升您的網站排名

大多數的外貿企業都擁有獨立站點,但是谷歌SEO排名優化做的好的並不多見,試想一下如果外貿企業獨立站點谷歌SEO排名做的好,您的網站頁面或店鋪出現在Google第一頁搜索結果中,無需投廣告即可獲得可觀的流量並達成一定的轉化! 我們知道要想在Google中獲得好的排名,有兩種途徑,分別是: 1、做Google推廣點擊付費,這種方式比較燒錢! 2、通過對企業網站的網站架構、網站代碼、網站內容以及關鍵詞布局的調整和優化,使網站更加符合搜索引擎SEO標准,從而在搜索引擎中獲得更好的關鍵詞排名,無需花多一分錢即可獲得好的排名以及精准的流量! 那麼究竟要怎麼做才能夠提升企業網站在谷歌搜索引擎中的排名呢?以下4個搜索引擎優化要點可以幫您提升網站排名! 一、選擇合適的關鍵詞 在做google seo排名有之前,選擇合適的關鍵詞是很關鍵的一個環節!這裏有個常見的誤區,那就是很多的企業在一開始選擇關鍵詞的時候,直接選擇核心詞,例如“衣服”、“教育”、“奶粉”等搜索量特別大的行業核心詞,這類詞又叫泛詞,雖然看起來搜索量特別大,但是卻很難有排名,如果在做谷歌SEO排名優化一開始選擇這類關鍵詞,不僅耗費大量的資源都無法做出排名無法給網站帶來流量,還會讓上司或領導質疑你的能力!最佳的策略應該是“產品名稱+核心詞”的做法比如“雅培1段奶粉”這種詞,在谷歌SEO排名優化的過程中就相對好做一點,而且帶來的流量都是精准流量,當長尾詞有一定的排名的時候,我們就可以選擇一些核心詞來做了,通過長尾詞帶來的流量帶動核心詞的排名提升! 簡單來說,選擇關鍵詞需要講究策略,先選擇一些長尾詞來做,然後用長尾詞帶動核心詞的排名提升!這樣既有排名又有流量! 二、關鍵詞布局 在網頁上面合理的布局關鍵詞,通常布局關鍵詞的位置包含以下幾點: 1、網站標題 2、網站MATE元標簽 Keywords、Description 3、圖片Alt標簽 4、H1、H2、H3等標簽 5、產品名稱和產品描述、介紹等 三、網站內鏈優化 我們要知道內鏈優化最大的作用就是減少用戶的跳出率,增加用戶在網頁裏面的停留時間,其次就是增加蜘蛛的爬取深度和頻率,很多人只記得其中一點,因此在做內鏈的時候,一通亂加,這樣顯然是錯誤的!內鏈優化需要注意頁面的相關性,也就是說相同類型的頁面才能夠添加內鏈,這樣頁面之間的相關性就高了,除此之外還需注意內鏈的出現需要自然性!避免出現的太過生硬影響閱讀和用戶體驗。 四、站內互動有助於排名的提升...

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如何創建原創內容?

網路上五花八門的偽原創文章工具多不勝數,這些工具都無疑是通過利用近義詞替換的原理把一篇文章裡能替換的詞替換掉生成一篇偽原創文章,這算是一種取巧手法去創作內容,能大大節省原創內容創作所需的人工成本,它常用于網站更新的需求。但是偽原創內容的來源畢竟不是原汁源味的題材,它好比一部電視劇被翻拍過一樣,是很難超越原版原著給人留下的的經典印象。 原創內容還是要實打實的用心去創作才能吸引真正的訪問者,才能引起搜尋引擎的重視,當你創作的內容真實可靠有可讀性時或是能解答人們想要瞭解的知識時,Google也會認為你的內容是有價值的內容,若一個網站有大量有價值的內容時,它就能獲得谷歌的的認可,進而取得一定的google seo排名。 如何創作話題 創作人們感興趣的話題是內容創作的關鍵前提,假如我們的產品是洗面乳,我要推銷我的產品時,我們就要從消費者的心態出發,幫他尋找一款洗面乳能解決他面臨的一些潔面問題。那內容創作就從消費者關於潔面會問哪些問題著手,可以寫一些科普知識,在適合的地方若隱若現的提及自己的產品的一些優點,也可以做一些產品測評的內容吸引讀者,因為貨比三家是消費者在購買前的必做的調研。我們只有真誠的以幫助消費者解決問題的同理心去創作內容才能引起消費者的共嗚,而且搜尋引擎也青睞科普問答知識,比較對比數據及分析類的內容。話題發掘參考Google排名靠前的網站,也可以參考谷歌推薦的相關搜索、下拉菜單以及People also ask。 關鍵詞嵌入 我們的話題雖然可能是一個句子,但是人們搜索的詞並非會是一個完整的句子,很多時候輸入幾個代表性的字眼就能找到想要的答案,那麼我們的關鍵詞就要謹慎的將人們可能會搜索的字眼或詞都盡可能的包含在標題及文章內,並且在文章中多次自然的出現為宜。每個話題都要有小標題引導,一篇文章以5-10個話題進而展開。關鍵詞出現次數以及文章字數可以以Google排名靠前的站為準。 其它推薦文章 文章裡或文章末尾,可以推薦人們還可能感興趣的話題,以內鏈形式嵌套,方便讀者點擊進入其它文章。這樣做能使網站的跳出率有效降低,也能友好的引導搜尋引擎通過鏈接進入其它頁面。

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10個Marketers不可不知的節日線上消費數據

又到了年尾節日消費旺季!每年到了Holiday Shopping的季節,大小品牌都會推出節日購物優惠。消費者會到哪些平台尋找節日送禮新主意?他們對線上消費有什麽預期?YouFind為大家整理了10個Marketers一定要知道的節日線上消費數據: #1 -部分消費者早於11月便開始計劃自己的節日購物清單。 過半消費者會預早半個月到一個月計劃節日購物清單!品牌要把握11月到12月上旬的宣傳黃金期,在消費者開始有節日購買意欲時推銷產品。 #2 -逾7成本地消費者使用智能電話搜索節日產品資訊。 做節日宣傳時品牌亦應考慮消費者透過哪些渠道獲得產品資訊。除了Google或社交媒體廣告等網上宣傳外,品牌亦要確保自己的網站和宣傳電郵等採用Mobile-Friendly的設計,讓潛在顧客能輕鬆獲取產品資訊。 #3 -逾6成本地消費者透過YouTube和Facebook發現新產品。根據2020年6至7月的本地數據,64%受訪者於過去7日曾收看LIVE影片。 近年,越來越多品牌投放更多資源製作影片,LIVE購物已漸漸成爲香港消費者的新常態。有調查發現,相較文字資訊,72%消費者更喜歡透過影片了解產品。如果想了解更多製作及宣傳LIVE直播影片的策略,可以看看我們另一篇文章《2021直播購物3大攻略:如何有效提升直播銷量?》。 #4 – 76%消費者使用電子裝置購買節日產品;而接近一半受訪者更會使用智能電話購買產品。 隨著科技發展,消費者對網站使用體驗的預期亦越來越高。Google的研究發現,若網頁載入時間 (Page Load Time) 從1秒增加到3秒,網站訪客立即離開(Bounce)的機會率會提高32%;若增加到5秒,機會率更會提高90%! 換句話説,網頁載入時間越長,你就會流失越多潛在客戶!...

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Data Is Power – Why Customer Data Platform (CDP) Is Instrumental To Modern Day Business Success

Consumers today are interacting with businesses in a truly omni-channel way. They are visiting your website, liking or disliking your...

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Binging on Netflix? How Netflix’s Personalization Strategies Keep You Watching

Boasting its 209 million global subscribers (as of 2021 Q2), Netflix is no doubt the most popular video streaming platform....

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【睇Netflix睇上癮?看看Netflix如何締造極緻個人化影片體驗】

Netflix全球擁有2.09億用戶 (截至2021年第二季度),是當之無愧的至hit影片串流平台。其主要收入來源是用戶的訂閲費用,所以持續推送用戶感興趣的作品以提高用戶黏著度 (user retention),便成爲Netflix最重要的目標。要做到這點,Netflix必須給予用戶高度個人化的影片觀看體驗。對此,Netflix曾說:「Netflix並不是一件產品,而是億萬個為每一位用戶度身訂造的產品。」(“Personalization … enables us to not have just one Netflix product but hundreds of millions of products:...

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外貿企業品牌出海 建立獨立站點的6大要點

外貿企業品牌出海的過程中,建立海外獨立站點是必不可少的一個環節,外貿企業一方面可以通過企業站點展示產品,一方面還可接受客戶詢盤,所以越來越多的外貿企業意識到了建立企業獨立站點的重要性,打造一個優秀的外貿企業站點,可以招攬更多的客戶,讓更多的客戶找到你的產品。 外貿企業品牌出海-建立獨立站點的6大要點 如何打造一個完美的外貿企業站點?在我們多年的網絡推廣經驗看來,一個優秀完美的外貿企業站點,外貌和實力是並存的,從設計方面到內容布局,不僅能夠吸引流量、展示企業文化以及優質的產品,還能讓人賞心悅目,所以今天優易化的運營專家Barry就來給大家分享一下,如何打造優秀的企業站點?幫助大家更快捷地構建優質獨立站,少走彎路。 (優易化運營專家Barry) 確定網站核心內容 你最想展示給客戶的是什么 整站圍繞這個核心點,去進行設計以及填充相關內容和產品信息,比如首先我們應當明確網站性質是電商網站還是品牌展示類型的網站,不同類型的網站有著不同的設計結構,只有明確建站的核心目標才能便於下一步優化。 外貿企業網站設計風格很重要 針對不用國家的客戶,可以設計出不同的風格,從字體樣式,設計方案,色調,排版設計上合乎國外客戶的審美習慣,是促成訂單產生的第一步。 內容清晰 創意文案 優質的內容 簡明扼要的介紹業務以及產品,讓客戶快速的定位想要的信息是很有必要的。如果有出色的創意文案加以點綴,將達到錦上添花的效果,真實的軟文案例可以很好的刺激客戶,引起客戶產生共鳴,進而做到效益轉化。 網站頁面整潔 突出展示核心產品 頁面整潔,凸出核心產品展示位置,提升詢盤量,因為客戶停留的時間通常不會很久,所以我們要讓客戶在最短的時間內,找到自己想要的信息,達到詢盤的目的。 全方位跟蹤網站訪客軌跡提升轉化率 如每500個IP都沒外貿詢盤的話,那就要檢查反思,是否是設計出了問題,還是內容以及產品導向有問題,在此,我們可以借助許多網站插件,例如:Google Analytics 或者相關的統計工具,來進行訪客瀏覽軌跡分析,找出問題所在。...

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外貿企業怎麼做海外網絡推廣?新手海外網絡推廣必看教程!

海外網絡推廣作為外貿企業布局海外市場最主要的業務渠道之一,那麼如何才能做好海外網絡推廣?其實並不難,今天優易化就給大家分享一下! 1、利用海外搜索引擎做好海外網絡推廣 這裏的海外搜索引擎,我們通常指的試 Google、Yahoo、Bing這三大搜索引擎!其中谷歌的體量是最大的,目前為止Google搜索引擎已經覆蓋全球250個國家,擁有113個國際域名並支持109種語言,甚至可以說做好了Google就可以將你的產品及品牌推向全球絕大部分市場!這也是為什麼在做海外網絡推廣的過程中主要是以Google SEO和Google SEM為主的原因了! 網站海外網絡推廣的過程中,我們只要做好了google seo 那麼Bing和Yahoo同樣會有較好的表現,因為不管是哪個搜索引擎,它們的核心標准是不會變的,那就是以用戶為主!只要你能夠用心做好網站內容方面的建設,以及產品、品牌的布局規劃,合理安排頁面及內容版塊,網站排名就不會差。 那麼Google SEM 我們則需要注意優化否定關鍵字,盡量使用長尾詞來做預算,因為長尾詞能給我們帶來目標用戶,同時我們也要建設好美觀且相關性高的著陸頁面,這樣有助於提升轉化率。 2、通過海外社交網絡做海外網絡推廣 在做海外網絡推廣的過程中,社交網絡推廣是必不可少的一個推廣渠道,當然了社交媒體網絡推廣也分兩種,一種是免費的推廣,一種是收費推廣!目前國外主流的社交媒體主要以Facebook、LinkedIn、Instagram為主流!免費的推廣形式,主要就是分享和回複中帶上產品或者品牌的相關信息,或者再圖片、視頻中展現產品和品牌的信息。而收費的形式則是在這三大平台開通廣告賬戶,通過廣告投放的形式將你的產品或品牌精准的投放到需要他的用戶面前。這三大巨頭中,Facebook的轉化率是最高的,投放的廣告准確度也更高一些。 3、郵件推廣 通過調查用戶的喜好,將用戶分門別類,再給不同喜好的用戶,發送定制好的郵件,(切記不要群發,可能會當作是垃圾郵件),時間允許的情況下最好是一對一的發送,郵件內容盡量簡明扼要,清晰的點明主題,以及帶上產品介紹或者服務介紹等! 做海外網絡推廣最主要的還是了解受眾心理,不要做無意義的推廣,盲推、海量撒網式的推廣都是效率極低的。而推廣的核心應該是以樹立品牌形象為主的,讓用戶在需要的時候能夠第一時間想起你這個品牌,或者當用戶看到你的品牌名的時候就知道你是什麼樣的一個產品或在品牌,知道你是做什麼的。這樣做起推廣才能夠更加的得心應手。推廣的效率才能夠提升。 當然,如果您想要找海外營銷專家為您的品牌或者產品定制海外網絡推廣營銷方案,也可以通過本站下方的聯系方式,與優易化的海外營銷專家聯系,我們將會為您提供1對1 24小時的專業服務。為您的品牌及產品出海保駕護航。  

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品牌曝光為何離不開內容行銷?—— 選定內容行銷平台指南以及寫文章的注意事項

互聯網的急速發展讓人們的網路搜索習慣發生了很大的變化。我們不像以前那樣直接搜索某個關鍵字,到一個商家的官網了解或購買產品。我們現在想了解一個品牌或購買一件產品時,會先在網上搜索其品牌聲譽,從用家分享體驗了解這件商品,再決定要不要買它;或是先比較不同品牌的用家體驗,再選定產品。要在買家了解和比較品牌的過程中突圍而出,内容營銷尤爲關鍵。 如何選定内容營銷的平台? 首先我們需要了解搜索引擎如何評定的一篇文章為高質素,以及如何將搜索者想看的優質内容推送給他。其實搜索引擎除了一些基本準則,如文章原創性外,更看重文章內容與關鍵字的相關度,以及平台的權威性。搜索引擎會根據以上因素作綜合分析,然後推送搜尋結果。 當你輸入一個關鍵字時,搜索欄下方會出現一個Drop-down Menu,顯示近期人們搜過的、與你所輸入的關鍵字相關的拓展詞。有時搜索結果頁面裏還會有另一個“其他人可能會搜索”的擴展詞板塊,還有最下面的“相關搜索”。我們寫文章的時候,不妨考慮加入這些長尾推薦詞,讓搜索引擎知道這篇文章與搜索詞的關聯性,以及“理解”這邊文章的內容。 那麽,搜索引擎如何知道你的文章是一篇好文章呢?除了上面提到的文章與關鍵字的關聯性外,搜索引擎還會考慮文章的權威和真實性。盡管如此,即使你文章的作者不是知名專家,也不代表文章的權威和真實性低。搜索引擎也會考慮發佈文章的平台。例如,當你和競爭對手的文章都是寫“如何去眼袋”,而關鍵字出現次數和長度都差不多時,搜索引擎會參考這兩篇文章的發佈平台來判斷哪篇文章更好。因爲大平台上發佈的文章比小平台的權威性高(至少在搜索引擎眼裏是如此),相應會更容易獲得高排名。 比如“HK01”是一個在香港比較知名的平台,並已經自成一個品牌。有品牌的平台一般都會有官方的社交平台,如Facebook,YouTube,LinkedIn,Twitter,Wiki等。一個品牌要在衆多社交平台上曝光,所需要的人力並不少。所以,搜索引擎會根據這項資訊判斷一個品牌/公司是否具一定規模和資源。這些品牌信息便成爲了搜索引擎衡量網頁和其内容的權威性的依據。所以我們選平台時可以考慮已經具有一定品牌效應的平台。還有一些平台會有專欄發佈知名專家或名人的專訪文章,搜索引擎將這些平台判定為權威平台,並認爲其内容真實可靠,給予高排名。 那麽,我們如何發掘Google所認定的權威平台?我們可以通過搜索特定關鍵字以作篩選。假設你是做美容行業的,便可以搜索美容產品相關的關鍵字,如“脫毛”、“去眼袋”、“祛斑”、“Hifu”等。於衆多搜索結果頁面裏出現頻率較多的平台,便是權威平台。 物色了一堆權威平台後,下一步便是從中選定兩至三個平台發佈文章。請假設你想發佈一篇針對“如何去眼袋”這一關鍵字的文章。如果你在“如何去眼袋”的搜尋結果裏發現你想要選擇的權威平台A已有排名了(即A平台上已經發佈了關於“去眼袋”的文章),你還應否於A平台上發佈文章?這時你便需要仔細分析A平台原有文章的優化程度。若該頁面的文章標題是“去眼袋的8種方法”,這個標題顯然只包含了你想要針對的關鍵字“如何去眼袋”的一部分——即只包含了“去眼袋”。當你發現這篇並未完全包含關鍵字的文章都能有好排名時,便可以於A平台發佈文章。換句話説,只要你比“去眼袋的8種方法”做更好的關鍵字優化,讓文章標題和内容完全匹配關鍵詞(即“如何去眼袋”),便有機會獲得好排名。相反,假如A平台原有的相關文章已經完全匹配關鍵字時,你就不應選擇這個平台,因爲你的文章將難以取代原有文章,獲得更好的排名。這是因爲一個平台只能從搜索引擎獲得一個排名結果(競爭力很低的關鍵字除外)。當然,搜索引擎也會考慮其它因素,如:關鍵字出現次數。假如一個平台的頁面已經有排名,但關鍵字只在標題和文章中各出現了一次,只要你的文章裏關鍵字出現的次數更多,而且參照排名前三位的文章來撰寫内容,那麽你還是可以選擇這個平台的。 內容行銷的文章及關鍵字注意事項 選定平台後便要準備寫文章。為何是先確定平台才寫文章呢?因為一些平台對文章審核比較嚴謹,所以要提前了解一下平台對文章的要求。寫文章前要注意關鍵字的佈局,如:關鍵字要出現多少次?文章的字數多少較佳?文章的方向如何定?……我們應該盡可能把Google推薦的相關字詞,如搜索欄Drop-down menu和相關搜索里的長尾詞適當地加到文章裏,再參考排名高的文章裏關鍵字出現的次數、完全匹配關鍵字出現的次數、分開的關鍵字出現的次數、文章字數、文章的寫作方向,文章標題所包含的重點字眼等等。假如你是做“OK 鏡”的,並且想要在“OK鏡”此一關鍵詞獲得排名,就要先看看搜索結果裏的文章(如下圖)。排名前三位的網頁都解釋了什麽是OK鏡、它的原理和優點,適用人士等等。這些都是很有參考價值的内容。 還有一種關鍵字,撰寫内容時你的標題和內容必須包含特定的字眼。假設你開了一家健身中心,想做“減肥運動”的內容行銷。這個關鍵字其實隱藏了一部份延伸詞,即“減肥運動有哪些”,因爲Google非常清楚搜索“減肥運動”的人的目的是看看有哪些減肥運動。所以你的文章除了要包含關鍵字,更要列出幾種減肥運動。而且你的文章標題最好是帶“數字”的,文章內容也應包含“數字列表”,如下圖: 標題包含數字,如:7個,5種, 6招… 文章內容包含列表,如:1,2,3, 4…… 內容行銷的文章內容與搜索者的目的要一致 內容行銷的作用不亞於官方社交平台,能增加品牌曝光和可信度。當我們想把好的資訊分享到網上,需要得到搜索引擎的認可。Google近年大大改善了搜索引擎的演算法,讓搜索結果呈現搜索者想要知道的資訊。以往搜索者需要到第二、甚至第三頁,才能得到所需資訊;但現在第一版的資訊經已能夠滿足搜索者的求知欲。Google已經能夠根據關鍵字判斷搜索者想要看到的結果並精準地推送相關資訊;它甚至知道你的文章是否符合搜索者的目的。有鑒於此,你的搜索引擎策略和内容佈局也要配合搜索者的搜索意圖,而非一味推銷自己想要搜索者看到的品牌資訊或產品。假設你想通過“消化不良”這個關鍵字引導瀏覽者進入網站,並看到你的治療消化不良的藥物。如果你的文章標題的核心詞是“消化不良”,那麽内容就應該圍繞這個核心詞而寫。你可以列出消化不良的症狀與原因,再介紹能緩解和治療消化不良的方法或藥物,進而介紹你的產品。這樣便能自然而然地從搜索者關心的内容引導到你想介紹的產品。所以,寫文章時切記要分清主次,即使你的主要目的是讓人們知道你的產品,也不可以喧賓奪主。因為Google能“讀懂”文章內容,如果標題的重點是消化不良,內容卻側重於產品介紹,就與搜索者的目的不一致,難以獲得好排名。...

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「搜尋攻防戰」決勝關鍵是?

前文提及過的社媒聆聽(SocialListening)-搜尋網絡上的聲音再訂下市場策略,相信大家還有印象。在當代的消費模式,並非只有企業品牌才會「做功課」,消費者一樣會先於網絡上搜尋各大平台對於某產品的評價或討論,才決定購買與否。 究竟是企業品牌先定下市場策略,令產品擁有良好評價,加深消費者對產品的好感?還是讓消費者搜尋到企業品牌的負面訊息,從而拒絕購買?這便是企業品牌和現代消費者的一場「搜尋攻防戰」! 而這場戰爭的決勝關鍵便是「搜尋」! 自Google誕生後,GoogleSearch使用者與日俱增,「搜尋」亦早已融入大眾生活之中。根據UBSEvidenceLab於2018年的研究顯示,亞太區高達71%的消費者在釐定購買決策前,會先在網絡搜尋目標產品資訊,在網絡搜尋產品評價,甚至親身到實體店試用該產品。 「先做功課,後下決定。」是現代的消費模式,從黃頁到GoogleSearch,企業品牌必於網上建立良好的品牌和產品形象後,方能於市場上確立優勢,而為企業打好市場基礎的一大方法便是搜索引擎優化(SEO)。 SEO約在10年前在香港開始運行,相信大家對於此並不陌生。原理很簡單,消費者若能在搜尋引擎發現產品能擠進首頁愈前排的位置,便會覺得該產品愈好,購買意慾更高。SEO便是為企業產品推上搜尋引擎高位,在消費者搜索某些關鍵字時,已能帶出品牌產品訊息。 除了此之外,SEO更可配合搜尋引擎行銷(SEM),用專業的方式去增加搜尋引擎結果的能見度,進行綜合網絡行銷,把搜尋轉化成自己的武器,對消費者「做功課」的行為運籌帷幄。 不過,奠定基礎並不容易,香港很多大型企業近年才開始接觸SEO,相對外國,甚至東南亞國家更為落後。可惜的是,現今不少企業品牌還對於SEO等的網絡市場策略抱有懷疑態度。有見及此,YouFind將於10月中旬舉辦搜尋引擎優化的研討會,為企業品牌解釋疑惑外,更助您輕易攻破消費者的心理護盾,勝出這場攻防戰。

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